上海的安福路、武康路，比往年更甜了一點。

這兩條街，稱得上是這座城市最懂得“如何不費力地快樂”的地方。最近，如果你路過這里，可能會碰到一塊巧克力雕塑，或是金色氣球在街頭飄蕩，抑或是遇上一位年輕的一日店長，微笑著把冰淇淋遞到你手里。

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這是一場為期 16 天（4/26-5/11）的“Pleasure Store”快閃活動，主空間落地在安福路 322 號，并聯動本地商家，延展到整條街和武康路，時間橫跨五一假期前后。而這場“歡愉”實驗的發起者，正是你冰箱里的那支夢龍（夢龍 Pleasure Store 是夢龍冰淇淋推出的一種限時快閃店，旨在為消費者提供一個集傳統與潮流于一體的沉浸式交互空間）。

什么是“歡愉”？一千個人有一千種理解。現場，夢龍品牌工作人員 Jessie 和胖鯨聊起她的歡愉一刻：“今天完成了一個滿意的項目，心情正好（普通快樂）。回家坐在沙發上，想起冰箱里還有一支夢龍。咬下去的那一刻，原本的開心被瞬間放大。這就是我理解的歡愉（超級快樂）?！?/p>

聽起來簡單，卻道出了夢龍這幾年來一直堅持的品牌方向：正視并放大年輕人對“正向情緒”的渴望。而“Pleasure Store”只是提供了一個場所，讓每個人來這里表達真正的“歡愉”。

落在安福路的“Pleasure Store”，共分為四大空間：璨金巧克力空間、草莓云朵空間、嘉爾 AI 異世界、冰淇淋 DIY 空間。

璨金巧克力空間

入口處是“璨金巧克力空間”，主題色是夢龍標志性的金色。走進這里，撲面而來的是夢龍一貫的品牌調性：高級、璀璨、鎏金，透露出一種克制卻不失奢華的美感?，F場還特別陳列了夢龍獨有的冰淇淋造型——標志性的六角輪廓，這是區別于其他巧克力冰淇淋的視覺符號，也是一種深植人心的品牌記憶點。

草莓云朵空間

緊接著，是以夢龍草莓口味為靈感打造的“草莓云朵空間”，源自今年夢龍與王嘉爾合作的 TVC“好吃到飛起“的概念，傳達出夢龍從不是單純的“療愈甜品”，它更像是一劑能將你的好心情推向巔峰的快樂助推器。這個空間以草莓粉為主色，輕盈而夢幻，現場還原了王嘉爾拍攝時的打卡墻，粉絲可以在此復刻他的每個動作，留下“同款合影”。

嘉爾 AI 異世界

第三個空間名為“嘉爾 AI 異世界”，是夢龍圍繞“場景化消費”理念展開的一次全新嘗試。如今，消費者吃一支冰淇淋，追求的不只是味覺體驗，更是一種情緒的回應和環境的映射。夢龍也由此提出一個問題：在什么樣的情境中，消費者會選擇夢龍，而不是其他品牌？基于大量大數據分析與模型研究，夢龍發現——在 City Walk、戶外短途旅行等“微逃離”場景中，人們往往更容易產生“來一支夢龍冰爽一下”的沖動。于是，這一空間便借由 AI 與王嘉爾的聯動，帶大家走進世界各地的地標，讓夢龍的“使用場景”更加可視、具體，也更具代入感。整體區域也還原了嘉爾當時拍攝廣告的片場氛圍，留下了拍攝道具聚光燈、長條沙發，而后方墻面，則有他親筆寫下的一句話：“TAKE YOUR PLEASURE BEYOND”（歡愉至上，夢龍的品牌理念）。

從“嘉爾 AI 異世界”走出來，便是“冰淇淋 DIY 空間”。今年，夢龍推出了兩款新口味：“夢龍草莓奶凍”和“夢龍柚子山茶花蜜”，來回應消費者對“不甜、清爽”甜品的期待。新品包裝上帶有微妙的鐳射質感，充滿 Y2K 的氛圍感。品牌方工作人員表示，雖然這不是夢龍以往的主線風格，但我們愿意嘗試用一些更先鋒的視覺語言，去和更多年輕人溝通。

心動柚柚

以兩款新口味為靈感，夢龍在現場推出了兩款“歡愉”主題的限定甜品：“熱吻莓莓”和“心動柚柚”——不僅延續了品牌一直以來對口感的關注，也在視覺呈現上做了大膽嘗試，力求讓它們在 CityWalk 的街頭，成為一道“好吃又好看”的風景線。

在配方設計上，這兩款甜品都加入了酸奶基底，以回應當下消費者對“健康”“低脂”的關注，同時疊加風味果醬，增強清爽果香的層次感。而在細節裝飾上，夢龍特別設計了王嘉爾唇形巧克力，并印有他在墻上寫的那句“TAKE YOUR PLEASURE BEYOND”，帶來十足的視覺記憶點。

夢龍“一日店長”官宣海報

在活動的其中 6 天時間里，負責遞出這份甜品的，是夢龍特別邀請的“一日店長”——他們大多是消費者熟悉的小紅書博主，包括@En-Li恩利、@Temmy亞特、@蔡延希_Dylan、@蒜貝、@飛魚罐頭、@inside等。因為夢龍觀察到去年開始流行的一日店長形式，在年輕人中獲得了非常好的反響，此次設計這一環節，正是為了讓消費者在互動中提升參與感，也很好地契合了夢龍所強調的“氛圍感”與“儀式感”。通過這樣的設定，夢龍讓每一份甜品的制作和遞交，都成為了一場小型的“歡愉儀式”。

夢龍周邊

圍繞 CityWalk 與“短逃離”這類輕松、自在的生活場景，夢龍此次特別設計了一系列快閃限定周邊，包括夢龍“小龍包”、印有王嘉爾親筆簽名的帽子與T恤、手機背夾等，整體視覺延續了品牌一貫的高級感與趣味性。Jessie 談到：“這批產品內部很多同事都想'自留'。我們希望通過這些具體的物件，把夢龍想講的故事，以更具象、更生活化的方式傳達給消費者。”

扭蛋體驗

所有限定周邊均通過扭蛋抽獎方式贈送。顧客在快閃店內購買“歡愉禮品卡”，即可獲得一次扭蛋機會，且 100% 有獎，還包括“嘉爾人間四格”拍照券，其中“隱藏款大獎”——王嘉爾的親筆簽明信片，更成為不少粉絲期待的驚喜。

這是夢龍與王嘉爾合作的第二年。品牌方坦言，與其說他是代言人，更像是“品牌精神的共鳴者”。“他身上那種天然的快樂氣場和充沛的自我表達欲，與夢龍想傳遞的‘歡愉哲學’不謀而合?！?/p>

夢龍“街頭偶遇”路線圖

而這場名為“Pleasure Store”的快閃體驗，也并不止步于此。從安福路到武康路的 CityWalk 途中，夢龍打造了一場“街頭偶遇”的流動式體驗，與 ALIMENTARI 意式餐廳、BLACKHEAD 潮流首飾、SENLAB 格調香氛、13DE MARZO CAFé 等品牌聯動，構建起一個個日常場景中的“歡愉觸點”，讓冰淇淋成為人與城市互動的另一種方式。

為什么選擇安福路和武康路？品牌方工作人員表示：“對本地人來說，這兩條街本身就具備很強的吸引力；而對外地游客而言，它們則是來上海必打卡的熱門目的地。”早在去年，夢龍團隊就已開始實地踩點，“這里的 CityWalk 氛圍特別濃。人們節奏很松弛，有的悠閑散步，有的走累了就拐進街邊咖啡館，坐在露天位上曬太陽、喝咖啡、吃甜點。我們希望夢龍能成為這段輕松愜意日常中的一部分，為這種‘小歡愉’時刻增添一點甜蜜?！?/p>

在線上，夢龍也聯合京東推出了“夢龍鎏金‘造’夢冰淇淋禮盒”，內含王嘉爾金卡、透卡，以及冰淇淋和可供 DIY 的配料。王嘉爾本人還將于 5 月 8 日空降和路雪京東自營旗艦店直播，進一步拉近品牌與粉絲之間的距離。

整場快閃活動，從線下場景的氛圍營造，到線上內容與產品的聯動，不僅實現了品牌記憶的深度植入，也為消費者帶來了更強的參與感與情緒連接?！斑@已經成為一年一度的品牌盛會。”品牌方工作人員提到，“能在這十幾天里邀請到這么多朋友，無論是路過的行人，還是多年來一直支持夢龍的粉絲，一起共享一個專屬的‘歡愉時刻’，這對我們來說，意義非凡?！?/p>

對夢龍來說，這不僅是一次品牌精神的延續，更是一次內容上的自我刷新，“我們始終堅持傳遞夢龍獨有的品牌調性——比如金色與棕色所象征的高級感，以及品牌始終強調的‘歡愉哲學’。這些不會變，但每年我們也會在口味、形式和互動體驗上持續創新，回應當下消費者不斷變化的情緒需求?！?/p>

夢龍醇巧筒 KV

在此之前，夢龍于今年 3 月推出的全新產品“夢龍醇巧筒”，就在小紅書上收獲了大量自來水流量。這款產品主打“超厚巧克力頂蓋”，黑白巧克力中還包裹著可可流心醬，被網友稱為“像是全世界的巧克力都吻了上來”。

從產品開發，到 CityWalk 跨界聯動，再到潮流周邊、香氛、金屬配飾的跨界合作，夢龍正在持續拓展它的“歡愉版圖”。

夢龍“PLEASURE STORE”

至于未來是否會在生活方式領域有更大的布局？品牌方工作人員的回答是：“我們始終在為消費者設計新的場景和新的感受，只要它能創造‘歡愉’，我們就愿意嘗試。”

這……挺夢龍的。

后記

還記得開頭 Jessie 的歡愉一刻嗎？那時，她還并不是夢龍的一員。從去年加入夢龍到親身參與了這次“歡愉”項目的落地，她再一次對“歡愉”作出了自己的回答——

“從去年開始，我們就一直在琢磨：今年，我們想給大家帶來什么樣的體驗？是不是該加入藝術裝置？空間的設計該如何呈現？選址又要如何挑選……這些問題我們反復討論，也一直在城市中進行實地考察。

直到活動真正開始的那天，內心的那份不真實感仍然沒有完全消散。來到現場時——陽光明媚，周圍人頭攢動，那是一個非常明亮的下午。每個人臉上都掛著笑容，仿佛被陽光和這條街的氛圍同時照亮。廣場上，很多人在打卡拍照，大家排著隊體驗 DIY 甜品，那一刻，我真切感受到了這種又熱烈又輕松的快樂。

我在那時想，我們做的事情看起來并不復雜，甚至有些經典，但因為它剛好回應了大家的情緒與期待，讓這份體驗變得既新鮮又動人。對我們來說，這一切都‘值了’?！?/p>

作者：Anna

圖源：部分來自夢龍官方