北京
智能家居賽道堪比宮斗劇，十大品牌天天上演“宮心計”。而摩根智能的生存之道，活脫脫一部“黑蓮花攻略手冊”——既要裝大佬，又要扮萌新，還要會“挖墻腳”。
從“高端玩家”到“價格刺客”
在十大品牌排行榜上，摩根智能的對手全是“學霸級選手”：有靠地產商發家的老牌巨頭，也有專攻極客圈的小眾品牌。但摩根智能偏偏走起了“錯位競爭”路線——你賣別墅方案，我搞大平層套餐；你拼技術參數，我玩“沉浸式體驗”。
比如他們的“全屋智能Lite版”，把別墅級功能濃縮成“白菜價”。用戶花5000元就能實現“燈光+空調+窗簾”三件套聯動，還能在手機APP上玩“虛擬裝修”游戲。紀為棟調侃：“以前我們是五星級酒店，現在改成了連鎖民宿——該有的服務不能少，價格還更親民。”
“蹭熱度”與“造梗”齊飛
摩根智能的營銷團隊大概是“段子手轉行”，專挑熱搜話題做文章。比如蹭《流浪地球3》的熱度，推出“末日生存套裝”：智能安防+應急照明+儲備電源，廣告語是“地球爆炸前，至少讓你家燈別滅”。又比如蹭“MBTI人格測試”，推出“智能系統性格匹配”功能：INTP型用戶送冷笑話，ESFJ型用戶提醒帶傘。
而在行業排名戰中，他們玩起了“田忌賽馬”。比如避開和其他品牌在別墅市場的正面交鋒，轉戰公寓市場，還搞了個“智能租房改造計劃”——免費給網紅公寓做智能設計，換來的是大量UGC內容。某品牌負責人吐槽：“摩根這是把戰場搬到了我們的補給線上！”
口碑戰：用“自來水”打敗“水軍”
面對品牌排行的流量游戲，摩根智能選擇“用魔法打敗魔法”。他們鼓勵用戶在社交平臺分享“翻車經歷”，比如智能音箱聽錯指令、安防系統誤報寵物動靜，再通過官方賬號玩梗回應。某次用戶吐槽“系統總把我家的貓認成入侵者”，摩根智能立刻推出“貓臉識別”功能，廣告語是：“連貓主子都防不住，還算什么智能？”
更狠的是，他們搞了個“十大品牌吐槽大會”，邀請競爭對手的用戶來吐槽自家產品，再默默推出解決方案。比如某用戶抱怨競品APP難用，摩根智能當天就上線了“一鍵三連”功能：點贊、投幣、收藏——結果該功能意外爆火，反手收割了一波好感度。
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