犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

如果用一個(gè)字概括國劇在2025上半年的處境，犀牛君想用“內(nèi)憂外患”來形容。

尤其是長劇。

內(nèi)部，新劇開機(jī)數(shù)量銳減、內(nèi)容創(chuàng)意瓶頸，觀眾對(duì)長劇逐漸審美疲勞；外部，市場環(huán)境下行、多樣化視聽載體爭相搶占用戶注意力，行業(yè)正經(jīng)歷著漫長的“冰川期”。

可越是這樣的艱難時(shí)刻，敢為人先的創(chuàng)新變革才顯得越發(fā)可貴。

就像5月28日正式面世的“優(yōu)酷原創(chuàng)”這一全新廠牌，在行業(yè)低迷之時(shí)打破僵局，力圖用“好故事”向精品化內(nèi)容更近一步，也再一次釋放出平臺(tái)求新求變的決心。優(yōu)酷副總裁關(guān)旭也表示，該廠牌是“優(yōu)酷在精品內(nèi)容創(chuàng)作道路上‘向新而生’的又一探索，也代表著未來我們對(duì)‘好故事’的期待”。

而這一大膽革新的背后，不僅彰顯了優(yōu)酷多年來對(duì)用戶的深刻洞悉和堅(jiān)持精品內(nèi)容創(chuàng)作的深厚沉淀，同時(shí)也是“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)給的強(qiáng)大底氣。

離用戶更近一步

“觀眾的審美及對(duì)精品內(nèi)容需求達(dá)到空前高度”，在提到為何選擇于這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌時(shí)，關(guān)旭如是說。

的確，長視頻用戶審美的迅速迭代對(duì)劇集的信息密度、美學(xué)風(fēng)格、情緒價(jià)值等方面提出了更高的要求，而內(nèi)容運(yùn)營的底層邏輯永遠(yuǎn)繞不開對(duì)當(dāng)下用戶的需求洞察。因此如今劇集行業(yè)最迫切的工作是奪回大眾注意力，找到與用戶同頻的情感連接和價(jià)值落點(diǎn)。

具體到落地層面，首先需對(duì)最新的市場趨勢了如指掌。

“一個(gè)明顯的趨勢就是國劇呈現(xiàn)百花齊放、多元?jiǎng)?chuàng)新的精品創(chuàng)作格局”，如關(guān)旭所言，在國劇已步入精品化創(chuàng)作階段的背景下，深耕多元題材優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新才能滿足不同目標(biāo)觀眾的渴求。

據(jù)犀牛娛樂對(duì)優(yōu)酷劇集獨(dú)特內(nèi)容方法論的長期觀察，其近年來在古裝、懸疑、現(xiàn)實(shí)、漫改、港劇等多個(gè)賽道皆有差異化布局，并依托“劇場”和“單元”的靈活排播運(yùn)營集結(jié)了各種類型的精品佳作。

公開數(shù)據(jù)顯示，2024-2025開年，優(yōu)酷云合評(píng)級(jí)S+劇集達(dá)15部、在行業(yè)內(nèi)名列前茅；2024年燈塔懸疑劇集均播放量排行榜TOP5中，優(yōu)酷劇集獨(dú)占3席；且在2024-2025年三大懸疑廠牌豆瓣7分以上的7部作品中，優(yōu)酷白夜劇場占據(jù)5席領(lǐng)跑優(yōu)勢顯著。

以過去半年平臺(tái)熱播的劇集為例，不管是以反套路切入視角和高級(jí)質(zhì)感令人耳目一新的現(xiàn)偶力作《難哄》，憑借快節(jié)奏、輕喜劇的另類“爽感”塑造鮮活都市女性的《蠻好的人生》，還是近期火爆全網(wǎng)、不斷刷新優(yōu)酷熱度紀(jì)錄的古裝權(quán)謀劇《藏海傳》，都在題材、敘事、人設(shè)等內(nèi)容細(xì)節(jié)維度展現(xiàn)出對(duì)于年輕用戶需求的前瞻性把握。

再者，移動(dòng)化和碎片化的信息接收方式對(duì)用戶觀看習(xí)慣的改變正在倒逼長視頻全面擁抱更濃縮的短制式內(nèi)容，以求在更短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的目光。此前#優(yōu)酷12集#相關(guān)話題就曾引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的熱烈探討，某種程度上也折射出市場和觀眾對(duì)提升長劇整體精煉度的期望。

例如去年升級(jí)后的白夜劇場接連推出的懸疑新作《新生》《沙塵暴》、年初創(chuàng)下漫改劇最高豆瓣開分紀(jì)錄的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》等，皆為13集以下的精品短劇集，以更為緊湊的劇情內(nèi)容最大程度照顧到了目標(biāo)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

另外從平臺(tái)角度出發(fā)，為了讓用戶精準(zhǔn)找到更多自己喜歡的內(nèi)容、獲得更極致的觀看體驗(yàn)，平臺(tái)可充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性對(duì)相關(guān)服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

就像優(yōu)酷此次在公布新廠牌的同時(shí)，還推出內(nèi)容推薦更懂你、一屏聚焦更沉浸、品質(zhì)視覺更好看三大煥新舉措，與用戶產(chǎn)生更進(jìn)一步的共振。

步入“好內(nèi)容”深水區(qū)

那么在“喚醒”用戶的過程中，什么是最核心的競爭力？

關(guān)旭堅(jiān)定表達(dá)“為好內(nèi)容全力以赴”的初心，并透露“優(yōu)酷原創(chuàng)”在此基礎(chǔ)上更趨向于追求“好故事”，持續(xù)深耕、優(yōu)中選優(yōu)。

而關(guān)于對(duì)“好故事”的理解，關(guān)旭則給出了“強(qiáng)敘事、系列化、國際視野”三大關(guān)鍵詞，也代表著“優(yōu)酷原創(chuàng)”的內(nèi)容創(chuàng)作理念。

所謂“強(qiáng)敘事”，即為劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現(xiàn)，是對(duì)現(xiàn)今觀眾審美需求變化的正面回應(yīng)，有助于吸引觀眾在前期快速入戲、提升用戶留存率。

例如優(yōu)酷過去一年多播出的懸疑題材劇集，從帶有強(qiáng)烈“羅生門”風(fēng)格的《新生》，到充滿游戲快感的《邊水往事》，再到展現(xiàn)出極強(qiáng)文學(xué)性的《沙塵暴》，幾乎每一部都收獲不俗熱度和口碑，且呈現(xiàn)出截然不同的敘事特征和美學(xué)風(fēng)格。

這些劇集都可視為對(duì)“強(qiáng)敘事”的具象化注解，當(dāng)觀眾逐漸對(duì)平庸的“注水”劇情失去耐心時(shí)，唯有足夠凝練的情節(jié)編織、更具代入感的人物刻畫和新意迭出的表達(dá)手法，才有機(jī)會(huì)在一開始就擊中觀眾的情緒神經(jīng)。

在“系列化”開發(fā)上，優(yōu)酷亦有多部知名IP代表作。特別是《異人之下》系列、“周木楠少年江湖宇宙”等漫改劇的破圈傳播，足以證明優(yōu)酷系列化運(yùn)作和打造現(xiàn)象級(jí)IP的能力。

除此之外，分賬劇賽道的《我叫趙甲第》系列第一季珠玉在前，第二季依舊斬獲亮眼票房成績；正在拍攝中的新港劇《新聞女王2》未播先火，則是對(duì)2023年第一部爆火的延續(xù)。

而之所以將“系列化”列入“好故事”的一大特征，在于其既能幫助平臺(tái)與用戶建立更有效、更長遠(yuǎn)的情感粘性，根據(jù)觀眾對(duì)項(xiàng)目的反饋和期待在后續(xù)開發(fā)中精準(zhǔn)調(diào)整制作內(nèi)容，以持續(xù)鞏固平臺(tái)核心消費(fèi)群體；又能以季播模式實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化和長尾效應(yīng)的最大化，拉動(dòng)平臺(tái)業(yè)績的正向循環(huán)。

第三是“國際視野”，它反映的是真正的“好故事”可以跨越語言和時(shí)空引發(fā)全球觀眾的共鳴，也促使平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量向國際水平看齊。

如今用戶的閱片量和鑒劇能力早已與全球接軌，國內(nèi)長視頻平臺(tái)也應(yīng)跟上觀眾需求的更迭，才有可能收攏更多的用戶。更重要的是，國際傳播的意義并不止停留在“經(jīng)濟(jì)賬”的衡量，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播，擴(kuò)大中國故事、中華文化的全球影響力。

優(yōu)酷在這個(gè)層面又一次主動(dòng)出擊，近兩年已有多部出品劇集在海外流媒體引起轟動(dòng)，它們雖涉及古裝、懸疑、青春等不同題材，卻都走出國門大受歡迎。

最近的如5月18日開播的《藏海傳》自亮相以來便在海內(nèi)外觀眾中備受矚目，還登陸迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+并在中國臺(tái)灣地區(qū)連續(xù)一周登頂榜首。

又如《新生》去年在奈飛播出時(shí)熱度已超過大熱韓劇《眼淚女王》，今年《難哄》上線后又刷新中國劇集在奈飛的播出記錄。

但要打造符合以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“好故事”并非易事，項(xiàng)目落地的進(jìn)程、系列開發(fā)的節(jié)奏、對(duì)海外市場的研判等都會(huì)面臨重重困難；而對(duì)此優(yōu)酷的解決方法是始終以觀眾的需求為準(zhǔn)繩，基于高效的標(biāo)準(zhǔn)化制作體系，增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度、內(nèi)容質(zhì)量的把控權(quán)。

至此我們也能發(fā)現(xiàn)，“優(yōu)酷原創(chuàng)”與其他劇集廠牌的最大不同之處是，其沒有明確的類型劃分、也不依賴于某幾部作品或某一個(gè)片單，而是更加注重故事本身能夠長久打動(dòng)觀眾的內(nèi)容價(jià)值。

廠牌煥新，平臺(tái)托底

長久的內(nèi)容價(jià)值又靠什么來支撐呢？

“支撐‘優(yōu)酷原創(chuàng)’的根本主要是內(nèi)容生產(chǎn)力和科技生產(chǎn)力。”如關(guān)旭所言，“優(yōu)酷原創(chuàng)”的底氣和信心是平臺(tái)給的。

必須強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，原創(chuàng)內(nèi)容的實(shí)踐落實(shí)要“以人才為本”，優(yōu)酷近幾年在劇集領(lǐng)域的成績爆發(fā)很大程度上也得益于人才體系的長期系統(tǒng)建設(shè)。

僅過去一年就有多位優(yōu)秀影視創(chuàng)作者加入，如《邊水往事》導(dǎo)演算、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《我想和你好好的》導(dǎo)演李蔚然、“唐探”系列編劇劉吾駟、耐飛科技董事長兼CEO栗坤、《哪吒2》聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演郝姍等行業(yè)頭部創(chuàng)作人才紛紛加盟。

（左起分別為算、劉吾駟、郝姍）

在新生力量孵化上，優(yōu)酷還依托“海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”“春苗編劇計(jì)劃”等各項(xiàng)扶持計(jì)劃為新銳創(chuàng)作者提供成長土壤，進(jìn)而為行業(yè)持續(xù)輸送活水。

除了導(dǎo)演、編劇、制片人外，我們也看到不少演員通過優(yōu)酷的影視作品實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破、提高了大眾知名度。

既有吳謹(jǐn)言等演員憑借《墨雨云間》等爆款作品重塑外界認(rèn)知、再獲“人生角色”；也有一大批配角借助劇集熱度讓自己的實(shí)力演技被更多人看見，典型如《邊水往事》中分別飾演“但拓”“王安全”的江奇霖和蔣奇明因在劇中的精彩演繹而順利“升咖”，蔣奇明更是由此提名今年上海國際電視節(jié)白玉蘭最佳男配角。

而科技上的升級(jí)和變革則是內(nèi)容創(chuàng)制的硬件保障，也拓寬了題材的創(chuàng)作邊界和故事的想象空間。

據(jù)關(guān)旭介紹，目前優(yōu)酷的虛擬拍攝發(fā)明專利達(dá)80件、位列全球榜首；其3月發(fā)布的數(shù)字化制作解決方案5.0版本將作為基礎(chǔ)設(shè)施面向影視行業(yè)開放；還有AI加持的數(shù)控?zé)艄怅嚵小⒈頟ro影視制作車等技術(shù)產(chǎn)品也都大大加速了國內(nèi)影視化工業(yè)進(jìn)程，為創(chuàng)作者解決了在技術(shù)上的后顧之憂。

此外，借助平臺(tái)勢能，劇集和電影領(lǐng)域的資源互通也賦予優(yōu)酷創(chuàng)作“好內(nèi)容”更多的可能性。

在這兩個(gè)領(lǐng)域皆有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的關(guān)旭也認(rèn)為，電影與劇集兩種形態(tài)雖在“業(yè)務(wù)邏輯”和“創(chuàng)作維度”上具有較大區(qū)別，但無論哪種形態(tài)，“共性是都需要呈現(xiàn)高品質(zhì)的好內(nèi)容給觀眾”。

因而既要尊重電影和劇集在創(chuàng)作規(guī)律上的差異，也可挖掘兩種形態(tài)的創(chuàng)作優(yōu)勢形成互補(bǔ)、開拓出新視角和新思路。

在這種求同存異的大局觀下，優(yōu)酷一方面鼓勵(lì)電影人入局精品劇創(chuàng)作，另一方面也推動(dòng)劇集優(yōu)質(zhì)人才嘗試電影創(chuàng)作，未來還將進(jìn)一步探索“劇影演聯(lián)動(dòng)”模式，發(fā)掘影視內(nèi)容的多維價(jià)值，給觀眾創(chuàng)造更高品質(zhì)的視聽享受。

我們也有理由相信，有了內(nèi)容和科技兩個(gè)層面的扎實(shí)積累，“優(yōu)酷原創(chuàng)”在不久的未來將用名副其實(shí)的“好故事”為國劇豎起新的“旗幟”。

眼下2025已然過半，希望劇集市場延續(xù)“優(yōu)酷原創(chuàng)”的創(chuàng)變之勢，開啟全新的內(nèi)容征程。