“五一”假期第一天，文旅消費市場不出意外地表現火爆。

旅游度假、探親等需求高度疊加，全國各地鐵路、民航迎來客流高峰。同程旅行發布的“五一”假期首日數據顯示，北京、上海、廣州、杭州、南京等重點城市的鐵路和民航場站客流量位居前列。

雖然很多人提前出發，但5月1日依舊是自駕游出發的高峰時間。據交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

游客在社交平臺上曬出的排隊視頻顯示，上海外灘、杭州靈隱寺、成都大熊貓基地、山東泰山等景點格外受歡迎。今年“五一”長線游進一步爆發，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。不僅國內游市場火爆，入出境旅游訂單也迎來暴漲。

“跟著演出去旅行”已經從一個口號、愿景變成了一種行業現象和潮流趨勢。演唱會、音樂節等展演活動也在拉動文旅消費，根據大麥網數據，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線城市，5天要辦63場演唱會。

電影市場也迎來“開門紅”，據貓眼專業版數據，截至5月1日13時47分，2025年五一勞動節票房破億，《水餃皇后》領跑勞動節票房榜。

旅游市場熱力值爆表

從文化地標到山水秘境，從城市漫步到鄉村度假，“五一”假期首日，國內游保持較高熱度。

對比去年同期，今年“五一”假期居民長線出行意愿強烈，多個線路的火爆程度甚至超過了春運。同程旅行數據顯示，機票1200公里以上航線占比同比增加約3%，北京—三亞、上海—烏魯木齊等長航線的熱度明顯上升。

在傳統流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區平均核銷增幅同比增長50%。

此外，假期首日跨境游實現雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。

受旺盛需求拉動，今年“五一”假期首日國內航線機票價格一直在高位區間，走勢平穩，部分飛往熱門目的地的航線機票價格較去年同期還有小幅上漲。據攜程平臺觀測，5月2日、5月3日出發價格則相對較低，國內機票均價較首日可下降三至四成，是游客錯峰撿漏的良機。

住宿方面，同程旅行數據顯示，4月30日晚間至5月1日，全國熱門目的地的酒店等住宿設施迎來入住高峰，成都、重慶、西安、長沙等熱門目的地的重點地段出現了“一房難求”的情況。假期首日，居民臨時預訂當地周邊高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相關套餐產品的需求快速上升，整體預訂熱度較平日增長了100%以上。

演唱會、音樂節井噴

火爆的不只是傳統旅游，“票根經濟”也被“Z世代”的年輕群體徹底炒熱。根據大麥網數據，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線城市，5天時間里共舉辦63場演唱會。在假期首日，王力宏、容祖兒、任賢齊、新褲子等歌手和樂隊率先開唱，張杰、許嵩、華晨宇、張學友等歌手隨即將演唱會產業的氛圍推至高潮。

五一假期演唱會排期（不完全統計）數據來源：攜程

從演唱會的城市分布來看，除了北上廣深一線城市，杭州、鄭州、成都、南京、南昌、佛山、泉州、昆明、海口等熱門城市均吸引了大量歌迷前往。

粉絲們搶著買演唱會的背后，各大城市也在搶著辦演唱會，原因在于演唱會持續拉動當地文旅經濟蓬勃發展。根據中國演出行業協會與燈塔專業版發布的報告，2024年，5000人以上大型營業性演出依然保持高速增長態勢，票房收入達296.36億元，同比2023年增長66%。大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最吸睛的消費品類。

不僅僅是演唱會，音樂節、綜合晚會、電競賽事等活動在這個假期也迎來井噴，展演經濟活躍，拉動文旅消費多元化新發展。

據美團旅行數據，“五一”音樂節Top10的熱門城市為：北京、南京、成都、廣州、上海、武漢、西安、天津、青島、銀川。此外，受演唱會、音樂節帶動，寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽、伊寧成為“五一”熱門小城。

美團旅行相關負責人表示，結合00后年輕游客喜愛的音樂節、演唱會等新型出游熱潮，平臺已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，針對“五一”期間國內熱門音樂節、演唱會目的地，為游客提供“演唱會附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式實惠與服務，多渠道助力“五一”文旅經濟長紅。

首日電影票房破億

避開出游高峰、走進電影院也是不少人的過節方式。

4月30日，喜劇女演員馬麗主演的《水餃皇后》和漫威宇宙大片《雷霆特攻隊*》已經率先上映。從5月1日開始，喜劇電影《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》、犯罪片《獵金·游戲》《大風殺》、動畫電影《幽靈公主》《海底小縱隊：海嘯大危機》《開心超人之逆世營救》正式與觀眾見面。

今年“五一檔”共有10部電影上映，從題材來看，涵蓋了喜劇、動作、犯罪、冒險、動畫題材；從陣容來看，雖然缺少極具票房號召力的頭部導演、演員，但在馬麗、劉德華、倪妮、曾毅等明星的助力下，依然頗具看點。

據第三方平臺貓眼專業版數據，截至5月1日13時47分，2025年五一勞動節票房破億元；截至5月1日17時41分，2025年“五一檔”總票房（含點映及預售）破2億元。

從總票房來看，領跑的依然是《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》，其中，《水餃皇后》上映2日票房已經突破5000萬元，《雷霆特攻隊*》上映2日票房突破3000萬元。

不過，從“五一”首日票房來看，多部國產片發力，截至今日下午6:00，《水餃皇后》今日票房超3000萬元，排名第一；《獵金·游戲》票房超2000萬元，位列第二；《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》兩部國產片今日票房也均超1000萬元，居第四、第五。

本文源自：國際金融報