在人工智能時代，Programmatic SEO (PSEO) 成為了許多網站的重要流量獲取策略。然而，根據Sistrix最新發布的2024年美國Google SEO贏家和輸家報告顯示，采用PSEO策略的網站卻呈現出截然不同的命運：有的網站流量暴漲10倍，有的則遭遇斷崖式下跌。本文將通過深入分析幾個典型案例，來與大家一同探討PSEO策略的不同實施方式，成功與失敗背后的關鍵因素，如何規避潛在風險以及PSEO的最佳實踐。

Programmatic SEO：程序化 SEO，是一種利用自動化技術和數據分析來優化網站內容和提升搜索引擎排名的策略。

TLDR：

• 如果PSEO被用在對其他網站內容的抓取和拼合上，那即便是在此基礎上提供了有價值的信息，也很容易被懲罰，不僅僅針對新站，老站，甚至是有一定品牌權威度的老站也不能幸免。因此如果產品強依賴SEO引流的話，這種PSEO的方式非常不可取。

• 如果是利用自己的AI產品生成問答形式的內容，則需要需要謹慎使用，最好可以做到更多的人為介入，比如對頁面進行內容的審核，做好分類等內鏈建設。從用戶體驗和訪問深度角度來看，也需注意強制注冊和免費使用之間的平衡。也可以通過二級域名承接這部分內容來分散風險。但隨著Google AI Overview的發展以及用戶搜索習慣的逐漸轉移，這類型內容獲得的點擊會越來越少。

• 更推薦利用PSEO構建工具著陸頁（Tools Landing Page），這需要背后有產品功能的支撐，可以直接解決用戶的需求。對于新站來講，也不建議一上來就建大量的內容容易重復的Landing Pages（比如各種語言之間的翻譯，各種格式之間的轉換），而是應該先以獲得Google信任為第一要務，建設精品內容。在累計了一定的網站權重（品牌+外鏈建設）之后，才考慮批量上長尾的Landing Pages。

• 多語言的覆蓋也更加強調真正意義上的本地化，比如多語言本地關于這個需求的表達是什么樣的，而不是單純的英文翻譯。

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01

贏家

Sistrix指出，即便這些贏家大面積采用了PSEO，但當內容對訪問者有幫助且有用時，PSEO仍然可以有效，并且實施方式不會有被谷歌新的“大規模內容濫用（scaled content abuse）”政策標記的風險。

1. ck12

ck12是一個非營利性教育組織和平臺，全稱為"CK-12 Foundation"。它主要提供免費的在線教育資源，特別專注于科學、技術、工程和數學(STEM)領域的內容。其核心使命就是為全球學生提供免費的高質量教育資源。平臺的所有功能都是免費的，包括電子教材(FlexBooks)、視頻、練習題、模擬實驗和學習模塊都可以免費訪問。主要通過慈善捐贈，贊助，基金會支持等方式維持運營。

該網站成立于2006年，可以看到，網站的Organic 流量是在2024年1月之后飛速上漲，從350萬/月上漲到現在的約3500萬/月，也就是說1年左右的時間，網站的Organic流量上漲了10倍。

備注：這里我看的semrush的數據，和similarweb查看的數據在絕對值上面相差較大。這里我們看趨勢就好。

通過深入分析可以看到：

ck-12目前主要的引流來源是/flexi/，該類型頁面有157460個，數量占比為整站頁面的79%，引流占比達到了92.54%（數據來自SEMrush 美國地區Desktop Organic4月）。而這個分目錄下的頁面就是在AI教輔類產品里面常見的純AI對話生成的內容，即使用網站自己的人工智能產品來為常見的搜索查詢提供有用的答案，例如單位轉換等。

/flexi/目錄是在2023年3月份開始有流量，此后就一路攀升，這也與網站整體流量的上漲趨勢一致。

反觀其他目錄（大多為書本教材或知識的講解，無AI對話互動），基本上都下降得很厲害。

從ck-12的案例中，我們可以推測出以下結論：

1. 單純的知識解釋類型的文本內容引流效率低，且越來越不受到用戶和搜索引擎的喜歡。相比于將這些book，教材搬到線上，我認為更適合將這些資料作為AI產品的數據庫，一方面這類型的內容多、重復率高，且用戶參與度低，放在網站上會拉低網站的質量，一方面如果作為產品的基礎數據庫，則能夠在垂直賽道增強產品的體驗。

2. flexi/下內容雖然是AI生成的，但在Google看來，它們屬于useful content，因此并沒有受到打擊。

以下為其他分目錄的流量趨勢截圖：

2. Quillbot

另一個使用該策略的網站是QuillBot。QuillBot 是一款聚焦于寫作的AI工具，幫助用戶高效地提升寫作水平。QuillBot 提供多種功能，包括釋義器、摘要器、語法檢查器、抄襲檢測器、引用生成器和翻譯器，面向的主要用戶群體是學生、專業人士和內容創作者 。

該網站成立于2017年，可以看到，網站的Organic 流量一直處于穩定上升的趨勢，2025年3月份的月Organic流量為7540萬。對比2024年3月份3860萬/月，在基數如此之大的情況下，流量實現了翻倍的增長。

通過深入分析可以看到：

Quillbot 46.82%的Organic流量來自于Tools頁面，即各種翻譯、轉述、語法檢查等AI工具，這些AI工具大多遵循類似的結構樣式，即為PSEO。

但和前面的ck12不同的是，ck12是將AI生成的答案直接作為內容，用戶可以無需注冊繼續交互；Quillbot的這些工具頁面則是遵循了一定模板，內容是提前寫好的（經過AI+人工調整）

同時，Quillbot的Blog頁面帶來的占比也有31.5%，雖然引流效率不及Tools頁面（1:10），但也高達309，表現還是很不錯。且Blog目錄下的流量還在持續增長。Blog里面的內容大多是關于語言用法解釋的，比如to vs too，that vs this等；這種類型的內容也常被教輔類產品采用，因為內容建設起來相對簡單（對比解釋一個復雜的物理概念，這種詞語解釋在內容建設上的門檻最低）。

Quillbot的每一篇Blog都有合理的內外鏈，雖然文章的結構比較相似，但語言自然，AI痕跡很輕，應該是經過人工調整的。此外，每篇文章都有對應的真人作者，會顯示桑穿和校對時間，以此來提升真實性和權威度，符合EEAT的原則。

值得注意的是，quillbot的多語言并不是照搬翻譯的英文，而是做到了本地化。

從網站的使用體驗，閱讀體驗，以及簡單用工具跑了之后，都能感受到對SEO的重視。看了下團隊成員，也確實有一名專門的SEO VP。從內容的數量和質量上來看，判斷Quillbot在內容運營上投入的預算和資源應該較大。

以下為其他分目錄的流量趨勢截圖：

從CK12通過AI問答生成文章到Quillbot通過構建大量Tools Page引流，這是否意味著，有類似屬性的產品都采用類似的方法，就可以輕而易舉獲得流量了呢？在又深入看了幾個相關領域的競品后發現并非如此。以下這些網站都遭受了不同程度的懲罰，尤其是在美國地區：

對比CK12和Quillbot，這些網站：

• 權威度不高（CK12是非營利組織，成立時間早，且用戶可以完全免費使用，這幾乎相當于在Google那里有免死金牌）

• 權重不高（CK 12 AR 85分，Quillbot AR 94分）

• SEO的投入不夠（Quillbot在內容上嚴格把關，包括多語言的本地化，而以上例舉的大部分產品很多在SEO上做的不夠細節）

02

輸家

Sistrix指出，這些PSEO的輸家，主要是因為觸發了“大規模內容濫用（scaled content abuse）”。例如，包含數千個以關鍵詞為目標的頁面，包含從其他網站收集或抓取的信息，例如人口和人口統計信息、豪華酒店列表（包含主要 OTA 的附屬鏈接）或公立學校的數據。

比如很多Job Search類型的產品，會從別的平臺抓取Job description的信息，然后在組合一些其他數據生成大量的網頁。其實從網站的角度來講，這些內容是作為一個Job Search網站必不可少的，也是對用戶有價值的。但如果Google的算法認定了這些內容的主要目的是操縱搜索排名而非幫助用戶，那么這可能符合谷歌對大規模內容濫用的標準。當然，這很主觀，因為許多用戶可能會從這些網站呈現內容的方式中發現價值。然而，谷歌可以自行決定哪些內容主要是為了搜索引擎而編寫而不是首先為用戶服務的。

我們來看看列出兩個輸家的具體情況：

1. point2homes.com

Point2Homes是一個在線房地產平臺，主要致力于幫助用戶在美國和加拿大各地尋找出租房屋，包括獨棟住宅、復式住宅、別墅等。它提供全面的房源信息，包含照片、戶型圖、社區洞察以及現有和過往租戶的評價等詳細信息。該平臺還提供瀏覽市場趨勢、安排看房和在線提交租房申請的工具，使租房流程更加簡化便捷。

point2homes.com注冊于2005年，歷史比較悠久，曾經在2021年左右到達過250萬/月的流量高峰期，此后一路下降，最近一次是2024年11月份斷崖式下降，從33萬/月下降至3.3萬/月。

通過深入分析可以看到：

網站會圍繞average rent, demographics, apartment for rent, house for rent等等為不同的城市構建內容，內容形式單一（其實從用戶的角度來講這點是沒問題的），且內容來源多為其他網站信息的拼合（并且沒有給到數據來源的外鏈），那這就會導致站內站外兩邊的內容都重復，即便網站對數據做了可視化，瀏覽體驗也不錯，但也不妨礙它被Google懲罰。

2. publicschoolreview.com

PublicSchoolReview.com 是一個成立于 2003 年的美國教育信息平臺,提供超過 100,000 所美國公立學校的詳細檔案資料。該網站免費為用戶提供學校統計數據、評價以及周邊社區信息 ,并有經驗豐富的教育工作者撰寫大量專業文章提供教育見解 ,旨在幫助家長和學生了解并選擇合適的公立學校。

PublicSchoolReview.com 曾經在2020年左右到達過91萬/月的流量高峰期，此后一路下降，目前已經下降至4500/月，是高峰時期的0.5%。

通過深入分析可以看到：

情況與前面的point2homes.com類似，網站會圍繞不同州，縣，市的學校類型，距離，大小等來構建內容，內容來源多為其他網站信息（比如學校官網等）的拼合（并且沒有給到數據來源的外鏈），

這與之前我寫過的的情況是一致的。在此不再贅述。

綜上，我們可以得出的結論是：

• 如果PSEO被用在對其他網站內容的抓取和拼合上，那即便是在此基礎上提供了有價值的信息，也很容易被懲罰，不僅僅針對新站，老站，甚至是有一定品牌權威度的老站也不能幸免。因此如果產品強依賴SEO引流的話，這種PSEO的方式非常不可取。

• 如果是利用自己的AI產品生成問答形式的內容，則需要需要謹慎使用，最好可以做到更多的人為介入，比如對頁面進行內容的審核，做好分類等內鏈建設。從用戶體驗和訪問深度角度來看，也需注意強制注冊和免費使用之間的平衡。也可以通過二級域名承接這部分內容來分散風險。但隨著Google AI Overview的發展以及用戶搜索習慣的逐漸轉移，這類型內容獲得的點擊會越來越少。

• 更推薦利用PSEO構建工具著陸頁（Tools Landing Page），這需要背后有產品功能的支撐，可以直接解決用戶的需求。對于新站來講，也不建議一上來就建大量的內容容易重復的Landing Pages（比如各種語言之間的翻譯，各種格式之間的轉換），而是應該先以獲得Google信任為第一要務，建設精品內容。在累計了一定的網站權重（品牌+外鏈建設）之后，才考慮批量上長尾的Landing Pages。

• 多語言的覆蓋也更加強調真正意義上的本地化，比如多語言本地關于這個需求的表達是什么樣的，而不是單純的英文翻譯。

正是因為AI降低了內容生成的門檻，內容的真實度和可信度才顯得更加可貴。相信過去一年踐行過PSEO的朋友們都有同樣的感悟：PSEO不是捷徑，而是一個需要戰略性思考和持續投入的過程。在正確的方向上，它能幫助網站建立可持續的流量優勢，反之，可能帶來難以挽回的損失。