自2025年開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)上演，自主品牌在智能駕駛領(lǐng)域的戰(zhàn)略紛紛登場(chǎng)，同時(shí)央企重組浪潮不斷。在這場(chǎng)動(dòng)蕩的市場(chǎng)變革中，“燃油與新能源”、“自主與合資”兩大陣營(yíng)的博弈達(dá)到了新的高度。然而，老牌合資車(chē)企悅達(dá)起亞卻在這一背景下展現(xiàn)出非凡的韌性，秉承長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，于行業(yè)轉(zhuǎn)型變革中穩(wěn)步前行，復(fù)蘇之勢(shì)愈發(fā)明顯。

根據(jù)起亞官方發(fā)布的信息，今年一季度，起亞全球銷(xiāo)量突破77.2萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史同期新高。悅達(dá)起亞同步延續(xù)了開(kāi)年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度銷(xiāo)量超過(guò)5.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%。這一成績(jī)的取得，不僅得益于全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，更離不開(kāi)悅達(dá)起亞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)精心布局的一系列煥新舉措。

在全球范圍內(nèi)，起亞早已是一流汽車(chē)品牌的代名詞。2024年，起亞全球銷(xiāo)量近309萬(wàn)輛，再次刷新歷史記錄，尤其在北美、歐洲等成熟且準(zhǔn)入嚴(yán)格的市場(chǎng)，起亞的銷(xiāo)量和品牌知名度均位居前列。然而，近年來(lái)起亞在華的品牌形象因新能源轉(zhuǎn)型加速而面臨挑戰(zhàn)。為重新喚醒中國(guó)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，悅達(dá)起亞計(jì)劃在2025年開(kāi)展全面的品牌煥新行動(dòng)。

今年，悅達(dá)起亞將發(fā)布“起亞，所向由心”的全新品牌口號(hào)，旨在展現(xiàn)起亞品牌“安全、品質(zhì)以及陪伴”的核心優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，悅達(dá)起亞正在籌備與知名導(dǎo)演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過(guò)打造青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng)，力求在中國(guó)年輕人心中樹(shù)立關(guān)懷青年成長(zhǎng)、助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的溫情化品牌形象。此外，悅達(dá)起亞還將充分利用起亞在全球市場(chǎng)上的品牌號(hào)召力，整合全球資源賦能中國(guó)本土化營(yíng)銷(xiāo)，借助起亞全球賽事資源與贊助權(quán)益，提升在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。

在產(chǎn)品方面，悅達(dá)起亞正積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)定的深刻改變。為更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能化的需求，起亞正將產(chǎn)品定義權(quán)更多地交給中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，悅達(dá)起亞計(jì)劃于2026年推出3款重磅新車(chē)，并全面擁抱中國(guó)的新能源浪潮，推出全新純電車(chē)型以及增程式電動(dòng)車(chē)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，起亞還將為中國(guó)市場(chǎng)新研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的智能座艙系統(tǒng)和智駕輔助系統(tǒng)，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的智能需求。

在渠道布局方面，悅達(dá)起亞推行線上、線下全渠道融合，主流城市、下沉地區(qū)廣覆蓋的策略。一方面，與大型經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)合作，拓展主流城市門(mén)店；另一方面，持續(xù)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)的下沉，與京東養(yǎng)車(chē)、天貓養(yǎng)車(chē)達(dá)成戰(zhàn)略合作，快速開(kāi)發(fā)服務(wù)空白地級(jí)市的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。此外，Kia品牌APP已成為悅達(dá)起亞開(kāi)展車(chē)主活動(dòng)的主陣地，未來(lái)將成為品牌與用戶(hù)溝通與鏈接的重要渠道。

悅達(dá)起亞在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之路雖然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但憑借其在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大勢(shì)能、深厚的技術(shù)積累與市場(chǎng)口碑，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察和持續(xù)投入，悅達(dá)起亞正加緊修煉內(nèi)功、深蹲蓄勢(shì)，有望在中國(guó)車(chē)市新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其始終堅(jiān)定“在中國(guó)、為中國(guó)”的戰(zhàn)略核心，致力于將傳統(tǒng)燃油時(shí)代的輝煌延續(xù)至智能電動(dòng)新時(shí)代。

悅達(dá)起亞的復(fù)蘇之路不僅展現(xiàn)了老牌合資車(chē)企的韌性，也為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)提供了寶貴的啟示。在變革中尋求機(jī)遇，在挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展，悅達(dá)起亞正以自己的方式書(shū)寫(xiě)著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的新篇章。