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文丨栗子酒

近日，短劇市場的重磅玩家動作不斷。

2025百度創作者大會上，百度官宣正式啟動“百度短劇首發聯盟”，這是繼平臺發起“百劇計劃”、“智躍計劃”后，又一次加碼短劇的一個直觀動作。顯然，以搜索為核心的流量聚合平臺，已然看上了短劇這塊蛋糕。

當然，于內容產業各環節的諸多大廠來說，都很難不為“這塊蛋糕”心動。《2024年中國微短劇產業研究報告》數據顯示，2021年至2024年，我國微短劇市場規模分別為3.68億元、101.7億元、373.9億元、505億元，短短四年時間翻了137倍，漲勢兇猛。

另根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》中的數據，2024年，包括微短劇在內的網絡視聽行業市場總規模達到1.22萬億元，對比可見，處在高速增長期的微短劇市場，還有待進一步釋放。

在這之中，盡管已經有紅果短劇借助免費模式，迅速在兩年時間里將日活做到了1.6億，但微短劇行業的市場容量遠不止此。行業正處在跑馬圈地的階段，平臺之間的競爭也日趨激烈。眼下，抖音、快手持續發力，愛優騰芒等長視頻平臺頻頻加碼，像百度這樣的非視頻類平臺入場，也為行業之后的格局注入更多變量。

擁有4000萬日活的短劇

成百度第一大視頻內容品類

百度入局短劇市場，并不是突然的決定，而是看到了短劇高速發展下，給平臺帶來的活躍度和用戶增量。

作為一家月活近7億的平臺，以搜索為核心的百度聚合了大量的信息流，伴隨著短劇市場持續擴大，短劇檢索也成為百度信息流中高速增長的內容。因此，百度本身的功能性及內容分發能力，是其入局短劇市場的天然優勢。

不過，從百度做短劇的過程來看，在此之前，百度圍繞短劇的布局其實相對低調。平臺上的短劇內容，多是由入駐的短劇創作者產出，后者大多將之視為內容分發的一個途徑，平臺對短劇內容的整合屬性并不突出。

但即便如此，百度短劇還是走出了快速增長的曲線。相關數據顯示，據悉，2024年，百度APP平臺內短劇規模下半年環比上半年增長達129%、短劇消費環比增長79%。據百家號內容運營負責人于軻透露，截至目前，百度短劇已經覆蓋了超過300家短劇頭部的內容，供給量已經超過了3.2萬部。

更直觀的表現是，不到一年時間里，百度短劇DAU突破了4000萬，與之相伴，短劇已經成為百度第一大視頻內容品類。而高增長、高活躍度，也逐漸成為百度進一步發力短劇的底氣。

尤其今年以來，百度圍繞短劇的投入明顯加碼。年初時，百度APP攜手愛奇藝、七貓、閱文等平臺推出“百劇計劃”，旨在通過一鍵發布、多端聯動的方式，實現短劇內容的跨平臺傳播和變現。春節期間，平臺還邀請了王奕然、白昕怡、朱一未、馬樂婕等熱門短劇演員入駐百度APP并開啟直播，官方數據顯示，該直播累計觀看人數接近80萬。

隨后在“2025聯盟大會”上，百度宣布推出“智躍計劃”，開放短劇、直播等四大能力，并投入25億專項激勵金，短劇成為其中的重點扶持方向。投入上億現金預算與超百億流量資源，計劃全年制作300部精品短劇，并通過保底分賬、流量分賬等模式吸引制作方。

如今，百度進一步建立“百度短劇首發聯盟”，其中的轉變在于，平臺開始不只限于流量聚合，也逐漸走向內容自制，并更加重視擴充獨家首發的短劇內容。尤其是在商業變現維度，除了基本保底之外，平臺將對首發內容提供額外內容激勵，并對獨播短劇給予長達180天的分賬周期。此外對于聯合出品/自制的短劇，百度將在創作階段50%-100%注資，在播出階段給予更多資源和更大的分賬比例。

由此可以看出，一方面，百度嘗試通過愈漸高調的內容布局，來增強“百度也有短劇”的用戶認知；另一方面，走向創作端，重視內容的差異化，則反映出百度有意將短劇做成一個新的增長點，以此帶動平臺用戶活躍度和流量的進一步增長。

各自加碼、加速抱團

成為多平臺的共同選擇

不過，雖然百度短劇當前呈現出了不錯的增長勢頭，但能否持續增長卻需要打上一個問號，因為內容創作和產出能力，是平臺繞不過的短板。基于此，百度的做法是加速抱團。

依托此前的“百劇計劃”，百度短劇已經與生態內的七貓小說、愛奇藝等平臺打通，實現資源共享。同時，百度生態外的閱文集團也是該計劃的發起方之一，而閱文集團同樣在短劇上持續加碼，今年3月31日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰略升級，面向全行業開放超2000部網文IP。

顯然，與生態內外的內容平臺合作，已經成為百度短劇增強自身內容產出能力的重要方式。另外值得注意的是，百度發力短劇的腳步，與愛奇藝高調布局微短劇市場的腳步，呈現出很強的一致性。

去年9月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。如今剛剛過去半年時間，愛奇藝已上線超萬部微劇，內容產出量甚至不輸頭部短劇平臺，并覆蓋到市場95%的頭部短劇合作方。沿著這一方向，愛奇藝還在加碼，剛剛結束的2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉提出，影視行業已經進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃”的新變革周期。

對此，平臺也在積極調整策略，其中，微劇領域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇內容為主的產品轉型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微劇。短劇領域，愛奇藝將推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP均將推出短劇作品。這不僅反映出愛奇藝對短劇的重視，更意味著愛奇藝大規模的短劇內容，有可能成為百度短劇內容的重要入口。

就目前來說，選擇抱團確實更有利于百度在當下迅速打開局面，在多平臺競爭加劇，各平臺的差異化優勢都還不明顯的情況下，通過抱團實現優勢互補也成為更多平臺的選擇。

前不久，紅果短劇與芒果TV宣布正式達成一系列合作，雙方將圍繞優質成品短劇授權、IP聯動開發及聯合出品、短劇商業化三個核心方向展開深度合作。其中最值得關注的是，紅果短劇與芒果TV將啟動“IP共培計劃”，打造芒果+紅果雙平臺精品短劇聯盟專區——“果果劇場”。雙方將嘗試打破當前的內容分銷思路，基于各自的分賬規則，實現“雙平臺分賬+聯合運營”。

由此來看，雙方的合作指向了短劇精品化階段，精品內容的互通，并在此基礎上嘗試拉高短劇商業化上限。在這之中，芒果TV的優勢在于頭部影視IP，以及產出優質短劇的能力；而紅果短劇1.6億的日活，則可能給芒果TV帶來新的用戶增量和高活躍的短劇消費群。

同樣，騰訊視頻背后的騰訊系，優酷背后的阿里系，也各自基于生態，為短劇發展提供肥沃的土壤。此外，在生態聯動放大互補優勢之下，各個平臺也在持續為內容發力。

今年3月，阿里大文娛CEO、優酷總裁樊路遠在內部會議上宣布成立微短劇中心，掛靠在商業化部門運行，次日，短劇便成為優酷的一級入口。并且，經過此次組織架構上的調整，平臺將原本分散在劇集中心、商業化中心、創新中心等多個部門的站內短劇自制、引入、運營，集中在一起，體現出平臺重點發力豎屏短劇的決心。

此外，咪咕也有后來者居上之勢。目前，平臺已經與將近100家合作伙伴，共同輸出近萬部的短劇作品，其中，精品短劇比例高達30%。未來，咪咕將繼續攜手合作伙伴設立5000萬的內容共創扶持基金，以助力精品短劇的持續產出。

顯然，在白熱化競爭階段，多強格局未定之前，各大平臺圍繞短劇的競爭還會持續加碼。市場容量進一步上揚的過程中，或許還會有新的“攪局者”加入其中。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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