創新+重工+品控，HiTOY為全球市場開發產品

“糯米兒放過同行吧！毛絨盲盒這么卷干嘛！”

“這是什么夢幻造型？糯米兒的毛絨又進階啦！”

“這么可愛的Nommi，我一下子擁有了6個”……

前不久（4月19日），一款潮玩新品在深圳與杭州兩地首發，上市即售罄的同時人氣不斷創造新高，在“娃友”圈層引發熱議。

這是原創IP“Nommi糯米兒”全新推出的“異世界”系列，亮點頗多：

在糯米兒標志性的萌化造型、可轉動三幅眼片和仿玻璃工藝等設計之外，還特別采用了光變與夜光刺繡，胸口用鏤空櫥窗形式增加小萌粒代表不同情緒，對應星月、沐光、逐影，食夢、造夢、解憂、忘憂等七種款式。

HiTOY糯米兒新品反響熱烈

糯米兒背后的HiTOY，是一支由行業老兵在“中國潮玩之都”東莞創立的新銳力量。

去年8月份開始，他們在短短五個月就創造了收入突破億元的成績，在全球賣出300多萬只搪膠毛絨產品，今年的業績也將輕松翻倍。

海外用戶分享HiTOY產品

HiTOY不僅產品熱賣，在競爭激烈的搪膠毛絨賽道異軍突起，還深受國內外眾多潮流人士的追捧。

比如楊超越、張碧晨等明星，都被糯米兒的可愛打動，在小紅書等平臺分享合照；泰國頂流“小水”（平采娜·樂維瑟派布恩，Baifern）還“cos”起了糯米兒的創新三幅眼片。

Baifern “Cos”糯米兒三幅眼片

在文創潮看來，HiTOY的迅速崛起或者說厚積薄發，是中國潮玩企業從內卷走向突圍的又一個范本。

七人團隊，五個月收入過億

HiTOY正式入局潮玩，要從一年前說起，當時團隊只有3名成員，到2024年底增加到7個人，目前是15人，在東莞和深圳兩地開設辦公室。

此前，HiTOY主理人Jason已經在玩具行業度過了15年時間未曾離開，有過許多經歷，交了很多朋友，賺了些錢，也體會到不少感悟。

早在做OEM的時候，他就思考：自己能不能給玩具行業帶來不一樣的東西？能夠給大家留下一點什么？

2024年初，搪膠毛絨的大火，讓Jason看到了機會。從業十多年在設計、工藝、渠道等方面的積累，有了更好的用武之地。

他創辦了“HiTOY”這個寓意“喜歡向所有美好說Hi”的品牌，旨在做有趣的潮玩。

成立之初，HiTOY團隊基于自身的審美趣味和對市場的分析洞察，孵化了“Nommi糯米兒”和“Maymei霉霉”兩個IP。

糯米兒是個充滿治愈力量的小生命，由一位擁有非凡魔力的畫家用夢幻色彩和柔軟愛心塑造。他們是童真的守護者，要用真心治愈每一位“小大人”，激勵每一個生靈勇敢追尋自己的夢想。

Jason和團隊不僅熱愛糯米兒這個IP，更是在搪膠毛絨風口來臨之時便投入十足的努力。

2024年8月，糯米兒初代毛絨產品“可愛不打烊”系列上市即爆火，銷量迅速超過百萬。

靈動的馬卡龍配色加上親和力滿滿的毛絨材質，貼合夏日特點的冰沙、芋泥等趣味主題設計，可以凹出各種造型的內置骨架，行業首創的三幅眼片讓用戶自由切換玩偶眼神……

“可愛不打烊”系列的重工設計與品質，打動無數“娃友”的心，許多明星和網紅都紛紛在社交網絡曬出照片，進一步帶動產品的人氣。

隨后，HiTOY繼續“卷”設計和工藝，陸續推出動物主題的“花園小兔”系列，水果主題的糯米兒“果然有趣”系列，400%毛絨盲盒大娃“晚安小熊”系列，持續獲叫好與叫座，單IP的產品銷量超過200萬。

與“可愛不打烊”的糯米兒相比，HiTOY在2024年1月創立的另一個IP“霉霉Maymei”，她的誕生更加“偶然”。

Jason回憶道，有一天他們的設計師踩到了一塊香蕉皮，于是有了霉霉這個IP，設計師說那正是他當時的心情。對于公司，他們也希望有與眾不同的IP。

霉霉的設定是一個在夢幻古堡出生的小女孩，生活總有很多小插曲，但樂觀與積極總能讓她化險為夷，展現出更加堅韌與絢爛的色彩，將世界當作游樂場。

“世界破破爛爛，霉霉縫縫補補”。霉霉“喪燃”的特征，讓不少潮玩用戶心生共鳴。

2024年5月，HiTOY推出霉霉IP帶著香蕉皮設計的第一代大娃，產品一經上市就秒售罄，吸引大批粉絲。

2024年10月份，第一代搪膠毛絨產品Maymei霉霉“曾被遺忘的角落”在TOPTOY首發，出現數百人夜排的場景，它結合了拼接工藝、多種親膚毛絨、異色紐扣、仿玻璃工藝眼珠等，連包裝盒上的圖透都有著凸起感。

它以做舊的布料為肌理，用細密針腳串聯起每一塊碎片，就像在回應這個充滿裂痕的世界：“我們都在歲月的撕扯中變得破碎，但通過親手編織、耐心縫補，終將拼湊出獨屬于自己的完整模樣，在自我療愈中尋得內心的圓滿與滿足”。

2025年1月份，HiTOY又發售了Maymei霉霉第二彈“黑暗森林”系列，依然是HiTOY一貫的“重工風格”，并且在行業首創夜光毛絨，兩代產品累計銷量超過50萬只。

基于兩大IP，到2024年12月份，經過短短五個月的發展，HiTOY的銷售收入就已經破億。Jason預計，2025年公司的銷售額可以輕松翻倍，實現2-2.5億元。

創新+重工+品控，HiTOY為全球市場開發產品

在潮玩賽道白熱化激烈的今天，為何HiTOY還能接連打造新的爆款？

Jason向文創潮透露了他們在行業洗牌變革中始終堅守的三大核心戰略。

首先是敢為人先的創新精神。

在2024年3月，HiTOY啟動了搪膠毛絨玩具的研發，歷時五個月的反復打磨，推翻數十版設計方案，終于推出Nommi糯米兒“可愛不打烊”系列，全球首創給搪膠毛絨玩具增加三幅眼片可轉動設計。

通過不同眼神的組合，糯米兒產品有了鮮活生命力，仿佛擁有自己的情感和靈魂。這一創新不僅豐富了玩法，增加了互動性，還提升了玩具的收藏價值，讓產品成功在同質化市場脫穎而出。

這也成為HiTOY產品的標志性特征，公司申請獲得相關結構專利證書。

其次是極致匠心的重工產品哲學。

HiTOY團隊秉承“真誠才是必殺技”的理念，堅持原創設計和重工制作。

比如糯米兒的面部工藝，眉毛、眼睛與妝容都采用重工制作，僅面部噴油移印的工序就有幾十道。通過不計成本的匠心投入，HiTOY要讓每一只糯米兒產品都能成為經得起市場檢驗的藝術品。

第三是近乎嚴苛的品控。

在玩具行業摸爬滾打十幾年后，Jason堅信品質是品牌的生命線。即使在7人團隊的初創期，HiTOY就配置了2名專職QC人員（Quality Control 品質控制），搭配外包QC一起建立全流程品控體系，從原材料篩選到成品檢驗，每一個環節都執行嚴格標準，力求將完美無瑕的產品交付給消費者。

文創潮還注意到，HiTOY面向全球市場“另辟蹊徑”，也是它能夠迅速發展壯大的關鍵原因之一。

2016年，泡泡瑪特簽約Molly然后與東莞玩具工廠合作打造第一代盲盒手辦產品。從此，泡泡瑪特進入騰飛軌道，潮玩在中國也逐漸進入主流視野，市場競爭烈度每日劇增。2021-2022年的低谷期，更是有不少從業者被洗牌出局。

一年前，HiTOY發力潮玩之初，就是在面向全球市場打造產品。他們在全球合作了超過5000個銷售網點，奔赴越南、泰國、印尼等5個國家與地區參展，產品成功贏得中、泰、越等地明星喜愛，年度銷量超300萬。

Jason對文創潮表示，他們是“摸著石頭過河，勇闖海外市場”，目前出海仍處于探索階段，僅僅是摸到了第一塊石頭，未來計劃從設計開發、產品品質、海外運營、推廣投放等多個維度展開嘗試，不斷摸索更有效的出海路徑。

不過，我們注意到HiTOY在海外（至少是東南亞市場）已經有了不俗成績，還被一些關注中國品牌出海的媒體報道過。去年九月，糯米兒產品上市后就開始在越南和泰國走紅。今年前幾個月，糯米兒“可愛不打烊”系列長期在菲律賓等地區的TikTok潮玩銷量榜單穩居前三。

2024年11月，HiTOY在泰國參展，現場火爆程度遠超預期，六百多人排起長隊爭相搶購，洶涌客流險些讓展會陷入癱瘓。為避免發生安全事故，在與展會主辦方協同安保人員商議后，他們決定改為采用抽簽購買的方式。

對于海外生意，今年開年不久后就奔赴越南胡志明等城市洽談合作的Jason，并沒有透露太多。

他如此說到：

我深感幸運，能夠生在這個和平昌盛的時代。國家也在全力為企業出海保駕護航，開通中歐班列、建設東盟自貿區等一系列舉措，為我們搭建了廣闊的發展平臺。4月14日，國家主席在越南的重要表述中“越中情誼深，同志加兄弟”這句永不磨滅的記憶被再次提及，為中越貿易創造了更為有利的條件。事實證明，緊跟國家發展方向，我們定能在出海之路開拓出一條康莊大道。

以產品為核心，HiTOY用品類和IP延展邊界

2024年HiTOY實現驚喜開局，僅“Nommi糯米兒”一個IP就創造了超過7000萬元的銷售額。基于產品強勁的市場表現，團隊對其2025年的表現充滿信心，預計全年創收將突破2.5億元。

與此同時，風格鮮明的“Maymei霉霉”也在大幅度增長。

對于未來，HiTOY從兩方面著手，提升已有兩大IP高度的同時儲備更多新銳IP。Jason將2025年視為品牌的“IP+”元年。

他們在持續探索品類拓展的新方向，及時停產已經賣爆的熱門款防止過度消耗，并且通過聯名、跨界等合作進一步運營旗下IP。

比如3月底推出的糯米兒“米寶”系列，通過材質組合與功能的延伸來拓寬潮玩邊界：

以PVC塑造堅固軀干，外層覆蓋柔軟毛絨面料，并搭配精致服飾，使其既可以作為個性十足的包掛配飾，又能作為盲盒手辦陳列展示，將掛件、盲盒兩種品類特性巧妙融合，為消費者帶來全新的潮玩使用體驗。

4月中旬亮相的糯米兒400%蘑菇帽系列，公仔頭頂超大尺寸的蘑菇帽，既可搭配玩偶又能適配成人佩戴，成功將潮玩從收藏陳列品轉化為可穿戴的時尚單品，開辟潮玩應用新場景。

剛剛發布的糯米兒“異世界”系列，更是在結構設計上大膽創新。它在公仔腹部開創性設置互動窗口，巧妙融入可替換的PVC萌粒元素，用戶不僅能感受視覺趣味，還能通過自由組合實現個性化表達，為潮玩互動體驗注入全新活力。這些差異化產品一經推出便收獲市場熱烈反響，也印證了HiTOY通過多元創新對消費需求的精準把握。

HiTOY還為糯米兒和霉霉準備了很多聯動與跨界動作。首先推出的，將是與另一個潮玩賽道頂流“阿瑪莉莉絲”的聯名款。

HiTOY目前已經亮相的新IP，包括“Sunycoco桑尼可可”。如果說糯米兒的關鍵詞是“可愛不打烊”，霉霉是“縫縫補補”，韓國留學歸來的設計師創作的桑尼可可，則是一個甜美與冷艷結合的“哥特愛麗絲”，是可鹽可甜的紅黑桃心矛盾體。

桑尼可可等IP，HiTOY也將再度通過重工產品和精細運營為用戶帶來驚喜。

如今，隨著泡泡瑪特市值沖上兩千億，潮玩行業迎來前所未有的關注熱度和競爭烈度。

HiTOY認為，只有走出去，才會看的更遠。

一年前的他們，如果只把目光局限于現狀，不去開拓更多的市場，“只有等死”。所以在東南亞之外陸續開拓了日本、中國臺灣、歐美等市場，特別是日本和北美市場收獲了遠超預期的銷售反饋。

一年后的他們，希望用產品給用戶帶去更多的情緒價值，認為對產品邊界的不斷探索是驅動品牌發展的核心動力。

HiTOY團隊堅信，雖然在創新方向的投入短期內或許難以產生可量化的回報，但每一次對市場空白的填補、每一項對用戶需求的滿足，都是為品牌長遠發展積蓄能量。未來，他們將繼續以多元創新為導向，開拓潮玩的更多可能。

我們可以期待，HiTOY這個從中國潮流玩具根基成長而來的新秀，即將為潮玩行業譜寫新的篇章。