張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

在流量焦慮時代，

游戲廠商已經(jīng)開始奇葩引流。

流量，游戲廠商為之瘋狂。

以至于頻頻撈過界。

近日，江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院就蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“疊紙”）起訴祖龍（天津）科技股份有限公司、淮安祖龍科技有限公司（以下簡稱“祖龍”）商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決。

法院認定被告的顯性使用行為構(gòu)成商標侵權(quán)，隱性使用構(gòu)成不正當(dāng)競爭，疊紙方面總計獲賠15萬元。

據(jù)悉，案件源于2024年，疊紙發(fā)現(xiàn)祖龍在微信廣告平臺將“閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖”等注冊商標設(shè)為搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會優(yōu)先展示祖龍旗下游戲《以閃亮之名》的推廣內(nèi)容。

疊紙認為這一行為嚴重侵犯了其合法權(quán)益，遂向法院提起訴訟，于2024年4月2日正式立案。

天眼查App顯示，疊紙網(wǎng)絡(luò)起訴祖龍科技侵害商標權(quán)糾紛案件曾多次開庭。

值得注意的是，祖龍也曾因不正當(dāng)競爭糾紛起訴疊紙，案件已于3月31日開庭，目前尚未有判決結(jié)果。

事實上，疊紙與祖龍在女性向換裝游戲領(lǐng)域的競爭由來已久，二者的游戲在活動、玩法等方面各有特色，競爭激烈程度可見一斑。

作為國內(nèi)女性向游戲領(lǐng)域的頭部企業(yè)，疊紙游戲憑借“暖暖”系列游戲在細分市場建立了穩(wěn)固的地位。其產(chǎn)品也以其精美的3D服裝建模和豐富的劇情故事吸引了大量玩家。

實際上，就在幾天前（4月2日），阿里旗下游戲公司靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》和嗶哩嗶哩（B站）《三國：謀定天下》也因為推廣時期的操作“掐架”。

在存量市場競爭加劇的背景下，廠商為爭奪市場份額頻頻對簿公堂，而玩家也對同品類游戲的新變化保持警惕，關(guān)于“抄襲與否”的口水戰(zhàn)頻繁上演。

這樣案件頻發(fā)的原因究竟是什么？

平臺可以對避免此類事件作出哪些調(diào)整？

除了不正當(dāng)競爭，游戲玩家之間關(guān)于“抄襲”的罵戰(zhàn)也很多見，更有游戲官方在會在微博等平臺直接隔空喊話。

在競爭存量市場的當(dāng)下，這反應(yīng)了當(dāng)前行業(yè)出現(xiàn)了哪些問題？

如何才能推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者李宇彤和書樂進行了一番交流，本猴以為：

在流量焦慮時代，游戲廠商已經(jīng)開始奇葩引流。

不得不說，蹭友商熱點，一直是游戲廠商的陋習(xí)。而這種事件頻發(fā)，也是部分游戲廠商陷入“流量焦慮”所致。

在買量成本不斷抬高、轉(zhuǎn)換率卻越發(fā)不足的當(dāng)下，一部分游戲廠商往往會選擇一些“捷徑”，通過蹭競品熱度的方式，去在更精準的潛在目標玩家面前露出并攬客。

要對此類行為進行規(guī)范，僅僅靠游戲業(yè)內(nèi)的一些共識，無法達成，畢竟利益動人心。

此處必須是各大平臺對廣告行為進一步規(guī)范，尤其針對不正當(dāng)競爭的各種“隱藏手段”，予以打擊。

但是，平臺靠廣告來賺錢，往往“善財難舍”，也就導(dǎo)致難以杜絕。

因此，有關(guān)監(jiān)管部門，也需要用法律法規(guī)，對此類行為，以典型案例的方式，敲山震虎。

此外，口水仗頻發(fā)，也是一種奇葩營銷。

游戲官方隔空喊話，大多數(shù)時候，都是一種借勢刷存在感的“互助”，通過微博熱搜來增加話題感，為自身引流。

當(dāng)然，其起因還是業(yè)內(nèi)的一些小動作，確實侵害了自身的利益所致。

但整體來說，由于國內(nèi)市場已經(jīng)紅海化、玩家總量天花板可見，國產(chǎn)游戲陷入處在“流量焦慮”之中。

盡管精品化趨勢已成，但僅限于頭部廠商的重點游戲，更多的游戲往往就是換皮、山寨，并靠買量來求生。

這也讓各種游戲之外的奇葩營銷，變得更加猛烈。

要解決這一問題，只能是通過精品游戲來獲得更多玩家，通過游戲出海去開拓增量市場。