時值五四青年節，上海市青少年研究中心聯合同程旅行發布《2025城市青年旅行消費報告》（文內簡稱《報告》），解碼18-35歲青年人群的出行特征和趨勢變化。

就《報告》數據體現的年輕人單人出行率攀升，偏好周五“錯峰”、高鐵出行，關注旅行產品的實用性和性價比，更追求個性化體驗以及社交屬性的特點，上海市青少年研究中心旗下的有數數據創新實驗室分析稱，隨著深度體驗需求和多元場景期待的不斷增長，當代年輕人在破除同質化旅行的路上帶起各種旅游新潮流，青年文旅消費呈現出全新趨勢。

年輕人單人出行率攀升

《報告》顯示，30-35歲青年以33.24%的占比成為出行主力，這一現象在經濟發達地區尤為顯著，上海、深圳、浙江、江蘇、廣州5省市構成了“30+出行高地”，這些省市30-35歲青年用戶占比分別為：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。

而新一線城市年輕人出行呈現明顯的低齡化趨勢，青島18-19歲青年出行占比是上海同年齡段的2倍；重慶、武漢、鄭州等區域中心城市18-19歲青年出行占比明顯高于北上廣等一線城市。

總體來看，男青年比女青年更愛出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一線城市成為“男青年旅行大本營”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例穩坐榜首，上海和北京分別以58.41%、57.81%的比例位列二、三。

圖源《2025城市青年旅行消費報告》(下同)

此外，單人出行成為年輕人的獨特譜系。武漢青年以67.33%的單人出行率冠絕全國，上海（67.19%）、深圳（66.37%）、北京（66.11%）、青島（65.83%）緊隨其后。

有數數據創新實驗室分析認為，當代年輕人出游畫像映射出多元的社會文化圖景。經濟發達地區的“30+”群體對旅游品質有更高追求，更愿意將旅行視為重構生活意義的方式，與延遲婚育、逃離職場等社會心態深度交織。而低齡化出行趨勢顯著的新一線城市，擁有相對松弛的生活狀態和日漸崛起的文旅經濟。單人出行率的攀升則是青年原子化生存現象的進一步深化，其背后既是單身經濟勃興的投影，也指向了數字時代人際關系的變革。

周五錯峰、高鐵出行讓出游更尋常

除了節假日依舊是出游旺季，越來越多的年輕人用錯峰出行助力周末出游高峰常態化。《報告》顯示，全國近兩成年輕人選擇周五錯峰出行，明顯高于其他時間，其中最受歡迎目的地的前五名分別是成都、廣州、重慶、北京和杭州。

而隨著中國高鐵網絡的不斷完善，青年出行首選高鐵趨勢也日益顯著，《報告》顯示，全國18-24歲年輕人中，60%選擇高鐵出行。

青年“低齡高頻”的出游呈現即時性、碎片化特點，這是對不確定性的適應，也是年輕人即時滿足的主動選擇。《報告》顯示，74%的青年習慣預訂三天以內高鐵票，其中，當天預訂用戶超過30%；48%的青年提前3天預訂機票，當天預訂用戶不到一成。

在出行半徑上，57%的青年選擇2小時以內高鐵，火車“鐵腚”硬座用戶屬地前三名分別為廣州、重慶、北京。而1至2小時的高鐵旅途熱力圖上，24%的青年選擇廣深、滬杭等高鐵線；反觀6小時以上的長途出行，年輕人更喜歡重慶至上海、北京至廣州等大幅跨區域線路。

出境游方面，《報告》顯示，中國青年出境游市場出現客源地集聚與目的地分化特征。出境游出發地TOP5榜單中，上海以絕對優勢領跑，廣州、北京分列第二、第三，成都、深圳則位列第四、第五，打破了傳統一線城市壟斷格局。在出境游目的地榜單中，泰國曼谷和韓國首爾成為中國青年旅行目的地最熱門選擇的第一名和第二名。

成為“社交貨幣”的小眾旅游目的地不斷出圈

《報告》顯示，年輕人最喜歡的目的地，除北上廣深外，重慶、西安、武漢、鄭州、蘇州、青島、廣州、杭州、貴陽、昆明等地，尤其是鄭州、青島等成為新晉黑馬。

同程研究院分析認為，受短視頻社交平臺的持續影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現方式。此外，隨著小眾旅游目的地不斷出圈，新疆喀什、福建泉州、內蒙古阿爾山、貴州鎮遠、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小眾城市憑借獨特文化與個性化體驗，正逐漸走進年輕人打卡視野。

在旅行偏好上，18-30歲的年輕人對主題公園的偏好程度遠高于其他旅游類型主題，其次是演唱會、博物館、非遺、露營、徒步等旅行場景在年輕人中的偏好占比持續高熱。反觀30-35歲的青年人群，則更青睞動物園、歷史遺跡、綜合性度假區、鄉村游、園林古鎮等場景主題。

對此，同程研究院分析認為，年輕人不僅關注旅行產品的實用性和性價比，更追求個性化體驗以及社交屬性，這些新需求也將催生年輕人旅游細分市場的新機遇。

在住宿選擇上，年輕人的首要考慮因素是“性價比”。數據顯示，民宿成為年輕人旅行住宿首選，占比約四成；其次是相對標準化的經濟型酒店，占比約三成；選擇星級酒店的占比約兩成。在酒店類型偏好上，18-25歲年輕人喜歡拍照出片、擁有動人夜景、海景度假類酒店，而30-35歲年輕人更青睞親子類、情侶約會類、溫泉類酒店。此外，《報告》顯示，年輕人預訂酒店呈現顯著的“短時高頻、臨期決策”特征，超七成用戶選擇當天預訂酒店，其次是選擇提前2天預訂。

有數數據創新實驗室分析認為，當代青年的出行偏好推動了文旅消費的結構性變革。他們在短視頻平臺和社交網絡分享地域文化體驗的打卡方式，在推動鄭州、青島等傳統熱門旅游城市的年輕化轉變，喀什、延吉等小眾城市的崛起中發揮了舉足輕重的影響。而性價比主導下的民宿熱潮，體現了功能消費向符號消費的轉向，是年輕人對標準化服務的祛魅和在地化體驗的追求。

采寫：南都記者 趙唯佳 發自上海