編輯|Sia

長達 1 分鐘的微軟新品 Surface Laptop 廣告，上線 2 個多月，攢了 5 萬多瀏覽量、幾百條留言——但奇怪的是，幾乎沒人發現一些異象。

7 秒處，那個密封罐子，尺寸是不是大到離譜？電腦旁邊那個藍色異物，又是啥？

28 秒：不成比例的大拇指、怪異的右手。

35 秒：五指幾乎融化在鍵盤上，左邊的書也異常對稱，完全不像自然攤開的文獻。

直到最近，微軟才親自揭秘：沒錯，這支廣告，部分畫面確實是 AI 生成的，還用了 Hailuo、Kling。

拍攝這支廣告，微軟本意是展示 Surface 在多種職業場景下的適配力。借助生成式 AI，制作團隊無需遠赴各地取景，合成復雜環境，降本提效，水到渠成。

微軟還總結出一套經驗：

頭腦風暴階段，大量用 AI 打磨草稿、故事腳本和創意方案。

真正拍攝時，凡是涉及復雜動作的畫面，比如手部特寫，必須真人實拍；而動作簡單、切換快速的鏡頭，適合交由生成式 AI 完成。

事實證明，廣告的快速剪輯有助于掩蓋 AI 的缺陷，但也暗示在合適的人手中，這些工具已經強大到足以讓人忽略不計那些瑕疵。

相比之下，正在發起史上最大規模品牌營銷攻勢的 AI 搜索新貴 Perplexity 就顯得……克制多了。

他們砸下百萬美元，請來《魷魚游戲》主演、影帝李政宰代言，拍攝了首支明星廣告。這支 90 秒短片，雖然創意概念用自家 AI 生成，但整體拍攝制作仍由人工完成。

當然，AI 依然懂得玩?！洹遏滛~游戲》熱度，順便暗戳戳調侃老牌搜索巨頭。

咖啡濺臟白襯衫怎么辦？李政宰向 Poogle（谷歌化名）求助，結果只拿到一堆鏈接。

Perplexity 直接報了答案：

還有一個經典場面——「怎樣讓奶酪粘在披薩上？」

Perplexity 直接秒回：「用新鮮、低水分的馬蘇里拉奶酪?！?/b>還不忘幽默補刀谷歌：「不要使用膠水。」

幾個生活化小場景，精準刺中傳統搜索的點擊率導向帶來的問題。對比之下，智能搜索體驗高下立判。

與此同時，即便手握 Sora，OpenAI 的廣告處女秀，也意外地「不那么 AI 」。

在今年超級碗（被稱作美國春晚）的黃金時段，OpenAI 豪擲千萬美元，向 1.3 億觀眾發布 AI 的「成年禮」。要知道，以往這個時段只為可口可樂、蘋果等頂級品牌保留。

廣告采用點彩動畫，簡潔講述人類從鉆木取火到科技騰飛的歷程，將 ChatGPT 放在火、輪子、DNA 測序等劃時代技術的序列中，試圖塑造其「歷史性創新」的定位。

從純視覺設計上，它非常成功——得益于 Sora 在創意階段的快速原型化。但最終成片，完全由人類藝術家手工繪制。Sora 更多是構思工具，而非直接制作。

如果說微軟、Perplexity、OpenAI 還在探索人機協作，真正 All in 生成式 AI 制作的，居然是一家制造公司——光刻巨頭 ASML 。而且，人家一年前就已完成。

沒了這家荷蘭公司，全球芯片生產，AI 世界都將停擺。

這部片子，幾乎全由 AI 生成：

用 1963 條 Midjourney 提示詞，生成 7852 張圖片；Runway 制作 25957 幀畫面，超 900 臺計算機并行渲染。

這些恐怖的數字表面，為了保證畫面統一（電影級光影、色彩質感），不得不做大量人工干預與篩選。

這與微軟 廣告團隊的體驗完全一樣——通過 成千上萬個不同的提示，一點一點地調整輸出，直到得到想要的結果，「根本沒有所謂一次就能成功的提示語。 」

據說，ASML 廣告中最具挑戰的是這個牛頓與行星互動的場景。

為了準確模擬天體運動、蘋果墜落等復雜物理邏輯，團隊前后經歷 20 多次迭代，生成了近萬幀素材。

整個廣告制作過程中，光是圖像生成，以 Midjourney 平均 40 秒/ 4 圖的速度，粗算也耗時超 78 小時。后續動畫生成、批量渲染、后期處理，總制作周期甚至超過傳統工藝。

這些也暴露出一支純 AI 廣告的問題：要想達到電影級水準，一致性仍嚴重依賴人工干預和篩選，且耗時長久。

當然，豪門如谷歌，也沒落下。今年的超級碗，谷歌帶著 Gemini 重磅回歸。意外的是，AI 含量為零，卻也賺足了眼淚。

沒有人比谷歌更懂如何把技術融進日常故事，打動人心。

這兩年，我們明顯可以感覺到鋪天蓋地的 AI 廣告，投流種草。

當大模型的實用性邁過早期采用門檻，真正走向大眾后，競爭早已不只是技術算法之爭，而是心智的爭奪——廣告戰場，是比算力更殘酷的修羅場。

各家廣告預算的燃燒速度，已經超過服務器的功耗。

無論 AI 含量多少，不得不承認，這些科技巨頭，劇本寫得太好：最高級的廣告，從來不只是賣產品，而是在講述人類不斷突破的故事。

當我和 DeepSeek 聊起這些廣告時，它這樣回答：

當科技巨頭們一邊用廣告給大眾注射 AI 致幻劑，一邊用真金白銀重構市場認知版圖，我們或許正在見證一場比深度學習更深刻的「人類認知訓練」——只不過這次的大規模預訓練數據集，是無數精心設計的廣告觸達。

以后我們會帶來更多好玩有用的 AI 用例，也歡迎大家進群交流。

? THE END ? 結束

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