逃離市區的鋼筋水泥，到近郊尋找一處自帶松弛感的小眾目的地，已經成為越來越多市民的“非標”假期生活方式。然而“小眾打卡點”也會爆發出極大的經濟能量。

或許很少有人會相信，昨天，松江一條700米長，還處于更新改造過程中的老街，迎來了1.5萬人次的大客流。一場名為“青松生活節”的活動在上海倉城歷史文化風貌區舉行。五片主打不同年代風格的市集同時開張，還有國漫Cosplay巡游、三場不同的非遺手作體驗、歷史文化講座、流行樂隊演出、書畫展覽、八段錦體驗等豐富活動……這場融合非遺技藝、潮流文化、藝術療愈的綜合性盛會，正以多維度的體驗，勾勒出傳統與現代交融的都市生活新圖景。

制造松弛氣氛，“Z世代”與銀發族都愛逛

下午1時許，裝扮成“涂山蘇蘇”“哪吒”“洛天依”等經典國漫角色的00后Coser帶領市民游客登上倉城歷史文化風貌區的標志性景點——大倉橋，巡街串游主辦方精心設計的打卡點位。在景區主干道松江中山西路，從西到東，“10年代躺平市集”“00年代潮流市集”“90年代美食市集”“80年代復古市集”“70年代農夫市集”紛紛上演，各有特色，售賣商品橫跨潮玩手辦，港式美食，舊書舊物，非遺手作等。一路逛去，復古的街巷間還有倉城老照片和致敬勞動者主題的圖片展，讓人身臨其境的年代置景打卡點做串聯，讓人仿佛走進了舊時光。

與此同時，從下午2時開始，豐富的線下活動依次進行。在文保老宅的門楣下，以倉城前世今生為主題的講座將老建筑背后的故事娓娓道來；在風格各異的網紅藝術咖啡廳，帆布包拓印，非遺口金包制作，手繪團扇等課程讓親子家庭共享美好時光。入夜，流行樂隊將氣氛點燃，電子琴伴著架子鼓的節奏將煙火氣演繹。

“去年11月來的時候這里還很空，現在已經非常好逛了。雖然這里開發的進度很快，變化很大，但卻沒有許多古鎮那樣有一種過度商業化的疏離感。倉城有一種如鄰里街巷般的溫暖氣質，讓人親近”，特地帶著孩子來玩的許女士告訴記者，女兒今天走迷宮般把倉城各個角落都“鉆”遍了，還參加了口金包非遺制作的活動，玩得十分開心。倉城朗園Bridge項目品牌負責人于濤說，此次活動的核心理念在于將倉城的歷史文化氣質和青年人生活方式相融合，打造一個跨世代文化共生的新場景。他還透露，目前他們正在廣泛收集倉城老居民們的故事，將百年老街承載的記憶融入到街區打造的過程中。

注重打造場景，老街煥新加速商戶信心十足

倉城歷史文化風貌區曾是明清兩代松江府最大的漕糧倉儲地和漕運始發地，有著百年歷史，其中文保建筑多達127處。去年10月，永豐街道倉城開發建設公司與首創郎園達成合作，開啟倉城·郎園Bridge城市更新項目，打造新中式庭院文化商業街區。據了解，自從項目啟動以來，40多家優質商戶持續入駐，全域商戶及周邊業態共創造營收1200萬元，月營收總額相比項目啟動時增長近兩成。今年五一假期，這里還有6家優質商戶入駐開業。

EchoPet Party人寵生活館主理人孫紫嫣是“95后”，她童年時就住在倉城，是倉城的老居民，5月1日是她返回老街開店的第一天。“來的人比預計多了五到八倍，有上百人進店！本來創業開店內心還有些緊張，看到開門紅的成績，感覺未來信心十足。”孫紫嫣說。記者看到，在這家店鋪可以親手制作各種各樣的寵物用品、還能和自家寵物一起享用下午茶，戶外的庭院也有較大空間供寵物玩耍。孫紫嫣表示，選擇這里開店，除了生活記憶帶來的情感，還有運營上的考量。“人寵生活館作為新興業態，很需要運營資源。未來倉城作為主打生活方式概念的街區，與我們品牌的調性十分契合。這里頻繁舉辦的各種活動，也會讓我們受益。”

于濤告訴記者，“激活老街巷的密碼，在于我們通過精細化運營和場景創新，在保護歷史文脈的同時，打造出讓不同年齡層都能產生共鳴的文化空間——當非遺手作課飄出咖啡香，當漕運故事與青年集市相遇，這種傳統與現代交融的沉浸式體驗，才是持續吸引人氣的關鍵。”

據了解，當前倉城郎園Bridge正打造涵蓋文化復興、跨代社交、影視生活、藝術共創四大類品牌活動IP矩陣。自從項目啟動以來，已經舉辦了300場各類好玩有趣的活動。平均每個月都至少有2場街區活動，3場商戶自發的活動。此外，街區還盤活空閑的臨街老宅舉辦各類快閃店，為入駐文創品牌提供策展、營銷等服務，主動以鮮活觸達游客的深層需求。

原標題：《上海倉城五一當天猛吸1.5萬游客，松弛感成“流量密碼”〡新消費·申活力》

欄目編輯：李一能 圖片來源：主辦方供圖

來源：作者：新民晚報 曹博文