作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

對不少人而言，小米家電的代名詞是“性價比”，雷軍也被網友稱為“價格屠夫”，總能把高端市場產品的價格打下來。

但是近日網上卻出現了不少關于“小米馬桶”的差評。

有消費者發出避雷帖，稱原本覺得小米生態鏈完整，就想換個小米的智能馬桶。

買回家后卻哪哪都讓人難受，甚至質量也有問題。

于是一氣之下準備找客服理論，打開店鋪卻傻眼了。

長得酷似小米的商標店鋪已經是倒閉狀態，想要找售后也找不到，這才反應過來自己被騙了。

這款貼著小米招牌的“M”字LOGO馬桶出自一個山寨品牌——小米零度。

該品牌號稱能夠語音控制，用戶只需要喊“小愛小愛”就可以喚醒。

店鋪客服還親口說出了“可連接米家APP”，導致不少網友深信不疑覺得這是正版小米馬桶。

結果到手才發現是 三無產品，連不上智能家居還瘋狂掉線。

更荒誕的是，這款馬桶竟在電商平臺狂賣了1.3億元，直到小米一紙訴狀將其告上法庭，網友才明白了真相。

1

山寨馬桶的千層套路

也不怪消費者接連被坑，實在是這種“掛羊頭賣狗肉”的店鋪套路太深了。

只要在某些購物平臺上搜索“小米馬桶”，就會跳出一家名為“小米零度”的店鋪，黃色的M字標乍一看就像小米本“米”。

當消費者進店咨詢時，客服又親口說出“可連接米家APP”這種虛假宣傳的話術，更進一步迷惑了消費者。讓人覺得既然可以連接米家，那就一定是小米的產品了。

當消費者下單后，這家山寨“小米”還會派一群師傅上門，但是師傅們都穿著雜牌工服，看著就像一群“野雞”安裝團隊。

如果這時候才警覺起來想要退貨，可能已經晚了。所謂的“智能互聯”根本無法接入米家APP，甚至連基礎功能都漏洞百出。

打開店鋪才發現這根本就不是小米的品牌，售后也沒有保障，靠著打擦邊球騙了不知道多少好評，并且還一直用著小米的宣傳圖。

就這樣通過售賣山寨小米馬桶和花灑等產品，在某電商平臺蟬聯 “智能馬桶熱銷榜” 冠軍長達 14 個月，僅兩三年就賣出了1.3億元的高額營收。

2

小米重拳出擊

索賠3000萬

面對這樣明目張膽的侵權，小米直接握住法律手段起訴對方，給山寨產業狠狠上了一課。

法院認為“小米零度” 的 “M” 形商標與小米注冊的 “MI” 商標相似度達 92%。

而將語音指令 “小愛同學” 改為 “小愛小愛”的這種模仿，主觀惡意明顯，屬于典型的‘搭便車’行為。

最終小米起訴成功并獲賠了3000萬。

而這也是法院首次將語音指令納入《反不正當競爭法》保護范圍，為智能設備的 “非視覺標識” 維權開辟了先例。

盡管沒有直接追責電商平臺，但判決書中明確指出 “平臺對侵權行為的縱容構成間接侵權”，也是在倒逼平臺能夠加強自身審核。

3

山寨界的變形游戲

這樣的判決，對其他的惡意侵權者也是當頭一棒。

畢竟除了科技產品總被碰瓷之外，奢侈品和食品行業更是山寨的重災區。

當你逛街時看到一件版型顏色方方面面都合適的衣服，拿起來一看，是minmin。

因為minmin和意大利奢侈品牌miumiu的標極其相似，同樣的圓滾滾字體，同樣的字母排列，同樣的印刷位置。

導致許多商品都掀起了一股“minmin”的風。

可能好不容易看到喜歡的鞋子、好看的包、甚至各種小發夾，都是“minmin”的重災區。

圖左為minmin，右為miumiu

這樣的山寨泛濫，導致對于不認識奢侈品的人來說，原本只是想買件正常的衣服，結果穿出去被人嘲笑是低仿，天都塌了。

本來只是窮，穿低仿更是顯得人又窮又裝。

不過，也有仿的不那么“尷尬”的山寨品。

例如那曾經被人稱為“中產三寶”之一的拉夫勞倫。

只要腦洞打開，也可以是拉夫互掄、馬騎拉夫、拉夫kitty、拉夫摔馬......

圖源：小紅書網友

這種乍一看好像認識，仔細看又好像不認識的logo，也不知道該用什么來評價。

或許是那一晚，星巴克、霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸...都喝醉了。

公?？戳丝迺炘诼飞?，什么時候來了頭母牛?。?/p>

旺仔 是不是出去玩曬黑了變丑了，怎么畫風都不對勁呢。網友辣評：各種膚色都有，絕對沒有種族歧視。

奧里給、奧利客、奧利粵，到底哪個是奧利奧，好像有點暈字了。

這還沒完，至少以上的畫風還是往陽間的方向走，但是居然還有往陰間走的。

安慕希看了都崩潰，什么時候成了“安墓息”，還變成吃席專用酸奶了，看的人背后一涼，會沒逝的吧......

出去戶外旅行或者運動的話可以穿始祖鳥，但是最好別穿“失足鳥”，因為有點不吉利。

4

尊重原創

為什么山寨總能得逞？

或許是存著貪便宜的心態，“正品1萬，山寨999”的價差誘惑，讓人忽視了“一分錢一分貨”的硬道理。

又或許是信息不對稱，商家詳情頁盜用正品圖片，讓消費者也無法分清。

但買山寨不僅是助長侵權，如果是電器類的山寨產品漏電風險極高，更是危及到了人身安全。

可以說山寨省下的每一分錢，都在為未來的安全隱患買單。

就連小米獲得的3000萬賠償，也是無數消費者用血淚換來的。

要如何做到山寨廠商不敢假、不能假、不愿假，需要消費者和商家的共同努力。

尊重原創，不僅是保護企業的創意，更是對消費者的負責。

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