拉芳家化在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化市場(chǎng)中，通過(guò)多維借勢(shì)破圈，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)與銷量的增長(zhǎng)。

拉芳家化股份有限公司在 2024 年年度和 2025 年一季度報(bào)告中展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2024 年公司圍繞增長(zhǎng)和效率目標(biāo)，推動(dòng)各業(yè)務(wù)板塊發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 8.89 億元，同比增長(zhǎng) 3.36%，歸母凈利潤(rùn) 4136.66 萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~ 1.61 億元，同比增長(zhǎng) 9.94%。

在利潤(rùn)分配方面，公司 2024 年度擬派發(fā)現(xiàn)金紅利 2005.23 萬(wàn)元（含稅），若方案通過(guò)股東大會(huì)審議，加上已實(shí)施的半年度分紅 1114.02 萬(wàn)元（含稅）以及股票回購(gòu)總額 2558.89 萬(wàn)元，預(yù)計(jì)累計(jì)現(xiàn)金分紅和回購(gòu)金額占 2024 年度歸母凈利潤(rùn)的比例達(dá) 137.26%。這一舉措既體現(xiàn)了公司對(duì)股東的誠(chéng)意，也反映出其強(qiáng)大的現(xiàn)金流管理能力，為公司的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС帧?/p>

核心品牌升級(jí)，品類矩陣拓展

作為中國(guó)日化行業(yè)的民族領(lǐng)軍品牌，拉芳家化在 2024 年進(jìn)一步完善以 “拉芳” 為核心的品牌矩陣。通過(guò)近 30 年的發(fā)用蛋白組學(xué)研究，憑借第 5 代發(fā)芯修護(hù)科技，升級(jí)了拉芳發(fā)芯修護(hù)系列產(chǎn)品。在香氛方面，以 “中國(guó)芳香” 為核心，運(yùn)用活花萃取技術(shù)，讓國(guó)風(fēng)香氛深入人心。2024 年下半年，“拉芳” 品牌在護(hù)膚領(lǐng)域有所突破，“拉芳抗皺緊致煥顏霜” 的上市，在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚領(lǐng)域取得初步成效。2024 年，“拉芳” 銷售收入達(dá) 6.42 億元，同比增長(zhǎng) 9.11%。

2025 年，拉芳家化以 “中國(guó)拉芳，冠軍之選” 為戰(zhàn)略方向，舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣與國(guó)家跳水隊(duì)合作，簽約全紅嬋、陳芋汐等作為代言人，推出第六代智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)和咖啡彈性蛋白肽。此次合作不僅提升了品牌知名度和美譽(yù)度，還為運(yùn)動(dòng)員提供了專業(yè)的秀發(fā)護(hù)理方案。未來(lái)，拉芳家化將在護(hù)膚領(lǐng)域深耕，豐富產(chǎn)品矩陣，同時(shí)加強(qiáng)品類培育，發(fā)展兒童品類等，提升在洗護(hù)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

線上營(yíng)銷多元，多維借勢(shì)破圈

2024 年，拉芳家化通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合，精準(zhǔn)覆蓋客戶群體。在線上，公司運(yùn)用爆品邏輯，圍繞發(fā)芯修復(fù)等剛需推出大單品，并與明星達(dá)人合作，精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品。例如，拉芳品牌將全新發(fā)芯修護(hù)系列打造成線上爆品，在抖音等平臺(tái)收獲好評(píng)，多次上榜電商細(xì)分品類榜單。3 月初，奧運(yùn)冠軍做客拉芳抖音直播間，帶動(dòng)主打款產(chǎn)品銷量大增。

旗下專業(yè)去屑品牌雨潔簽約王源作代言人，借助綜藝和爆款劇集植入產(chǎn)品，在年輕群體中積累口碑，2024 年銷售收入達(dá) 1.45 億元，同比增長(zhǎng) 27.98%1。瑞鉑希作為德國(guó)專業(yè)院線護(hù)膚品牌，2024 年攜手明星朱珠開(kāi)啟德國(guó)總部溯源之旅，還與抖音博主合作直播，實(shí)現(xiàn)總部溯源專場(chǎng) GMV 超 500w+1。

注重科技研發(fā)，加速智能轉(zhuǎn)型

拉芳家化高度重視科技創(chuàng)新，2024 年研發(fā)費(fèi)用達(dá) 4160.81 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 19.59%1。公司在自主研發(fā)項(xiàng)目上成果豐碩，如 “控油蓬松新原料及組合物技術(shù)開(kāi)發(fā)” 等項(xiàng)目助力產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，“天然植物 & 中草藥提取實(shí)驗(yàn)室” 提取了高活性成分，為人參根發(fā)酵產(chǎn)物濾液等自研原料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，公司的 “雨潔防脫去屑洗發(fā)水” 等產(chǎn)品獲國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批文，并獲評(píng)廣東省民優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品。此外，公司還通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作以及 AI 技術(shù)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)迭代。

在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型方面，拉芳家化早期與西門子合作，為低碳綠色智能園區(qū)建設(shè)奠定基礎(chǔ)1。2025 年 2 月，公司與華為、中國(guó)移動(dòng)合作，構(gòu)建智能和數(shù)字化工廠的軟件與硬件基礎(chǔ)設(shè)施，接入 DeepSeek，在智能工廠建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上邁出關(guān)鍵一步。

拉芳家化通過(guò)品牌升級(jí)、線上營(yíng)銷創(chuàng)新、科技研發(fā)投入和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多維舉措，在日化市場(chǎng)中不斷借勢(shì)破圈，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和市場(chǎng)銷量的雙提升，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。