李方漪 封面新聞記者 馬嘉豪

△林江和“甲亢哥”。圖片來自榮昌區融媒體中心

今年3月底，一位身穿東北大花襖，嘴里說著“散裝英語”，手里還拿著一只鹵鵝的中年男子，以“迅雷不及掩耳之勢”闖進互聯網，短時間內刷屏各大社交媒體平臺，還留下了一個響亮的名頭——“鹵鵝哥”。

這就是重慶榮昌人林江創造的奇跡。作為一個本土鄉村自媒體博主，在狂追“甲亢哥”之前，他比路人甲還普通。

3月30日，林江在他的抖音賬號更新了第一條關于“甲亢哥”的視頻，說他要帶著鹵鵝去見“甲亢哥”，當時他的粉絲數還不到10萬。

4月30日，一個月的時間，林江總共更新了50期視頻，粉絲數量已漲到95萬，儼然已成網絡名人。也正是靠著成功“投喂”，林江憑借一己之力，把榮昌和榮昌鹵鵝都帶到了舞臺中央。

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“鹵鵝哥”為什么能火

如法炮制都能火嗎？

突然爆火的“鹵鵝哥”除了吸引廣大網友的關注，同時也吸引了眾多想要效仿的自媒體博主來到榮昌。

△林江與店門口的自媒體博主交涉。馬嘉豪 攝

城市街頭、高鐵站廣場、“鹵鵝哥”的門店等地方聚集了大量自媒體博主。他們有的從外地趕來，有的是當地市民，他們都期望著通過同樣的方式實現“一夜爆火”。

在林江的門店前，來自廣東的自媒體博主董先生告訴記者，他剛開始做自媒體沒多久，就是被“鹵鵝哥”的執著精神所打動，“特地趕來榮昌取經。”

為了表達敬意，董先生還買了一件短袖版“東北大花襖”，打算送給“鹵鵝哥”。

對此，重慶大學新聞學院副院長張小強教授表示，“當前，我們處在一個傳播活動高度社會化的環境，全社會都在參與傳播，不管是普通網紅、還是傳統媒體、政務機構、企事業單位都參與其中，每個人都有獲取網民注意力而走紅的機會。”

鹵鵝哥為什么會火？張小強教授認為，“鹵鵝哥”以他的真誠形成的敘事，打動網民是一個重要因素，其他因素則是“甲亢哥”來到中國成為互聯網的焦點。全國乃至全球網民的注意力都在“甲亢哥”身上。在成功投喂“甲亢哥”后，“鹵鵝哥”也順利將這波注意力吸引到自己身上，也就是說，“鹵鵝哥”的確借上了“甲亢哥”的流量。

“加上‘鹵鵝哥’曲折的過程和個人勵志故事，這非常適合當前互聯網傳播規律。即有故事、能激發網民情感的敘事更有傳播力。”張小強教授表示。

同時，在知名文化人士、影評人譚飛看來，“鹵鵝哥”的行動受到“甲亢哥”的青睞和其團隊的喜愛，亦是一次完美的“公益行為藝術”。

譚飛表示，“鹵鵝哥”的整個“投喂”過程，網友們從有點反感，到不反對，再到甚至有點喜歡他。這樣的轉變，其實正是看到了“鹵鵝哥”的目的很純粹，就是為了推廣自己家鄉的美食、助農、文旅，提升其知名度，“自始至終都很公益。”

△榮昌鹵鵝。圖片來自榮昌區融媒體中心

在如今這個“人人都有鏡頭和麥克風”的互聯網背景下，“鹵鵝哥”的一夜爆紅是否能夠被復制？

張小強教授給出了他的答案，“這種模式的成功具有偶然性，原因是網民注意力有限，同一時間空間內的熱點事件不可能太多。”

在重慶大學新聞學院副教授黃賀鉑看來，復刻林江的“一夜爆紅”具有一定難度。

“很多網紅都在宣傳自己家鄉的產品，可能碰到了某個爆點就突然火了，但大多數時候，都處于一個‘試錯’的狀態。一些網紅或者城市爆火，除了在微觀層面需要當地政府政策的引導。從宏觀來講，還需要平臺在流量分配上的均衡擴散。”

△林江在重慶推廣榮昌鹵鵝。圖片來自榮昌區融媒體中心

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輿論風向瞬息萬變

“鹵鵝哥”這把火能燒多久？

事實上，縱觀整個事件，網友們對“鹵鵝哥”的態度，有多次很明顯的風口轉變。從剛開始“投喂”被吐槽，到由于“鹵鵝哥”不懈堅持得到網友們的理解、認可，再到4月下旬上海車展的又一次反轉。

車展現場，“鹵鵝哥”再一次重復“投喂”行為，在事先沒有做任何溝通的情況下，攔截360創始人周鴻祎。結果這次“投喂”沒能成功，從而引發網友風評反轉，使得“鹵鵝哥”和周鴻祎都不得不通過自己的平臺發聲，道歉和解釋誤會。

“其實網紅本身做事的行為邏輯就與眾不同，常態就不叫網紅了。‘鹵鵝哥’一開始侵略性太強，一下子沖進去會有非議。但是久了之后大家對他的勇氣和毅力產生一種羨慕，因為很多人做不到。”譚飛表示。

最終，“鹵鵝哥”和周鴻祎的故事以圓滿形式結局，這也讓大眾再一次感慨“鹵鵝哥”的神奇。有關他自己和榮昌的熱度也一直在輸出。

黃賀鉑副教授表示，“鹵鵝哥”的熱度之所以能持續發酵，一方面是他確實體現了真誠，希望家鄉好的態度；另一方面是他善于制造網絡爆點，比如強行“投喂”“甲亢哥”和周鴻祎的行為。

“不斷產生新的碰撞，就可以繼續吸引大家的注意。另外還有一點在于榮昌當地政府對這件事足夠重視，采取一系列措施，充分借助了熱度，帶動榮昌文旅和經濟發展。”

張小強教授認為，在面對高漲的輿論，策劃營銷推廣活動時，必須提前做好溝通交流，避免因誤解出現意外事件。獲得高度關注后，更要注意傳播環境不穩定的特點，要有風險意識。

“持續的輸出需要結合前期網民關注點，把握好內容生產的傳播規律，包括輸出高質量內容，進而做好與商務和文旅產業的融合。這樣才能把流量轉化為扎扎實實的口碑，形成品牌。”

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網紅和流量在榮昌重新被定義

“鹵鵝哥”接下來該怎么走？

張小強教授還表示，流量也在做競賽，“鹵鵝哥”還能不能持續熱下去，要看未來有沒有類似的網紅或城市出圈搶走網民注意力。

封面新聞記者注意到，最近幾天，重慶多個區縣又開啟了蹭“鹵鵝哥”流量的比拼，已經邀請或即將邀請林江到場，助力推銷文旅特色產品。

△“鹵鵝哥”林江與榮昌市民互動。馬嘉豪 攝

“現在整個互聯網就是圍繞著流量在轉，平臺的算法、網民、自媒體、各類主體都在追逐流量，同時也被流量裹挾著前進。這其實給了一些不知名的個體和城市走紅的機會。”張小強教授表示，大流量不完全是壞事，適應當前的流量經濟做營銷策劃是必然的選擇。

作為知名影評人，譚飛也在各大平臺運營自媒體賬號，他坦言自己也在制造網紅和流量。

“有一段時間大批量網紅一哄而起，很多網紅為了流量無所不用其極。很顯然，這種‘粗放式’發展讓大家對網紅和流量產生了一種排斥心理。但我覺得，真正的網紅，大流量應該是為社會服務的。”

譚飛表示，做好規范，讓網紅成為推動社會往前走的一股動力，讓大流量與正能量融合，不是行不通，而是接下來全社會都要去思考的課題。

已然紅透互聯網的林江，反復向媒體表明自己的心跡，“我不會飄，我還有很多事要做。我還要繼續宣傳家鄉，推廣地方特色文化產品，助力家鄉鄉村事業的發展。”

如今，林江憑借一己之力讓榮昌天下聞名，“鹵鵝哥”也已經是榮昌的一個招牌，兩者間達成了深度綁定。那么，未來的“鹵鵝哥”必須讓渡出屬于自己的一部分權益，讓家鄉持續熱下去。而榮昌，也需要更深層次地研究、利用流量的長虹效應。

正如榮昌區委書記高洪波在接受封面新聞專訪時的表態，“榮昌要把流量轉變為經濟發展增量，把網紅變成長紅。”

△林江現場投喂榮昌區委書記高洪波。圖片來自榮昌區融媒體中心

在成功接住潑天流量后，包括鹵鵝在內的多個榮昌特色產品銷量實現翻倍增長。今年五一假期到榮昌的火車票“一票難求”。幾乎可以肯定，榮昌將迎來近年最為火爆的一個假期。