京東集團創(chuàng)始人劉強東最近又在全網(wǎng)刷屏了，除了身著京東騎手的制服去送外賣以外，劉強東與京東騎手一起涮火鍋喝啤酒的視頻也廣為流傳。

這一系列“大動作”只為傳達一件事，那就是京東外賣業(yè)務(wù)“京東秒送”強勢上線了。對于葡萄酒的即時零售行業(yè)來說，大家又多了一個可以賣貨的平臺。

京東自建外賣團隊殺入即時零售的時間不算早，這一賽道如今已經(jīng)擁有美團、餓了么等一眾電商，但這并不妨礙京東靠著電商行業(yè)龍頭的名聲收割一波流量。

京東外賣于近日公布最新單量數(shù)據(jù)，其外賣訂單量將超過500萬單。京東還表示，已經(jīng)上線“自營秒送”電商業(yè)務(wù)，全國已經(jīng)有超過10萬家京東品牌線下店全部接入了秒送，平均送達時間快于30分鐘。

京東自營秒送業(yè)務(wù)涵蓋：所有商超類目、服裝、化妝品、家電手機等各類電子產(chǎn)品、藥品等幾乎所有品類全覆蓋。

作為深度參與到即時零售渠道的業(yè)務(wù)板塊之一，京東的酒類即時零售情況如何，是小樂關(guān)注的話題。在京東APP當中可以看到，眾多與葡萄酒相關(guān)的商家都已經(jīng)在京東秒送平臺上線。

第一個陣營，就是各路商超賣場，包括物美、KKV、好特賣等大賣場都有在京東秒送銷售葡萄酒。

作為會員店巨頭的山姆會員也入駐了京東秒送，并且上架了多款山姆自營的葡萄酒，甚至消費者不用購買山姆的會員卡即可下單買酒，只是非會員價格略高于會員價格。這種模式并不存在于美團，算得上是京東“特供”了。

另一個有點意思的事情，便是阿里巴巴旗下的盒馬鮮生也入駐了京東秒送，其主銷的自營葡萄酒商品悉數(shù)上架，加上京東給出的補貼，一些葡萄酒比盒馬鮮生自己的APP和實體店還要便宜，兩個“針鋒相對”的電商巨頭在即時零售賽道上“相逢一笑泯恩仇”。

第二個陣營就是酒類專賣店。目前看京東秒送的酒類專賣店似乎不及美團豐富，這應(yīng)該與京東秒送剛上線不久有關(guān)。

目前來看，有酒類即時零售的“老選手”酒小二已入駐，另一個著名的酒類零售老品牌1919酒類直供同樣入駐。

不過京東秒送現(xiàn)在的對標者，美團旗下的歪馬送酒暫未入駐京東秒送。 雖說美團有歪馬，但京東也不缺自己的酒類即時零售垂直電商。京東酒世界成為了搜索“葡萄酒”關(guān)鍵字后，出現(xiàn)頻次超高的店家。

京東酒世界是由京東投資的酒類供應(yīng)鏈與零售企業(yè)，這是一個擁有線下實體門店，同時接入互聯(lián)網(wǎng)即時零售渠道的酒類垂直平臺。如今京東酒世界接入京東秒送，采用京東的騎手進行送貨，無疑與京東本體形成了更深層次的互補。

即時零售賽道是酒行業(yè)近幾年一個公認的風口。據(jù)美團在2024年11月所公布的數(shù)據(jù)顯示：美團閃購酒水品類實現(xiàn)了快速的增長。

據(jù)悉，美團閃購在酒飲領(lǐng)域已服務(wù)近10萬家酒飲門店。2024年上半年，美團閃購酒飲品類的規(guī)模同比增長超過60%，白酒交易規(guī)模同比增長100%。

面對不斷增長的市場規(guī)模，許多商家、平臺都在布局酒類即時零售，如今京東開設(shè)秒送業(yè)務(wù)，無疑為酒類即時零售再添了一把火。

但葡萄酒的市場規(guī)模目前并無明顯的擴大，即時零售渠道革新了大家的消費方式，搶奪的也很可能是葡萄酒行業(yè)的存量市場。

一名酒商就指出，即時零售業(yè)態(tài)改變了人們的消費習(xí)慣，不僅傳統(tǒng)電商渠道，甚至傳統(tǒng)的葡萄酒渠道都會受到?jīng)_擊，煙酒店、團購渠道可能會變得越來越困難。

盡管如此，京東秒送上出鏡更高的，還是小紅帽、洛神山莊、黃尾袋鼠一類流通標品，當然這與即使零售平臺追求效率、但大家可能不會在上面逛得太久的消費特性有關(guān)。

由于逛即時零售平臺的消費者肯定以大眾消費者為主，專業(yè)的葡萄酒愛好者有限，所以產(chǎn)品也相應(yīng)以知名品牌為主。

而對于那些精品葡萄酒愛好者來說，即時零售渠道的大眾化葡萄酒很顯然是無法滿足他們追求小眾產(chǎn)區(qū)、追求口感變化的消費需求的。而由于這類人的需求目前還比較小眾，即時零售渠道可能短期內(nèi)無法覆蓋。

此外，由于即時零售平臺可以普惠整個零售行業(yè)，傳統(tǒng)煙酒店在美團、京東上開一個店，把一些合適于這個渠道的酒品放上去，或許就能打開一個新渠道。

文中部分圖 片源自京東外賣截圖

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