vivo S30打破傳統(tǒng)審美，

正在成為一代年輕人的身份標(biāo)簽。

抽象，在當(dāng)代社會語境中正脫離它的原生含義，代指一種打破常理、用新奇思想和幽默話語解構(gòu)傳統(tǒng)的表達(dá)方式。它是由社交平臺小紅書發(fā)布的2024年度關(guān)鍵詞，一個屬于年輕人的詞匯。

這不單是一種對抗高壓和快節(jié)奏生活的松弛劑。在內(nèi)心深處，它釋放了年輕人自由開放、不拘謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。一個“抽象梗”，就是一個獨(dú)特個性。

千禧年前后，Z世代的降臨成為整個社會進(jìn)一步?jīng)_破沉悶氛圍的力量儲備。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們更是將公共場域作為自我表達(dá)的主場，締結(jié)了多個具有節(jié)點(diǎn)意義的時(shí)代符號。

這群不被定義的人，不輕易喊口號，而是天然把對自由勇敢的追求融入生活的方方面面。

年輕人還偏向了那些更彰顯個性的消費(fèi)時(shí)代弄潮兒，帶有撕拉片、富士味顯像風(fēng)格的多彩復(fù)古相機(jī)就正符合他們的口味。

線條、色彩、材質(zhì)、形態(tài)，一個維度就有萬千差異。而不同消費(fèi)決策的背后，可能就暗藏完全不同的人生追求。消費(fèi)電子品牌必須看懂并認(rèn)真對待這件事——追求市場競爭勝利的前提，是它們真的為這群特立獨(dú)行的年輕群體打開足夠多的表達(dá)出口。

vivo S30系列專程為這群人而來。5月29日，該系列正式發(fā)布，帶來了有史以來最豐富的配色選擇及撞色中框設(shè)計(jì)。它在形體上做減法，色彩上做加法，將多彩與簡約的最佳融合完成于掌心方寸之間。

這樣一款多彩小直屏，讓個性與專業(yè)可以兼得。這是當(dāng)下年輕人正在尋找的一款產(chǎn)品，他們不僅在乎產(chǎn)品的技術(shù)與審美表現(xiàn)，更在乎他們是否被真的看到。

給你色彩

給你情緒表達(dá)的符號

色彩心理學(xué)告訴我們：從進(jìn)化角度看，人類對色彩的感知與生存需求密切相關(guān)。

如果以它為透鏡來觀測多巴胺配色的流行，就會發(fā)現(xiàn)它不僅是商業(yè)世界設(shè)計(jì)創(chuàng)新的結(jié)果，更加是社會心理需求的產(chǎn)物。于是萬變不離其宗的是，它也是年輕群體調(diào)動情緒、表達(dá)個性，采取明艷生活姿態(tài)的追求體現(xiàn)。

vivo S30系列深諳這份快樂的調(diào)制配方。這個夏天，它引入新朋友三麗鷗家族，聯(lián)合凱蒂貓、美樂蒂、酷洛米、大耳狗和布丁狗，為用戶帶來了酷莓粉、桃桃粉、檸檬黃、薄荷青、可可黑五個多彩配色，這足以成為年輕人在可愛主義下的多巴胺調(diào)色盤。

同時(shí)，vivo S30系列還推出三麗鷗家族系列禮盒，多彩的vivo S30系列手機(jī)、可愛的三麗鷗家族系列手機(jī)殼、手機(jī)包、手機(jī)鏈等周邊，為用戶的世界注入獨(dú)一份的治愈魔力。

與此同時(shí)，S30系列為五大配色配合了有絲滑觸感的金屬砂AG，進(jìn)一步強(qiáng)化了這一群體追求快樂的感受，支持原就多彩的世界更加多元化。

一個體現(xiàn)品牌獨(dú)特洞察的體現(xiàn)是：它還看到了這個群體外柔內(nèi)剛的一面，為其采取了撞色中框的設(shè)計(jì)，用酷莓粉和檸檬黃兩款打破傳統(tǒng)色彩搭配規(guī)則的配色，與沉穩(wěn)的黑色中框大膽碰撞，傳遞出溫柔外表下亦有勇敢靈魂的產(chǎn)品態(tài)度。

果味繽紛的色彩追求之余，vivo也把對個性的刻畫融入對線條與形態(tài)的把控——vivo S30系列全系回歸利落直邊框純直屏設(shè)計(jì)。

事實(shí)上，直屏的硬朗線條也與年輕人追求“利落感”的審美契合，背后是Z世代對去冗余化設(shè)計(jì)風(fēng)格的偏好。全系的極致窄邊工藝將為用戶帶來更純粹的內(nèi)容沉浸感，讓他們在拍照構(gòu)圖與享受游戲時(shí)，都能做到加倍的操作精準(zhǔn)與感官投入。

在一個數(shù)字原生代如此強(qiáng)調(diào)情緒共鳴的時(shí)代，vivo S30系列大膽回應(yīng)，打破傳統(tǒng)審美規(guī)則，正在成為一代年輕人的身份標(biāo)簽。

年輕人刻畫自我

會拍，也會玩

當(dāng)City Walk、登山徒步這樣的生活方式，逐漸成為年輕人獲取多巴胺、釋放情緒的出口，智能手機(jī)最大的任務(wù)就是給足陪伴，可以讓年輕人毫無負(fù)擔(dān)一邊走，一邊玩，一邊記錄。

先看記錄。在影像功能競爭同質(zhì)化且白熱化的智能手機(jī)市場，直擊人心變得越來越難。

隨手刷刷社交平臺，就會看到越來越多極具創(chuàng)意的手機(jī)攝影教程正在涌現(xiàn)。無論是近期大熱的撕拉片色調(diào)，還是小有技術(shù)含量的各種實(shí)況功能。這一現(xiàn)象傳遞的信號是，年輕用戶早已不滿足于單調(diào)的記錄，智能手機(jī)的影像功能同樣被視為一種個性主張的表達(dá)工具——他們不單刻畫自我，也要記錄別樣世界。

vivo S30系列拿出了穩(wěn)準(zhǔn)狠的解題思路，直接用經(jīng)典負(fù)片（NC膠片）、經(jīng)典正片（CC膠片）以及清透藍(lán)調(diào)（VB膠片）三款普適性極強(qiáng)的膠片色彩，做到了“氛圍感人像直出”。

它最能適應(yīng)活力滿滿的色彩空間。在假日的公園、游樂場，如此膠片色彩下，vivo S30系列一眼捕捉那些古靈精怪的快樂身影。它也不止于定格，還有全面出色的live實(shí)況影像體驗(yàn)，以live圖的方式既留住這一刻的美，也留住它的靈動。

于是隨處一個精致角落就可能是靈感突發(fā)的打卡點(diǎn)——vivo S30系列所打造的影像能力，給予了這群年輕心靈更多按下快門的底氣與動力。

這一表現(xiàn)的底層邏輯在于vivo素有的旗艦影像能力。硬件上，5000萬像素索尼IMX882大底超級潛望長焦鏡頭，讓輕薄機(jī)身也能媲美專業(yè)級遠(yuǎn)攝效果。軟件上，藍(lán)廠獨(dú)家自研長焦算法可保證10倍及以上變焦也能畫面清晰、細(xì)節(jié)明顯，這很難不讓熱愛記錄演唱會的年輕朋友們滿意。

影像之外，能走、能玩所代表的旗艦性能，依舊是用戶選擇手機(jī)的最原始需求。

首先是“能玩”。vivo S30 Pro mini把旗艦配置塞進(jìn)了小機(jī)身：藍(lán)晶×天璣9300+旗艦處理器，最高主頻達(dá)3.4GHz，峰值性能大幅提升的同時(shí)功耗反而更低，即便是王者榮耀極致畫質(zhì)也能做到1小時(shí)平均幀率119.8FPS——“很mini但更Pro”的戲劇性表現(xiàn)在它身上就這么成立了。

它也非常“能走”。無論是郊游、露營、登山還是越野，S30系列都在續(xù)航、通信、耐用等需求上做好了準(zhǔn)備。細(xì)致來說，如此小巧的vivo S30 Pro mini，也擁有6500mAh電池容量，滿足年輕用戶一整天的游戲、視頻等重度使用，就算不背上一塊充電寶也不會有電量焦慮。

甚至是在最極端的生存技通信環(huán)境下，S30系列搭載的寰宇智慧通信2.0也能做到無網(wǎng)通信，通過將藍(lán)牙無網(wǎng)通信距離提升至公里級，以“通信接力”技術(shù)下將你的信息傳遞出去。

年輕人抵達(dá)理想生活的每一刻，都將綻放他們真實(shí)的個性與樸素的人生追求，那是漫長平凡日子中一個難得的閃亮瞬間，而始終陪伴左右的vivo將是他們這場人生旅途的最佳記錄者與見證者。

不只是技術(shù)工具

更想要連接人生

對當(dāng)代年輕人而言，智能手機(jī)的意義早已超越通信工具，成為連接現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界的一種樞紐。

從這個角度來看，行業(yè)的競爭焦點(diǎn)也開始脫離硬件參數(shù)內(nèi)卷的老路子，轉(zhuǎn)向?yàn)槟贻p用戶構(gòu)建場景生態(tài)、注入情感價(jià)值的復(fù)合型競爭。手機(jī)廠商之中，誰能讀懂年輕人有關(guān)技術(shù)與人文的交叉需求，誰就有望贏得這場長期戰(zhàn)役的勝利。

vivo或許格外有此話語權(quán)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，其中vivo以市場份額17.2%占得第一，其后為華為和蘋果。

vivo已成功踐行自身對年輕用戶群體的深入洞察——智能手機(jī)不單是工具，更是一種個性外顯。就好比vivo S30系列引入三麗鷗家族，正是與二次元群體圈層身份的一次完美契合。

更重要的是，當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)趨勢下，年輕消費(fèi)群體并不迷信高價(jià)與參數(shù)，而是看中技術(shù)背后的真實(shí)用戶體驗(yàn)與應(yīng)用價(jià)值。

vivo S30系列懂得以IP聯(lián)名予以身份認(rèn)同，也能夠在多巴胺美學(xué)中予以情緒撫慰，再及承接自我刻畫需求的影像風(fēng)格創(chuàng)新，兼顧簡約與專業(yè)的小巧機(jī)身和旗艦性能——它把自己打造成一枚承接快樂與個性的載體，正向年輕的用戶群體奔跑而去。可以說，當(dāng)智能手機(jī)走向人格化，vivo作為一個手機(jī)廠商正是背后錘煉人格的世外工匠。

社會節(jié)奏逐漸加快，當(dāng)年輕人忙著建立自己的情感烏托邦，總有一種語言幫他們完成個體身份宣言，那為什么不能是簡簡單單的一臺手機(jī)？