短劇市場，一場看不見硝煙的“軍備競賽”正如火如荼。

當騰訊與長信傳媒聯手打造的首部投資過億短劇《獅城山海》橫空出世，豎屏時代或許將迎來“電影級”的大制作。與此同時，愛奇藝、百度等各大互聯網平臺持續加碼，布局動輒數億級的資金投入，迅速搶占流量高地。

然而，在流量紅利漸漸觸頂的下半場，用戶的關注力變得稀缺而昂貴，平臺們開始探索新的模式：IP精品化、電商融合、海外輸出齊頭并進。

短劇軍備賽，勝負將由誰決定？它不僅關乎資本，更取決于內容能否真正征服觀眾。

平臺越來越大手筆

當一部短劇敢燒掉上億元，豎屏或許也將擁有“大片時刻”。

4月24日，北京“2025首都視聽節目春交會”產業發展論壇上，長信傳媒董事長、中國電視劇制作產業協會副會長在演講中宣布，騰訊視頻與長信傳媒聯合打造的南洋系列衍生短劇《獅城山海》，成為市場首部投資過億的精品短劇。

備受矚目的短劇《獅城山海》，宣布總投資規模超過1億元，每集長度定格在19分鐘，總集數達到49集。

這部劇以上世紀初的南洋地區為故事背景，講述兩代華人在艱難時局中自強不息、肝膽相照的熱血傳奇故事，取景橫跨馬來西亞和新加坡，劇本早在2024年3月就已經在海外開機拍攝。

據悉， 該劇將同步登陸央視總臺與騰訊視頻雙平臺，以 "高投入、高品質、高規格"制作標準提升短劇產業價值維度。

劇集尚未播出，便已獲國家廣播電視總局頒發的網絡劇發行許可，并列入2025年廣電總局“跟著微短劇去旅行”計劃的重點推薦劇目。

這一消息瞬間在行業內掀起巨浪，并傳遞出一個信號：短劇，或許即將邁入了“電影級”制作時代。

高規格短劇承載的不僅是內容上的突破，還有行業模式轉型的重任。資金的加碼、長劇團隊的入局、制作水準的升級，這些因素疊加，形成了短劇市場質變的強大推力。

正如郭靖宇在會上所言，“隨著產量越來越大、產值越來越高，精品短劇的出現概率也會大幅提升。如果能誕生像《哪吒2》那樣的票房奇跡，短劇市場將迎來資本的再次青睞和制作業的真正春天。”

投資規模的迅猛攀升，并非行業一時沖動的產物，而是積累多年后的一次質變。

大廠動作頻頻

不做短劇，在2025年等于關掉自己的“流量水龍頭”。

據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模達到6.62億人，用戶使用率高達59.7%。

對于短劇市場的投資信心與日俱增，短劇的“精品化敘事”時代，似乎正是被這種強大的資本推動力所驅動。

DataEye研究院發布的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模達到504億元，同比增長34.9%；預計到2025年將超過680億元。

短劇產業已進入高速增長階段，各大平臺紛紛搶占先機，以求在流量爭奪戰中占據主動。

2025年4月23日至24日，北京，“2025愛奇藝世界·大會”正式召開，愛奇藝一口氣官宣400余部長短劇片單，明確了未來的戰略重心：“短是唯一關鍵詞”。會上，愛奇藝極速版正式更名為“愛奇藝微短劇”，同步上線AI“跳看”功能，試圖將用戶觀看效率提升至極致。

對于許多傳統視頻平臺來說，長劇的失誤是主觀忽視觀眾，微劇的崛起則是客觀仰視觀眾。

愛奇藝首席內容官王曉暉在會上直言，“短”已經成為內容市場唯一重要的趨勢。為實現這一戰略，愛奇藝不僅大量縮減單劇集數和單集時長，同時擴大了項目數量和總預算，徹底打破傳統長視頻平臺的固有模式。

與愛奇藝大舉進軍短劇同步，百度也在其2025年百度創作者大會上高調啟動“百度短劇首發聯盟”。

百度明確提出將短劇作為百度APP的第一大視頻品類，計劃在2025年投入超億級現金預算和超百億級流量資源，用以支持短劇內容的深度布局與廣泛傳播。

盡管此前在免費與付費模式之間多次搖擺，但此次大規模投入背后，是其品臺月活躍用戶達到6.79億、同時微短劇用戶同比增長452%的強勁表現。同時，“百家軍”鏈條也在大會生態協同作用，比如百度、七貓免費小說、YY直播。

另一邊，就連傳統媒體澎湃新聞也在迅速跟進。

繼2024年9月上線短劇頻道后，2025年3月又宣布啟動“百劇共創”品牌項目，設立首期6000萬元資金池以及價值1億元的宣發資源，計劃在三年內孵化100部精品短劇。

澎湃新聞副總編輯黃楊表示，這次投入不僅旨在豐富平臺內容生態，更希望通過精品短劇的創作與傳播，建立澎湃新聞在文化消費領域的新品牌形象。

短劇行業的“內容—流量—商業化”閉環已經成為大廠的標準配置。

然而在激烈的競爭格局下，各大平臺不缺資金投入，而真正稀缺的，是如何跑贏行業窗口期的確定性。

無論是愛奇藝的全面布局、百度的大手筆投入，還是澎湃新聞的精品戰略，這場短劇的“軍備競賽”中，勝負并非由資金多少決定，而在于誰能真正讀懂用戶，精準實現內容與流量的高效匹配。

下半場爭什么？

流量搶完，留量為王；下半場拼的是“用戶時長 × 內容含金量”。

據QuestMobile數據顯示，截至2025年1月，全網月播放量10萬次以上的短劇數量達到1113部，同比增長79.8%。

然而，用戶的人均使用時長卻僅從2023年1月的160.2小時上升到2025年1月的171.4小時。小幅爬升預示著“時間紅利”的見頂，行業距離存量競爭時代也就不遠。

短劇行業的資深人士汪洋在接受Tech星球采訪時指出，現在短劇市場呈現“一超多強”格局，其中紅果免費短劇憑借月活1.66億的斷層優勢，成為名副其實的行業霸主。

然而，愛奇藝、百度、拼多多多多視頻以及B站等平臺的積極布局，形成了激烈的市場角逐。流量爭奪逐漸轉向用戶深度運營，短劇平臺的下半場，是一場圍繞用戶注意力和忠誠度的精細化競爭。

與此同時，隨著廣電總局對于微短劇的監管日趨嚴格，以及對盜版內容的高壓態勢不斷加強，原有以投流為核心的盈利模式遭遇瓶頸，毛利空間急劇壓縮。

平臺開始調整策略，主動降低對數量的追求，轉而提升內容的精品度與IP化價值。

閱文集團在3月底宣布，將開放超過2000部網文IP，與全行業制作方合作開發優質短劇內容。騰訊視頻旗下的火星短劇社、起點系南洋宇宙等也紛紛展開系列化運營，著眼于長線的內容生態建設。

在此基礎上，模式創新成為下半場競爭的重要手段。過去以免費IAA（應用內廣告）為主導的短劇商業模式逐漸向多元化演變，會員制、電商化甚至線下樂園聯動的嘗試逐漸興起。

愛奇藝CEO龔宇在2025愛奇藝世界·大會上明確表示，愛奇藝正在積極試水內容電商，通過“內容IP+直播/短視頻+電商”的模式探索流量變現的新路徑。從每周短劇熱播榜單來看，抖音、快手則有繼續深耕品牌定制短劇市場趨勢，將平臺流量與品牌需求高度融合，以劇集內容實現精準商業投放。

另外，短劇市場的出海與監管并行趨勢也越來越明顯。字節跳動、騰訊等頭部平臺紛紛將“海外短劇+本土化小程序”寫進了2025年的戰略KPI，積極拓展海外市場。

下半場的短劇競爭，是一次精細化和深度化的較量。

這一階段留給行業和觀眾的思考還有許多：高投入是否一定意味著必然的爆款？大廠們紛紛卷入，中小玩家如何尋找自己的生存空間？而平臺、內容創作者與觀眾之間的新平衡又將如何建立？

這些問題，將成為未來幾年短劇行業需要持續探索的課題。