新智元報道

編輯：英智

【新智元導讀】當AI闖入營銷界，會掀起怎樣的風暴？哥大輟學天才Kennan打造的Icon，以1美元成本顛覆6000億廣告市場，30天狂攬500萬美元ARR，用技術改寫行業。

通過學習數千個爆火的廣告，Icon在營銷方面的知識，已經超越了全球最貴的營銷大師Gary Vee。

Icon成績相當亮眼，只用30天就實現了從0增長到500萬美元的ARR（年度經常性收入）。

它能一站式完成策劃、制作到投放的全流程，輕松打造數千條爆款廣告。

這兩條廣告，哪個花費了100美元，而哪一個是僅用1美元由AI生成的呢？

沒錯，兩者都是由AI僅花費1美元生成的。

ChatGPT解決了用AI創作圖像的問題，Icon解決了策劃和投放有效的廣告時所面臨的難題。

假設你經營著一家軟糖公司，每天想投放100條廣告。

把這個需求告訴Icon，它就會為你制作100條廣告，每天上午10點供審核。

Icon會分析數百萬個數據點來創作這100條廣告，并將它們分為三種類型：

前20條是對競爭對手成功廣告的模仿復刻，接下來50條是通過深入調研得出的全新廣告創意，最后30條是對成功廣告的優化。

競品復刻

以「競品復刻」為例，假設頭號競品是Mod Water，Icon識別出Mod Water的一則廣告是爆款。

為了復刻，Icon會深入分析創意和設計細節：首先，廣告的核心主題是使用產品后30天、60天和90天的具體好處。

它能識別出左邊的產品圖是蘑菇咖啡的圖片，也能理解廣告里每個部分闡述的好處。

從設計層面，Icon還能理解廣告的排版、字體大小和整體布局。

隨后，Icon會從網站上提取產品詳細信息，然后撰寫與這個廣告相符的文案。

它知道這條廣告采用了綠色背景和醒目的大標題設計，復刻時會保持相似的視覺風格。

Icon每天都會制作30條類似這樣的廣告。

全新廣告創意

來看看Icon如何通過分析用戶反饋和市場趨勢，生成全新的廣告創意。

Icon發現Reddit上有380個五星評級的帖子，長跑愛好者在馬拉松訓練中抱怨咖啡因提神效果消退。

Icon注意到網站文案中強調了「持續能量，不會心慌」的產品特點，同時從五星用戶評價中提取到了「跑步時耐力顯著提升」的真實反饋。

Icon將兩者結合，用品牌主題顏色和排版風格，創作出了一條為馬拉松跑者量身打造的廣告。

廣告投放后，它會實時追蹤數據，精準識別出表現優異的廣告，生成更多迭代版本，將爆款效果放大10倍。

此外，Icon還能一鍵發布廣告。

如果對Icon制作的廣告都很滿意，可以啟用Autopilot功能，讓Icon全天候自動工作。

以前，每周最多發布10條廣告；現在借助Icon，每周能發布100條廣告，打造爆款的機會大大增加！

過去，每條廣告的制作和投放成本通常高達200美元，而使用Icon，每條廣告的成本不到1美元。

Kennan還花1200萬美元買下了icon.com，以下是使用總結：

數據接入：將Icon接入Meta廣告賬戶和Google Drive。它會基于歷史廣告數據和現有素材，制定精準的廣告策略。

創意挖掘：Icon每天能挖掘100個優質廣告創意。通過分析你的網站、競爭對手網站、競品廣告、客戶評價以及廣告賬戶表現等信息，生成三種類型的廣告創意：

• 競品復刻：快速借鑒對手成功經驗。

• 全新概念：探索創新打法，探索市場空白。

• 爆款迭代：優化已有成功案例，輕松復制成功，并放大爆款效應。

深度內容創作：相比ChatGPT，Icon生成的廣告質量更勝一籌。例如，模仿競品的前后對比廣告時，ChatGPT可能會編造虛假場景，甚至搞錯產品尺寸。

Icon基于GPT-4o，擁有獨特的推理層，能花數分鐘深度剖析廣告需求，結合網站信息、產品描述和客戶反饋，精準捕捉廣告核心意圖，產出貼合實際的優質內容。

輕松投放：只需一鍵操作，廣告就能發布，單次投放成本不到1美元。

創業之路

18歲那年，Kennan必須自力更生，他為了節省開支和父母同住，沒人看好他的未來。

不甘平庸的Kennan，開啟了「地獄模式」，每周工作100小時鉆研編程，終于在面試中脫穎而出。

19歲時，他從哥大輟學，加入了Pinterest。

在Pinterest積累經驗后，Kennan辭職創辦了第一家公司Skio，并幸運地進入Y Combinator孵化器。

雖然初期遭遇失敗，及時轉型讓公司起死回生，如今年度經常性收入（ARR）已超1500萬美元，實現穩定盈利。

短短三年內，他帶領團隊與1000+品牌建立了合作關系，并組建了50人的優秀團隊。

Kennan的野心遠不止于此，他有個「瘋狂」的目標：讓Icon成為史上最偉大的公司。

為客戶創造超乎想象的價值，為團隊和投資者積累財富，打破從0到1億美元年營收的世界紀錄。

Icon獲得了Peter Thiel、OpenAI、Cognition、Pika等前沿AI實驗室的鼎力支持。

然而，有人質疑其「AI CMO」概念的準確性，認為其核心功能更偏向于廣告生成，而非CMO的全部職責，如品牌戰略、市場調研和長期規劃。

Icon的大規模自動化廣告生成技術，引發了關于情感操控和數據隱私的擔憂。

有人認為，Icon的技術可能實現「前所未有的情感操控」，對人類情感和隱私構成潛在威脅。

隨著AI在營銷中的應用日益廣泛，監管機構對數據隱私和廣告透明度的要求也在提高。

Icon需要在技術創新與合規性之間找到平衡，避免潛在的法律風險。

參考資料：

https://x.com/kennandavison/status/1915450754434797914