深圳消費新意濃 提質向上活力足

一季度深圳市社會消費品零售總額超二千四百億元

1.5公里的節日大道化身“巨型派對現場”，人形機器人、機甲戰士、英歌隊、雄獅醉龍等齊聚“四海一家巡游”，超10萬市民和游客到場參與；各大重點商圈紛紛“放大招”，主題IP展、品牌快閃、咖啡集市等齊登場，隨處上演大排長龍的熱鬧場景……“五一”假期，深圳消費熱潮涌動。

今年以來，深圳新型消費一派蓬勃之勢，“公園+”“低空+”等消費新場景新業態推陳出新，即時零售、直播帶貨等消費新模式加速發展，點燃內需“新引擎”。統計數據顯示，今年一季度，全市社會消費品零售總額達2403.17億元，同比增長3.1%，增速比1-2月份加快1.4個百分點，彰顯韌性與活力。

以舊換新：政策效應持續放大

“我們準備把家里空調冰箱一并換新，趁著假期過來看看。”5月1日下午，華強北步行街人流如織，蘇寧易購、順電、京東電器等家電賣場熱鬧非凡。市民黃女士對比數個品牌后，下單了一臺掛式空調和雙開門冰箱，“商家活動優惠力度挺大，再加上政府補貼，省了大幾千。”

“以舊換新”成為深圳消費市場一大熱詞。在加力擴圍的補貼政策帶動下，市民“買買買”“換換換”持續升溫。據市商務局數據顯示，截至4月21日，全市通過以舊換新帶動家電和數碼產品銷售619.8萬臺，銷售金額117.5億元；全市通過以舊換新帶動汽車銷售3.9萬臺，銷售金額97.7億元；電動自行車以舊換新銷售金額1674.1萬元。

開年以來，深圳聚焦家電、汽車、數碼產品、電動自行車等多領域消費品以舊換新，推動打造以舊換新進景區等優質消費場景。同時，通過政策引領、政府補貼、平臺企業協同發力，組織開展“智能生活煥新計劃”等一系列特色促消費活動，鼓勵銷售企業、回收企業、金融機構疊加優惠，進一步釋放以舊換新市場動能，放大政策效應。

以舊換新“換”出消費增長新動能。統計數據顯示，今年一季度，我市消費升級類商品保持穩定增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類零售額分別增長59.3%、27.9%、3.8%。

商場上新：“首店+首發”經濟如火如荼

“人氣太旺了，到處都在排隊。”假期，家住羅湖的王先生夫妻倆帶著老人孩子，打卡剛開業的羅湖益田假日廣場。在夫妻倆看來，家門口又新添了一個休閑遛娃的好去處。“業態配套做得還不錯，有多家品牌首店，挺有特色。”王先生說。

“五一”前夕，包括羅湖益田假日廣場在內，深圳迎來三大購物中心開業，為消費市場注入新活力。其中，關注度最高的莫過于K11在中國內地首個旗艦項目K11 ECOAST海濱文化藝術區。商場將藝術和商業Mall結合，打造文化零售地標K11 ECOAST、多功能文化空間K11 HACC、海濱長廊Promenade等，連日來吸引眾多消費者慕名而至。

購物中心上新的同時，也為“吸金”又“吸睛”的品牌首店、旗艦店、新概念店等進駐深圳提供了更多的落址選擇。憑借“多元藝術體驗式購物中心”的定位，羅湖益田假日廣場迎來4家華南以及深圳首店、36家羅湖首店；K11 ECOAST攜“博物館零售”首秀，并打造全國首家酷騎騎行旗艦店、華南首座d'strict浪美術館、深圳首座ART HOUSE藝術影院、深圳首家NBA主題場館等業態。

“首店+首發”經濟在深圳如火如荼。今年以來，從華為暢享70X亮相、比亞迪發布“天神之眼”高階智能駕駛系統，再到華為鴻蒙智行新品發布會、 Cleer新一代開放式AI耳機發布會，深圳結合首發經濟、策展經濟等新模式，支持企業積極開展新品首發、落地品牌首店、打造IP首秀等，持續打造消費新熱點。據市商務局數據，今年第一季度，全市新增首店、旗艦店、新概念店共計258家。

場景創新：商旅文體深度融合

“我們去深業上城‘逛公園’吧。”今年“五一”，“Chill上城逛公園”活動第四次登陸深業上城，“00后”曉雯放假前就與好友約好假期首日去打卡。“每個場景都十分萌趣可愛，我們拍了好多照片。”曉雯說，現場不僅有“逛公園”小鹿帶著新朋友們亮相，還能偶遇Q寶等很多網紅IP玩偶，看機器狗表演、人偶巡游等，不虛此行。

深業上城打出的“公園+商業”融合消費模式，是深圳商文旅融合消費出新出彩的一大縮影。今年以來，深圳商務、文旅部門深度聯動，積極推進“商文旅展”消費融合，開展了超470場“深圳新型消費季”“深圳跨年新春消費季”等主題系列促消費活動。

同時，深圳積極打造“未來科技消費場”特色城市形象，從拓展無人機配送航線、推出99元坐“飛的”賞花活動，不斷完善低空經濟消費生態，到開展“AI服務進商圈”“AI全場景智慧生活展”等特色活動，讓AI電子棋手、陪伴型電子寵物狗等各類深圳“黑科技”產品走進大眾視野，以“科技消費+煙火經濟”雙引擎，推動商旅文體融合消費業態新場景不斷涌現。

（內容來源：深圳特區報記者 吳亞男）

來源： 深圳夢 （微信號ID：SZeverything） 綜合

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