作者｜阿木

聯動形象IP，早已成為諸多游戲廠商的必修課。不過，幾乎每一年，人們都能發現幾個聯動翻車的案例。現在，IP聯動翻車輪到了雷霆游戲。

近期，《奧比島：夢想國度》（以下簡稱奧比島手游）推出3.10版本。這次新版本主題是“闖港城”。除了慣常的副本內容外，雷霆游戲還在版本更新前官宣了兩個IP聯動。一個聯動是和個人形象IP“添點米花”進行聯動，另外一個則是與創意形象IP奈娃家族進行聯動。

令《奧比島》團隊沒有想到的是，玩家們對于奈娃家族的IP聯動活動產生了極大的不滿。奈娃家族是李佳琦所在的美One公司設計并推廣的。79元眉筆事件所產生的余波依舊沒有消散，很多李佳琦原本的觀眾至今沒有原諒他。因此，大批玩家認為，奧比島手游此時聯動奈娃家族可以視作一種“背叛”。

雷霆游戲對此事的反應相當迅速。沒過幾天，他們就在官方微博發布公告，終止了與奈娃家族的IP合作，聯動活動也就同步取消了。為了彌補此次活動調整給玩家帶來的不便，奧比島手游通過郵件全服發放10個晶鉆服裝彩蛋錘，算是度過了這次輿論危機。

奧比島手游的官方活動取消聲明

這不是奧比島手游第一次因為IP聯動引發玩家不滿。預言家游報此前也報道過有關火箭少女101的Sunnee登上奧比島舉辦粉絲見面會的爭議性事件。玩家們認為，奧比島手游這樣的聯動，是游戲策劃在公費追星。

奧比島手游為何會引來諸多爭議？預言家認為，奧比島手游服務的受眾有別于之前的頁游粉絲群體。粉絲的主體已經變成了成年女性，而非小孩子。受眾的變化讓雷霆游戲必須考慮更多游戲運營的雷點。磨合的過程中，多次爭議性事件的出現就變得在所難免。

調整游戲定位，奧比島轉向年輕女性玩家

雷霆游戲其實在奧比島手游的開發階段就已經規劃好了游戲受眾的定位問題。

2022年的暑期，奧比島手游正式上線。雷霆游戲為這款拳頭產品進行了諸多宣傳工作，從中就能看出官方想要滲透的玩家群體。

上線10天前，奧比島手游與知名時尚雜志《時尚芭莎》聯合發起了“玩家代言人計劃”，邀請玩家成為奧比島手游的代言人，并拍攝了奧比島代言人時尚大片。《時尚芭莎》的主要受眾群體是年輕女性。

奧比島手游與時尚芭莎的合作

雷霆游戲還投放了兩個版本的主題曲《種希望》。其中一個版本由蘇醒演唱，另一個則是由知名少兒節目主持人董浩和劉純燕演唱。

無論是蘇醒，還是董浩和劉純燕，都是不是今天的少兒受眾熟知的明星。顯然，懷舊成為了奧比島手游宣發初期的主旋律。雷霆游戲希望吸引的受眾，恰恰是奧比島頁游時代入坑的群體。這些受眾大致在18-30歲之間，有些甚至已經步入職場。

事實上，奧比島手游時任運營負責人“吉吉”在一次采訪中表示，奧比島手游的整體用戶比較年輕，而且女生占比也比較多，對比傳統游戲社區，這些用戶更喜歡在一些諸如微博、小紅書的社交App上面聚集。這樣的用戶畫像，與前面提到的用戶年齡區間不謀而合。

因此，奧比島手游的運營團隊除官方賬號之外，還開設了“奧比島手游島務廳”等多個賬號，目標就是傾聽玩家的聲音，不斷調整游戲中出現的問題。顯然，運營團隊是比較聽勸的。

粉絲關注IP聯動適配度，低俗梗推高不滿情緒

受眾年齡層和性別的變化，直接影響了奧比島手游的粉絲群體生態，也影響了游戲在運營時需要做出的一系列決策。

回歸此次事件，如果單純從IP形象角度出發，奈娃家族的幾只小狗對于小孩子而言依舊是非常可愛和萌系的形象，它們也和游戲整體輕松休閑的基調相適應。不考慮其他場外因素，奧比島手游與奈娃家族的IP聯名活動或許可以成為一次較為成功的聯動。

手游的年齡層和粉絲生態發生了變化，看待聯動IP的心態發生了變化。成年玩家對IP聯名的適配程度更加敏感，對于合作IP方的口碑也更加關注。

79元眉筆事件讓大量女性群體對于李佳琦本人產生了抵制的情緒，進而燃燒到了團隊其他IP身上。她們無法忽視奈娃家族背后的開發團隊。而這些群體，剛好是我們前面所說的奧比島手游的主要受眾。“變成李佳琦的狗”這樣較為低俗的梗極易傳播，自然容易觸發奧比島粉絲的不滿情緒。

玩家群體對此次聯動的看法

還有些粉絲強調，奧比島手游是一款童話風格的社區養成游戲，與“奈娃家族”圍繞寵物日常、時尚美妝的主題缺乏關聯性。這樣的IP聯動被玩家視為“生硬突兀”，破壞游戲原有氛圍。

值得一提的是，奧比島手游聯動奈娃家族的官宣時間恰好選在了五一前調休的那一天。一位粉絲在聯動取消公告的微博評論區直言：“策劃反思反思吧，聯動個劣跡主播已經很糟糕了，看看你這發PV的日子，還專挑打工人調休的日子發，跟故意挑釁似的。”

這樣的言論清晰地展現出了粉絲對于此次聯動不滿的底層邏輯。顯然，只有成年受眾才會產生類似的思維邏輯，《奧比島》原有的少兒受眾不會考慮這些。

粉絲見面會引爭議，奧比島聯動頻頻“踩雷”

在IP聯動層面，奧比島手游似乎有不少“踩雷”經驗。

游戲首發期間，奧比島手游舉辦了火箭少女101 Sunnee上島粉絲見面會。Sunnee楊蕓晴參與了游戲的官方直播活動。她所代表的奧比形象也在游戲中出現，和其他奧比島玩家互動玩游戲。

官方直播順利完成，但奧比島手游的粉絲卻并不買賬。一些粉絲認為，Sunnee與奧比島IP的重合度過低。官方舉辦類似的活動，并非是想要炒熱游戲的熱度，而是運營和策劃團隊里有一些火箭少女101的粉絲。此次活動更像是一種“公費追星”行為。

這樣的聲音最終引發了Sunnee與奧比島粉絲的罵戰。部分Sunnee粉絲短暫地嘗試了《奧比島手游》，大多也因為這場罵戰放棄了游戲。雷霆游戲的聯動活動沒有起到活化粉絲群體的目標，反而讓社區的氛圍變得更加糟糕。

Sunnee粉絲與奧比島粉絲的罵戰

就連《奧比島手游》與《喜羊羊和灰太狼》系列進行聯動，都曾經引發過玩家的不滿。這些玩家認為，《奧比島手游》為喜羊羊等角色設計的套裝品質較低，被指“敷衍”。還有玩家指出，《奧比島手游》沒有把紅太狼、沸羊羊、暖羊羊等角色帶上，反而推出了一些性轉版套裝，也是缺乏誠意的表現。

奧比島手游的一系列IP聯動翻車，似乎給行業提了一個醒。一款長線運營的游戲，一個擁有豐富歷史的IP，如果想要擴展甚至是轉變用戶群體，往往需要適配對應的運營策略，并關注相應粉絲群體的感受。以固有經驗來策劃IP聯動活動，翻車的結局似乎就早已注定。

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本文講的是手游《奧比島》最近因為和明星、網紅IP搞合作活動，結果多次被玩家罵翻車的情況。簡單來說：

1. 最近兩次翻車事件
2. 游戲本來要和網紅李佳琦公司的"奈娃家族"（幾只小狗IP）合作，但李佳琦之前因為賣79元眉筆懟網友引發眾怒，玩家覺得游戲和這種有爭議的網紅合作等于"背叛"，瘋狂抗議，最后官方只能取消合作，還給玩家發了補償道具。
3. 之前還和女團成員Sunnee楊蕓晴搞過直播見面會，玩家吐槽策劃用游戲經費追星，結果引發粉絲罵戰，反而趕跑了不少玩家。
4. 為什么總翻車？關鍵在玩家變了
   以前《奧比島》是給小孩子玩的頁游，現在手游主要玩家變成了18-30歲的成年女性。這些女玩家更在乎合作對象的負面新聞（比如李佳琦事件），也更挑剔聯動內容是否和游戲風格匹配。比如她們覺得奈娃家族這種美妝寵物IP和游戲童話氛圍不搭，還嫌棄喜羊羊聯動出的服裝太敷衍。
5. 官方在努力但總踩雷
   游戲團隊其實知道要討好新玩家，比如找時尚雜志合作、在微博小紅書運營多個賬號聽反饋。但可能還沒完全摸清成年女玩家的雷點，聯動時總按以前經驗選IP（比如找過氣明星打懷舊牌），結果選到有爭議的合作對象，或者被吐槽"聯動生硬像硬塞廣告"。

現在《奧比島》的例子給游戲行業提了個醒：玩家群體變了，運營策略也得跟著變，不能閉眼照搬以前的套路，否則翻車是遲早的事。