在中國經濟高質量發展轉型的浪潮中，新質生產力的培育不僅是技術革新的命題，更是文化賦能的實踐。廣東作為中國改革開放和科技創新的高地，近年來在打造新質生產力的道路上，不斷引領前行。其中，廣東中煙煙草行業的大企業代表，在煙草新質生產力方面走出了一條獨特的“滋味之道”。

滋味之道，開啟“文化+技術”的融合創新

廣東地處嶺南大地，這一方水土滋養著廣東人敢為人先的精神，也孕育出企業的勇于變革的基因，這里的人文風物作為獨具的資源，為這一方企業和品牌提供了創新的靈感源泉。

從粵式美食的“原汁原味”，到荔林清風的甜美氤氳，從鑊耳山墻上的文化傳承，到珠江之濱的潮流之風。近年來，廣東中煙從凝練出“文化+技術”相融合的滋味理念。

2020年，廣東中煙開啟煥新進程，圍繞行業變化做創新，圍繞消費需求做產品，不斷打造出豐富、多元的滋味家族。用多元、豐富、創新的滋味產品滿足日益多元的美好需求。

2023年，雙喜品牌提出了“中國雙喜，讓生活有滋有味”的新時代價值主張。經過廣東中煙近幾年的不懈努力，在行業和消費認知中， “滋味”一詞與雙喜品牌之間形成了緊密的綁定。

從粵式美食、粵式匠心中得到啟發，萌生于這片“滋味”的熱土，雙喜品牌形成了“原汁原味，有滋有味”的制煙理念，隨著時代發展的浪潮奔涌向前，隨著人民生活水平的精進勃發生機。

這場煥新升級，不僅是先進技術的迭代，更是一場文化價值的覺醒——讓傳統工業在嶺南沃土中長出新的根系。廣東中煙以粵式滋味文化和資源融入產品打造，以滋味為核心升級新技術、創造新價值，不斷推動嶺南文化和雙喜品牌同步走向全國，給出了與眾不同的時代答卷。

滋味理念，助力產業鏈升級

那么，以滋味為核心的理念，是如何貫穿于廣東中煙“原研產銷”大工藝體系的？作為卷煙工業企業，廣東中煙工業有限責任公司堅持“以產品為中心、縱深推進精益工程”的工作主線，大力推進核心技術自主創新，不斷從全產業鏈上保障滋味落地。

在原料保障上，尤其是津巴布韋煙葉的充足供應。廣東中煙利用境外雙工廠作為原料進口橋頭堡的優勢，破解了津巴布韋、巴西等世界頂級進口煙葉的稀缺問題。

在科技創新上，廣東中煙原料科技園、萃香中心建立。打造5800平方米的萃香中心，不讓關鍵核心原料被“卡脖子”；建立起極端環境模擬實驗室，保證產品品質不變；在工藝技術上，三級除雜系統，做到零梗零雜入煙。

在“大工藝，大品控”理念上，用體系保證品質。近年來，廣東中煙啟動“大工藝，大品控”理念，將精品意識延伸到376道精益工序的每一個細節。標準化、精細化、智能化的生產新格局，將雙喜品牌全線產品品質托舉到“包包一流、支支上乘”的全新高度。

這種全鏈路的升級，不僅提高了產業效能，更將嶺南文化的細膩肌理編織進現代工業的經緯之中。

滋味中國行，傳遞雙喜滋味

與滋味之道理念的創新升級同步，在滋味的對外傳播和輸出上，廣東中煙同樣以營銷創新，推動品牌走向全國。

“滋味空間”圈層推廣，以沉浸式圈層體驗打造“滋味空間”。2020年開始打造“滋味空間”。經過四年的持續推廣，舉辦了50多場活動，與千名消費者、文化名人、媒體代表等意見領袖相聚，成功將“滋味”的種子播撒到全國各地。

“滋味聯盟”跨界營銷，以更廣的視野拓寬品牌營銷渠道。與廣州酒家、華威、香港榮華等在飲食行業具有廣泛知名度及深厚歷史底蘊的商家合作推出聯名禮盒，并共同開展跨界營銷活動。

滋味云品，以專場直播活動提升新品和品牌的知名度。通過直播活動，進一步提升了品牌的知名度和影響力。

活動植入性營銷，向更多的人群傳遞滋味之道，擴大品牌影響力。比如積極開展萬商大會、佛山草莓音樂節、中國婚博會、元宵廟會、廣州國際車展介入宣傳，高度整合品牌雙方的渠道資源、營銷資源、媒介資源，向更多的人群傳遞滋味之道。

深度體驗之旅，以多元的體驗形式讓參與者全面感受雙喜滋味。以“粵囍粵精彩”體驗之旅、非遺文化滋味之旅等活動為形式，讓參與者能深入了解雙喜品牌的“滋味”之道。

連接渠道豐富、互動形式多元，每一場活動都有亮點、有內涵，雙喜品牌與消費者之間形成了高頻互動，形成了高效而廣泛的傳播效應，樹立起雙喜品牌新時代的新形象。

在打造新質生產力的宏大敘事里，廣東中煙給出了獨具嶺南智慧的答案：新質生產力不是冰冷的效率革命，而是人文精神與科技創新的和弦共振。當粵式滋味與當代消費相遇，當百年匠心與數字時代共振，書寫下更加璀璨的未來。