近日，國民奶茶第一股香飄飄2024年業(yè)績報告及2025年一季報正式披露。這個曾經(jīng)通過“繞地球”的廣告語進入大眾視野的“中國奶茶第一股”，正在憑借旗下沖泡業(yè)務(wù)與即飲業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動，續(xù)寫新的“繞地球”故事。

具體來看，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)正憑借著“原葉茶包”搭配“牛乳鎖鮮杯”重構(gòu)奶茶這一品類的產(chǎn)品邏輯。而不斷進行著口味創(chuàng)新的Meco果茶，也逐步滲透進主流消費群體，獲得市場積極反饋。這為奶茶行業(yè)“老大哥”香飄飄，正重回茶飲“頂流”。

雙業(yè)務(wù)強勁驅(qū)動

數(shù)據(jù)顯示，2024年香飄飄全年實現(xiàn)營收32.87億元，歸母凈利潤2.53億元。2025年第一季度，香飄飄實現(xiàn)營收5.80億元。

報告期內(nèi)，面對復雜多變的經(jīng)濟形勢以及消費復蘇的壓力，香飄飄堅守“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，聚焦企業(yè)長期良性發(fā)展，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕，沖泡業(yè)務(wù)與即飲業(yè)務(wù)均取得顯著成效，展示出領(lǐng)軍企業(yè)的韌性與活力。

事實上，作為國內(nèi)沖泡奶茶領(lǐng)域的佼佼者，香飄飄自2005年創(chuàng)立以來便一直在奶茶界保持著絕對的龍頭地位。2017年，香飄飄成功上市，成為了“中國奶茶第一股”，且至今仍是主板上市奶茶企業(yè)中的獨苗。

創(chuàng)業(yè)初期，香飄飄將街坊奶茶成功轉(zhuǎn)化為標準化飲品，推出便攜帶的杯裝沖泡奶茶，這種創(chuàng)新模式不僅滿足了當時消費者對于便捷性的追求，也讓口味更加穩(wěn)定、價格更加便宜的杯裝沖泡奶茶在很長一段時間內(nèi)成為了“奶茶”這一品類的代名詞。2012年至2024年，香飄飄連續(xù)13年穩(wěn)居杯裝沖泡奶茶市場份額榜首之位，在奶茶領(lǐng)域保持著深厚底蘊與強大實力。

在此背景下，當下的香飄飄已改頭換面成為營收更為多結(jié)構(gòu)的奶茶企業(yè)，憑借著雙業(yè)務(wù)的驅(qū)動在奶茶賽道獨樹一幟。

2017年，香飄飄開啟“二次創(chuàng)業(yè)”征程，毅然進軍液體奶茶市場，推出即飲產(chǎn)品矩陣。即飲產(chǎn)品無需沖泡，開蓋即飲，并且有著幾個月以上的保質(zhì)期，在儲存與運輸方面具備顯著優(yōu)勢。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為香飄飄打開了新的增長空間。

當下，香飄飄的沖泡板塊正以“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品為引領(lǐng)，持續(xù)推進健康化升級。另一方面，即飲業(yè)務(wù)正在憑借著積極的市場認可度，成為了香飄飄有力的第二增長曲線。2024年香飄飄即飲板塊錄得收入9.73億元，同比增長8.00%。2025年第一季度香飄飄即飲板塊成績斐然，錄得收入2.66億元，同比增長13.89%。

“現(xiàn)制平替”火熱出圈

值得注意的是，香飄飄正憑借“原葉現(xiàn)泡”再次印證著自身“老大哥”的創(chuàng)新實力。

實際上，作為一眾90后消費者的童年回憶，香飄飄曾憑借“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語，開始被廣大消費者熟知。曾經(jīng)，該廣告語不僅讓香飄飄的品牌知名度大幅提升，還通過逐年遞增的銷量，將自身業(yè)績以量化形式傳達給投資者，使香飄飄的熱度超過了周杰倫代言的優(yōu)樂美奶茶，極大地提高了其市場競爭力。

而當“繞地球”的廣告逐漸淡出年輕人的視野，香飄飄又通過火爆的線下門店重新被廣泛關(guān)注。

自 2024年12月起，香飄飄在杭州、成都開出了線下體驗店。香飄飄延續(xù)之前快閃店的即時沖泡模式，由工作人員現(xiàn)場為用戶沖調(diào)茶包與奶茶粉，奶茶杯內(nèi)本身就已放置茶包和鎖鮮奶罐，消費者也可在前臺自取“輕享甜清貽甘露”加入奶茶內(nèi)，提升產(chǎn)品甜度。據(jù)了解，香飄飄首家線下體驗店創(chuàng)下了連續(xù)22天排隊超1.5小時的紀錄。

彼時，香飄飄通過線下體驗店制造營銷熱點與內(nèi)容話題，有效提升了品牌聲量，并帶動線上直播間銷量增長。同時，線下體驗店也讓媲美現(xiàn)制茶飲口感的香飄飄原葉現(xiàn)泡輕乳茶進入了更多人的視線。

《消費鈦度》了解到，香飄飄“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”采用“原葉茶包”搭配“牛乳鎖鮮杯”技術(shù)組合，成功復刻線下茶飲店的成功口味，并實現(xiàn)了“0反式脂肪酸、0植脂末、0香精”的健康化標準。這其中，“牛乳鎖鮮杯”融合了香飄飄首創(chuàng)研發(fā)的常溫鮮奶鎖鮮技術(shù)，使得原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品擺脫傳統(tǒng)奶茶粉形態(tài)。“原葉茶包”則來源于香飄飄在云南臨滄、浙江杭州建立的“超級茶園”。

與此同時，關(guān)于奶茶的產(chǎn)品邏輯也被香飄飄重構(gòu)。例如，香飄飄最新推出的16元一杯的明前特級龍井輕乳茶正在業(yè)內(nèi)火熱出圈，其“一茶兩泡”的產(chǎn)品設(shè)計，即一杯“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”可獲得一杯“純茶”+一杯“輕乳茶”，高度契合了年輕人偏好且更具“質(zhì)價比”“性價比”的產(chǎn)品策略。

即飲業(yè)務(wù)“三連漲”

最新發(fā)布的財報，也讓香飄飄的即飲業(yè)務(wù)的增長得到關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，2022年-2024年，香飄飄即飲業(yè)務(wù)營收一路高歌，2022年營收6.38億元，2023年攀升至9.01億元，到2024年進一步增長至9.73億元，實現(xiàn)“三連漲”。作為公司“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略中的一環(huán)，即飲業(yè)務(wù)飛輪正在加速轉(zhuǎn)動。而業(yè)績持續(xù)增長的背后，則是產(chǎn)品口味的持續(xù)創(chuàng)新與產(chǎn)品矩陣的日益豐富。

這一系列豐富的產(chǎn)品矩陣，成為了香飄飄在擁有牛乳茶系列、果汁茶系列的Meco蜜谷，以及擁有凍檸茶、絲襪奶茶的蘭芳園等等品牌與產(chǎn)品，成為了香飄飄在即飲市場馳騁的底氣

在此背景下，展現(xiàn)著年輕化態(tài)勢的香飄飄還在不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新。口味上，香飄飄結(jié)合果茶市場的流行趨勢以及應(yīng)季熱銷水果，在泰式青檸、桃桃紅柚、櫻桃莓莓、紅石榴白葡萄等經(jīng)典口味基礎(chǔ)上，針對年輕消費者的偏好，持續(xù)推出新口味，如“橙漫茉莉”，形成覆蓋酸甜、清新、果香等口感豐富的多維產(chǎn)品矩陣。

另一方面，Meco果茶通過與國民IP“葫蘆兄弟”推出新春禮盒的聯(lián)名活動，以及與《披荊斬棘4》《謝謝你溫暖我》等熱門綜藝、影視劇合作植入，也展現(xiàn)著“破圈力”。通過這種“IP聯(lián)名+內(nèi)容共創(chuàng)”的組合拳，Meco果茶逐步滲透進主流消費群體，獲得市場積極反饋。

在業(yè)內(nèi)人士看來，香飄飄正憑借明前特級龍井輕乳茶進一步推進奶茶產(chǎn)品的健康化升級，而這場始于健康化的產(chǎn)品革命，正在重構(gòu)沖泡奶茶的價值鏈。同時，Meco杯裝果茶也通過恰到好處地填補了5元-10元區(qū)間現(xiàn)制茶飲的價格空白，以個性化、高品質(zhì)吸引追求潮流體驗的年輕消費者。

展望2025年，香飄飄將繼續(xù)夯實“雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，展現(xiàn)沖泡業(yè)務(wù)韌性，加速即飲業(yè)務(wù)拓展，續(xù)寫香飄飄“繞地球”的故事。