4月30日晚到5月2日晚，雨花圭塘河畔燈光璀璨，人頭攢動(dòng)。湖南省雜技藝術(shù)劇院帶來(lái)了一場(chǎng)大秀：空竹、雜技、柔術(shù)……一連串的特色活動(dòng)，讓雨花人大飽眼福的同時(shí)，也吸引來(lái)一批外地游客的主動(dòng)打卡，給這個(gè)“五一”假期增添了不少趣味。這，就是長(zhǎng)沙市第四屆“花粉季”暨圭塘河新雜技嘉年華的盛況。

（圖源：飛夢(mèng)雨花）

一個(gè)人一年到頭，總會(huì)參與不少活動(dòng)。但雨花區(qū)所籌劃的不僅僅是這一次活動(dòng)，而是一部“不落幕的連續(xù)劇”。正在進(jìn)行的“花粉季”，是一個(gè)持續(xù)了四年之久、主題不斷更新的城市故事。參與到這個(gè)故事中的人，有著不同的角色，卻也有一個(gè)共同的身份——“花粉”。

“花粉”本是雨花區(qū)粉絲的昵稱(chēng)，“花粉季”則是雨花自2022年起連續(xù)打造的“粉絲狂歡節(jié)”。如今步入第四年，它已成為雨花區(qū)面向外界的金字招牌。追活動(dòng)的市民、被吸引來(lái)的外地朋友，就像追劇的觀眾，越來(lái)越多人在這些獨(dú)特的體驗(yàn)中，成為雨花的“鐵粉”和“老粉”，成為“安利”雨花的一支重要力量。

追看“花粉季”，四年不換臺(tái)

“作為老長(zhǎng)沙人，看到空竹、柔術(shù)這些傳統(tǒng)技藝在圭塘河煥發(fā)新生，心里特別驕傲。”

來(lái)自觀眾的第一視角反饋，折射出“花粉季”的獨(dú)到之處。如果把花粉季比作一部年更熱播劇，那么四年來(lái)的連載主題也在不斷更新。今年的雜技嘉年華，就是全新的“主題陣容”。

啟動(dòng)式上，獨(dú)輪車(chē)《哪吒》、空竹絕技、柔術(shù)等表演已經(jīng)足夠吸睛。隨后的“追粉計(jì)劃·水岸漫游日”“花粉派對(duì)·全民狂歡日”“快樂(lè)小鎮(zhèn)·新雜技之夜”等一系列活動(dòng)，讓圭塘河畔變身為一座露天雜技舞臺(tái)，來(lái)自雨花的非遺雜技之美，被深度呈現(xiàn)給“花粉”和游客。

本次主導(dǎo)雜技嘉年華表演的湖南省雜技藝術(shù)劇院，是名副其實(shí)的“非遺傳承者”。節(jié)目之一的湖南柔術(shù)，在2023年便被收錄進(jìn)湖南省第六批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，非遺之美在“花粉季”的綻放，不得不說(shuō)是一種巧思。

圖源：雨花文旅體

除了單方面的展演，活動(dòng)還設(shè)計(jì)了參與式體驗(yàn)，邀請(qǐng)市民以#粉上一朵小雨花等話(huà)題網(wǎng)絡(luò)打卡。在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾也可以通過(guò)參與巡游和節(jié)目互動(dòng)、快閃拍照墻打卡等方式，沉浸式感受雜技的樂(lè)趣。

這些精誠(chéng)制作，正是為了“花粉”，也為了吸引更多人成為“花粉”。“花粉季”希望長(zhǎng)期凝聚“花粉”的力量，共同發(fā)現(xiàn)、感知、創(chuàng)造和推介雨花之美。所以，辦一次活動(dòng)容易，連續(xù)四年不斷更新卻保持同一品牌，更需要真本事。回顧雨花這部“連續(xù)劇”的播出歷史，亮點(diǎn)從未間斷：

第一季（2022年）抓住“春分花雨”，圍繞漢服和花卉的設(shè)計(jì)，一誕生便讓人眼前一亮，引發(fā)市民高度關(guān)注和廣泛參與；第二季（2023年）是以露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)為主角，有帳篷、有天幕、有民謠，打造了一場(chǎng)戶(hù)外生活美學(xué)的盛宴；第三季（2024年）是以“圭塘河畔好讀書(shū)”為主題的全民閱讀行動(dòng)，邀請(qǐng)了詩(shī)詞大會(huì)冠軍彭敏等文化名人現(xiàn)場(chǎng)分享；如今的第四季亮相了雜技藝術(shù)，用表演者的身體語(yǔ)言，講述城市故事和文化沿襲。

（圖源：飛夢(mèng)雨花）

讓“鐵粉”們四年“不換臺(tái)”，靠的是什么？是一系列精彩活動(dòng)，每一季都有新看點(diǎn)，更重要的卻是在同一個(gè)世界觀里進(jìn)行創(chuàng)作。“粉絲文化”是這個(gè)IP的靈魂，通過(guò)角色設(shè)定，讓旁觀者變成參與者。

步入第四年，“花粉季”已成為雨花區(qū)面向外界的一張文化名片。也許未來(lái)再回望，這會(huì)是一部屬于雨花的經(jīng)典“連續(xù)劇”，也是雨花文化的舞臺(tái)。

把圭塘河畔變成“長(zhǎng)劇場(chǎng)”

“我們將圭塘河打造為‘沒(méi)有圍墻的劇場(chǎng)’，讓現(xiàn)代雜技藝術(shù)走近每一個(gè)人身邊，讓世界看見(jiàn)長(zhǎng)沙的文化自信。”

是的，每個(gè)經(jīng)典的節(jié)目，總有標(biāo)志性場(chǎng)景。正如《武林外傳》有同福客棧，《愛(ài)情公寓》有樓下酒吧，好故事總是需要一個(gè)有特點(diǎn)的環(huán)境。而花粉季的主會(huì)場(chǎng)，就在承載雨花靈魂的圭塘河。圭塘河，也是屬于“花粉”的“長(zhǎng)劇場(chǎng)”。

圭塘河是長(zhǎng)沙市中心城區(qū)最長(zhǎng)的內(nèi)河，南北貫穿雨花區(qū)全境，周邊居住人口約200萬(wàn)人。沿著圭塘河漫步，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的每一處轉(zhuǎn)角、每一段河岸都有故事。

溪悅薈是長(zhǎng)沙首個(gè)4.0版海綿城市示范公園，家門(mén)口的綠色地標(biāo)，也是“花粉季”的會(huì)場(chǎng)核心；悠游小鎮(zhèn)的濱水區(qū)，每年都會(huì)迎來(lái)櫻花盛放；和+共享圖書(shū)館的落地窗前，書(shū)籍以流淌的圭塘河水為背景，涵養(yǎng)人之精神；雨花非遺館里，天下非遺共同綻放……

（圖源：飛夢(mèng)雨花）

這些場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，就像一部多線(xiàn)敘事的城市劇集，每個(gè)場(chǎng)景都是一個(gè)分集劇情，共同構(gòu)成圭塘河的文化敘事，并留給了大眾觀賞與創(chuàng)作的空間。地標(biāo)與文化活動(dòng)相融合，讓這條河流不僅有生態(tài)價(jià)值，更有文化溫度。目前，流域內(nèi)文旅商業(yè)等業(yè)態(tài)年接待游客已突破800萬(wàn)人次。

這一切還得益于雨花對(duì)這張名片的打造。最早時(shí)，圭塘河受工業(yè)污染和城市擴(kuò)張所困，連自然風(fēng)貌都難以保全。通過(guò)系統(tǒng)治理和生態(tài)修復(fù)，如今的圭塘河已經(jīng)煥然一新，成為城市內(nèi)的景觀帶，市民休閑的文旅地標(biāo)。

從自然水脈到城區(qū)的文化脊梁，再到進(jìn)一步變成了雨花人的“長(zhǎng)劇場(chǎng)”，在生態(tài)文化旅游融合發(fā)展中形成示范意義，雨花區(qū)還為圭塘河一次次擦亮文化標(biāo)簽。每一屆花粉節(jié)，都在為圭塘河注入新的文化內(nèi)涵：

第一年的花雨和國(guó)風(fēng)漢服，與花卉產(chǎn)業(yè)無(wú)縫銜接，展示了雨花柔美的一面；第二年的露營(yíng)+音樂(lè)，塑造了青春活力的氣質(zhì)；第三年的全民閱讀，增添了文藝氣息；如今的雜技嘉年華，則為之賦予了傳統(tǒng)非遺文化的內(nèi)涵。

除此之外，雨花區(qū)還舉辦過(guò)更多頗具匠心的活動(dòng)，比如去年的城市定向賽，讓整條河流成為城市探索的線(xiàn)索，在一個(gè)空間上疊加不同的主題，讓圭塘河成為有“記憶厚度”的文化場(chǎng)所。

在圭塘河變得越來(lái)越好的同時(shí)，“花粉”也在自己的家門(mén)口收獲了更多幸福感，看到了一場(chǎng)場(chǎng)不落幕的好戲。對(duì)雨花人來(lái)說(shuō)，圭塘河已經(jīng)不僅僅是一條河，更像是大眾的后花園，每年都有新的驚喜等著人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

“花粉經(jīng)濟(jì)學(xué)”：在城市里寫(xiě)“續(xù)集”

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)日新月異，人的注意力總是經(jīng)常轉(zhuǎn)移，所以要長(zhǎng)期保持城市的吸引力，顯得不那么容易。但對(duì)雨花來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)獨(dú)屬于自己的“花粉文化”，制造“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，已經(jīng)形成了一種長(zhǎng)期機(jī)制。

參與活動(dòng)的游客，有的是連續(xù)四年都參加“花粉季”的本地人、老粉絲，有的是今年剛被朋友安利來(lái)的新朋友。就像一位觀眾所說(shuō)：“從株洲趕來(lái)打卡，沒(méi)想到被小丑演員圈粉了！”藏在活動(dòng)中的驚喜，總讓人覺(jué)得不虛此行，也為雨花吸引著更多“新粉”。

不同于傳統(tǒng)文旅活動(dòng)的觀眾角色，這些“花粉”們既是消費(fèi)者也是參與者。他們不僅享受活動(dòng)，還會(huì)主動(dòng)在社交媒體分享體驗(yàn)，成為城市IP的自發(fā)傳播者。

（圖源：飛夢(mèng)雨花）

而雨花選出來(lái)的“花冠”，則更加有內(nèi)涵：他們不是被動(dòng)的形象代言人，而是城市故事的主動(dòng)講述者。從學(xué)生到創(chuàng)業(yè)者，從本地店家到非遺傳承人，他們發(fā)現(xiàn)和感受雨花之美，也創(chuàng)造和傳播雨花之美。

“花粉”和“花冠”的角色設(shè)定，讓圍觀群眾從單純的服務(wù)接受者變成了城市品牌的共同締造者，極大增強(qiáng)了認(rèn)同感和歸屬感。就像一部劇的續(xù)集更新一樣，如果說(shuō)追求短時(shí)間“爆款”的玩法是在引流，那么創(chuàng)造花粉季的模式和“花粉”“花冠”等角色設(shè)置的雨花，就是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)“粉絲俱樂(lè)部”，建立長(zhǎng)期的文化和情感連接。

從這種關(guān)系中，我們也能總結(jié)出雨花“花粉季”的三大特點(diǎn)：固定IP但主題多變，像連續(xù)劇的季度更新；固定場(chǎng)景但內(nèi)容創(chuàng)新，讓圭塘河成為文化載體；固定角色但不斷擴(kuò)容，通過(guò)“花粉”和“花冠”培養(yǎng)忠實(shí)粉絲群。

這種“續(xù)集經(jīng)濟(jì)學(xué)”讓城市不再只有“一次性消費(fèi)”，而是每年都有“回頭客”。市民變成游客、粉絲、傳播者，正實(shí)現(xiàn)從“爆款”到“經(jīng)典”的生生不息。雨花區(qū)的宜居宜業(yè)宜游，也在這一系列城市地標(biāo)和文化活動(dòng)的交融中實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。

四年“花粉季”，四年來(lái)的“花粉”，和雨花一起撰寫(xiě)出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的城市故事。雨花，也逐漸在城市競(jìng)爭(zhēng)中找到了獨(dú)特的文化表達(dá)方式，為長(zhǎng)沙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)有深刻意義的本土案例。

好的故事值得慢慢講，也值得一直追。“花粉季”還有下一季，這座城市的故事，也將永遠(yuǎn)有下一集。

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)