中新經緯5月4日電 (李自曼 鄭藝佳)“買上一張‘船票’，登上船就仿佛一下子回到20世紀。看劇時能看清演員的微表情、汗毛、小動作，能發現一些小彩蛋，能互動，甚至成為劇中的參演者。”看完湖北武漢漢口江灘上演的沉浸式戲劇《知音號》的小雅(化名)告訴中新經緯。

　　近年來，沉浸式戲劇在社交平臺的討論聲量逐漸提升，“沉浸式戲劇”在小紅書上有15萬+篇筆記，有年輕人甚至拖著行李跨城去看戲。

　　“入滬連打”五天看十場

　　“這是我第一次看沉浸式戲劇，非常震撼。為了看劇我和朋友計劃了好幾天，專門從北京坐高鐵到武漢。”小雅說。

　　小雅從上大學時就迷上了戲劇，但以前看的都是傳統劇院里的演出，而“沉浸式戲劇”將戲劇與演出環境融為一體，讓她感覺自己也是“劇中人”。“看一次就入坑了，還想二刷，打卡更多沉浸式戲劇。”小雅說。

　　像小雅這樣跨城看劇的年輕人不在少數。來自福建的圈圈(化名)便經常跨城看劇。此前她住在深圳，周末會往返于深圳和廣州觀看各種演出——從沉浸式音樂劇到傳統話劇、音樂劇都有涉獵。最多的一個月，她看了九場。劇迷們把這種行為叫做“連打”。回到福建后，她也時常在省內城市往返看劇。

　　臨近五一假期，圈圈制定了去上海看劇的計劃。從4月30日到5月4日，短短5天時間里，她精心安排了10場戲劇，其中包括《桑塔露琪亞》等熱門沉浸式劇目。

　　圈圈的簽名票根。受訪者供圖

　　談起跨城連續看劇，圈圈坦言，支撐自己的動力是熱愛。“最初被一部劇吸引，之后看得越來越多。看劇讓我能感受不同的故事，還結識了志同道合的朋友。這次五一安排的劇大多是第一次看，光選劇和搶票就花了大半個月。”

　　沉浸式戲劇，又叫浸沒式戲劇(Immersive Theatre)。這一概念最早起源自英國，它打破傳統戲劇“演員在臺上、觀眾在臺下”的觀演方式，而采取互動式的體驗，演員會在不同的表演空間中移動，觀眾也可以自由選擇想去的地方和追隨的角色，甚至參與戲劇之中。

　　近年來，中國沉浸式戲劇已經走進豪華郵輪、影視樂園、文旅景區之中。北京、上海等地還專門建造沉浸式演藝劇場。

　　例如位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”通過21場沉浸式戲劇、108個情景園林以創新和寫意的手法，重新詮釋《紅樓夢》；上海影視樂園以實景莊園為舞臺還原20世紀40年代的上海風貌，打造沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》；開心麻花在北京望京嘉瑞文化中心打造了總面積近4000平方米的沉浸式演藝新空間“花花世界”，沉浸式帶餐戲劇《偷心晚宴》在這里上演。

　　在上海，寫字樓、閑置樓房也能變成劇場。例如，亞洲大廈成為劇迷聚集地，人稱“垂直的百老匯”；上演沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版的“麥金儂酒店”是由上海市靜安區北京西路一棟閑置的六層小樓改造而來。

　　對許多劇迷來說，《不眠之夜》上海版是必打卡的沉浸式戲劇劇目之一。來自上海的戲劇愛好者凱文(化名)告訴中新經緯，作為話劇和音樂劇的愛好者，她每年在觀劇上花費5萬元至10萬元。由于《不眠之夜》有她喜歡的演員參演，這部劇她已經刷了11次。

　　據微信公眾號“SMG”發布信息顯示，自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上上座率。隨著近年來IP影響力不斷外延及上海過境免簽及入境政策開放，劇場境外觀眾增長迅速，來自韓國、日本以及東南亞游客成為觀演“新”生力軍。數據顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客占比持續攀升至65%，遠超剛入滬時本地觀眾為主的消費人群畫像。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”的運營公司夢廊坊國際戲劇公園媒體傳播負責人王左權告訴中新經緯，自2023年7月開業至今，共接待超過180萬人次入園體驗，總演出約1.8萬場，游客觀演近900萬人次。數據顯示，今年五一假期，“只有紅樓夢·戲劇幻城”提前預訂人數同比往年增長明顯。游客除來自京津冀周邊市場外，不乏來自江浙滬、山東、山西中遠端的親子游家庭。

　　票價普遍高于傳統戲劇

　　“這種沉浸式戲劇的票價并不便宜，《知音號》最便宜的票種也要200多元一張。普通話劇的學生票有時只要80元或100元。”小雅說。

　　上演《知音號》的輪船。受訪者供圖

　　貝貝(化名)表示，“沉浸式戲劇的票價確實比傳統戲劇高。我平常會關注大眾點評、大麥等平臺的戲劇信息，已經陸續看了《如夢之夢》《因風起》《青鹿幽冥》等十余部劇集，票價在200元到600元不等。最近看的沉浸式戲劇《魔女計劃》，單張票價為380元。”

　　據中國演出行業協會劇場委員會聯合燈塔專業版、保利票務編制的研究報告《回歸與重塑—2023年劇場類演出市場消費觀察》，2023年，沉浸式演出人均消費主要分布在200元-499元區間，占比為63.7%，比2019年增29%。

　　目前，市面上很多沉浸式劇場的門票大致在200到500元左右。公開信息顯示，開心麻花北京站上演的《偷心晚宴》票價分為180元、280元、380元、480元；北京77劇場上演的《大真探趙趕鵝2》票價分為288元、388元、488元三檔；上海大劇院9號空間上演的《9號秘事》的票價有489元和589元兩種檔位。

　　開心麻花演出產品中心負責人洪曄告訴中新經緯，影響沉浸式戲劇定價的最關鍵因素是覆蓋成本。票價需要看演多少場次(如50場)能攤銷掉前期創作、制作成本，再結合每場的運營成本(包含場租、演出人員勞務、消耗品、體驗成本等)來決定。

　　洪曄表示，相較于傳統劇場，沉浸式項目的成本結構更側重長線投資與體驗附加值。在場地租賃成本上，同樣面積的場地，傳統劇場的覆蓋觀眾會多于沉浸式戲劇；觀眾數量減少了，在盈利目標下，單張票價就要略有提高，那么沉浸式帶給觀眾的體驗就一定要比傳統小劇場更豐富。

　　“在場地建造上，沉浸式戲劇需要360度全方位做舞美布景，這部分投入，與覆蓋同等觀眾人數的傳統劇場相比，沉浸式置景費用顯著高于同等觀眾人數的傳統劇場。在人力配置上，如果是游走型的沉浸式，往往需要更多導覽員、技術人員以及后勤支持等，這增加了人力成本。”洪曄說。

　　洪曄指出：“互動體驗也會影響票價的制定，我們會根據互動體驗的強弱程度，來確定不同座位區的票價。全場強互動、戲劇體驗也足夠優秀的劇目，會因其整體體驗豐富而可以制定較高的票價。”

　　“戲劇產品的稀缺性，也會影響定價。因為單場覆蓋人數較少，目前沉浸式劇目的單場利潤較傳統劇場劇目更低，因此往往長期駐演以提高總利潤。駐演劇目前期的定價會較高，隨著演出場次逐漸增多，票價會隨之逐漸降低，或者推出更多折扣活動等。”洪曄說。

　　《偷心晚宴》劇照。受訪者供圖

　　帶動文旅產業發展

　　“開心麻花的沉浸式戲劇觀眾群體呈現出年輕化、高互動訴求、跨城消費意愿強的特征。很多用戶通過小紅書、抖音等平臺‘種草’購票，劇情互動、打卡拍照等體驗深度契合年輕群體偏好。在長三角區域，沉浸式戲劇會吸引跨城用戶，聯動周邊酒店、景點形成‘短途微度假’消費鏈。”洪曄說。

　　據洪曄介紹，開心麻花在北京望京打造的“花花世界”，綜合了新空間戲劇、新空間酒吧、新空間游戲體驗等演藝場地。其中，Stage One演藝酒吧，一層是室內演藝空間，樓上是露臺酒吧。《芝加哥之夜》已經在這個室內演藝空間內駐演超過400場，如果觀眾有酒飲消費需求，可以在演出期間點酒。樓上的獨立運營酒吧，有泳池bar等特色設施，演出結束后，部分觀眾會直接前往酒吧進行消費。

　　“如今，‘只有紅樓夢·戲劇幻城’成為京津冀藝術旅游度假地，后臺數據顯示兩日票過夜游的客人占比日益增長，特別是節假日期間，周邊酒店時常出現滿房‘一房難求’的情況。”王左權說。

　　北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰告訴中新經緯，沉浸式產業發展的趨勢是人文沉浸式與技術沉浸式的融合，特別結合AI的交互沉浸式體驗方式(含戲劇)，會有新的發展空間。沉浸式戲劇會帶動文旅產業高質量發展。

　　中國戲劇家協會會員、劇作家蘭寧遠對中新經緯表示，沉浸式戲劇能夠幫助戲劇行業進一步吸引年輕群體。其吸引力不僅源于劇情本身，更在于以戲劇為核心的復合型文化體驗，這種體驗包含情感共鳴與情緒價值。

　　在蘭寧遠看來，盡管一些沉浸式戲劇對經濟的直接拉動可能不及明星大型演唱會等大眾化娛樂市場行為，但其長期價值在于培育人們觀看戲劇的習慣，進而帶動文旅消費。

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責任編輯：魏薇 李中元