4月29日，海爾智家發布2025年一季度財報，數據顯示海爾智家營收、利潤延續雙位數高增長態勢，經營質量穩步提升。報告期內，公司實現營業收入791.2億元，同比增長10%；歸母凈利潤54.9億元，同比增長15%；扣非歸母凈利潤53.64億元，同比增長15.61%。在行業整體增速放緩的背景下，海爾智家通過AI科技落地、全球化布局深化以及全流程數字化變革，展現出強勁的增長韌性，為全年高質量發展奠定堅實基礎。

產業結構升級：高端化與智能化雙輪驅動，卡薩帝引領增長

2025年一季度，國內家電市場（不含3C）零售規模達1798億元，同比增長2.1%，行業整體呈現結構性復蘇態勢。在政策引導與消費升級雙重驅動下，高端化、綠色化、智能化成為家電行業轉型核心方向。海爾智家精準把握趨勢，以AI技術重構產品力，推動卡薩帝、Leader等品牌實現突破性增長。

卡薩帝作為高端家電標桿，一季度收入增長超20%，其發布的全球首套搭載“AI之眼”的鑒賞家套系，通過智能識別、自動決策技術，實現“無人家務”體驗，引領高端家電智能化升級。同時，海爾智家全品類份額持續提升：冰箱份額44.5%（同比+1.1pct）、洗衣機份額46.5%（同比+1.8pct）、熱水器份額40.9%（同比+4.4pct）均穩居行業第一；空調份額19.2%（同比+1.6pct），廚電高端收入增幅達31%，智慧樓宇領域更實現磁懸浮全球第一、物聯多聯機中國第一、熱泵行業第一的“三冠王”布局。

此外，面向年輕群體的Leader品牌創新推出“一體三滾筒”懶人洗衣機，首發16小時銷量突破2萬臺，成為行業現象級爆款。三翼鳥智慧場景生態的深化落地，則進一步加速了智慧家庭解決方案的全國推廣，重慶、成都城市體驗中心的運營，標志著海爾智家從單一產品向場景生態的轉型邁入新階段。

全球化布局深化：本土化創新與供應鏈升級，海外收入逆勢增長13%

面對海外市場地緣沖突、匯率波動及貿易保護主義等多重挑戰，海爾智家依托“研發-供應鏈-營銷”三位一體本土化戰略，實現一季度海外收入同比增長13%。在歐洲，推出比A級能耗節能60%的X11洗衣機，精準滿足當地節能需求；在東南亞，UV COOL VOICE系列空調實現電量可視化，解決用戶電費焦慮；在中東非，uvc變頻空調攻克高溫環境運行難題，成為區域市場明星產品。

分區域看，北美市場高端品牌收入增長超10%，且80%產品實現本土化生產；新興市場表現尤為亮眼，南亞、東南亞、中東非收入分別同比增長超30%、20%、50%。全球化供應鏈的持續升級，則為海外增長提供強支撐：4月17日，行業首創大模型AI中央空調在海爾膠州互聯工廠下線，該工廠建成后將成為全球產能最大、智能化水平最高的中央空調基地；5月底，年產能600萬套的海爾泰國春武里空調工廠將試運行，進一步強化東南亞市場競爭力。

數字化變革深化：AI賦能全流程提效，費率優化釋放利潤空間

海爾智家持續推進AI技術與全流程數字化的深度融合，一季度銷售費用率、管理費用率分別優化0.1個百分點，運營效率顯著提升。在研發端，SKU效率提升9.1%，加速產品迭代；在營銷端，新媒體主動搜索市占率（SOV）位居行業第一；在物流端，數字庫存與分銷商100%接入云倉，實現供應鏈透明化管理；在售后端，用戶滿意度提升25%，構建起“研發-生產-服務”全鏈路數字化閉環。

通過AI賦能，海爾智家不僅實現了內部效率的跨越式提升，更將數字化能力轉化為用戶體驗的升級。例如，三翼鳥場景生態通過AI算法優化家庭設備聯動，提供個性化智慧生活方案；海外市場則通過數字化工具提升終端運營效率，實現“一國一策”的精準營銷。

當前，家電行業已進入“用戶競爭時代”，海爾智家通過AI科技與全球本土化戰略的深度融合，不僅在業績上實現穩健增長，更在高端化、智能化、綠色化轉型中占據先機。隨著膠州AI中央空調工廠、泰國空調工廠等產能的釋放，以及三翼鳥場景生態的全國化落地，海爾智家有望進一步鞏固其全球家電領導者的地位，為行業高質量發展樹立標桿。