文創IP鄂倫春少女“丁凌凌”。

“東北宇宙”文創團隊集思廣益。

“東北宇宙”文創系列產品之地標建筑索菲亞大教堂。

文創產品嬗變·雪集游戲。

“東北宇宙”文創系列產品之中華巴洛克地標景點。

□文/攝 本報記者 王詠梅

“爾濱”春正暖，只待故人來。“國際濱”持續雄踞國內旅游“頂流”，帶動龍江地域特色文創IP“出圈”，不少“新銳”亦紛紛涌現，“東北宇宙”文創系列產品即是其中一個。

喚醒文化基因，挖掘文化潛能，激發市場活力，通過富于時代特色、現代元素的創新表達方式，讓龍江地域文化以深受年輕人喜愛的方式走進大眾視野，其巨大的市場發展空間前景廣闊，龍江文創產業活力迸發。

彰顯龍江地域特色

“文創IP鄂倫春少女‘丁凌凌’的創作靈感，源于祖輩闖關東經歷，從歷史深處汲取靈感，經過提煉、創意設計，最終形成極具龍江地域特色的角色雛形……”“文創產品并非對文化元素的簡單復制，其價值在于以新視角進行創意設計、解讀，賦予文創產品以‘靈魂’。一個成功的文創產品背后，是文創與市場的精彩對話。”黑龍江工程學院藝術與設計學院團隊指導教師王銳娓娓道來創作初衷。

從構思到設計成功，面臨諸多挑戰。為解決IP形象設計中的文化背景缺失問題，王銳帶領學生們實地考察哈爾濱市老道外中華巴洛克文化街區，拍攝大量現場圖片、視頻資料，深度挖掘鄂倫春族文化、闖關東文化、龍江地域文化、非遺文化等內涵，創作完善鄂倫春少女“丁凌凌”核心IP形象、背景故事，構建起完整的文化IP體系；借鑒成功案例，使人物角色性格、故事脈絡更為豐富地呈現，打造極具龍江地域、風情特色的文創產品。

點滴之間，盡顯匠心。每件作品的背后，都藏著一個動人的傳說，等待被發現與聆聽。無論是鄂倫春族的神話傳說，還是獨特的龍江地域風情，皆是文創產品靈感的源泉。文創作品鄂倫春少女“丁凌凌”應運而生——其在冰天雪地中所展現出來的“勇敢、堅毅、熱情、創新”精神，賦予其鮮活、靈動的文創IP人物形象與靈魂。歷史、文化與創意設計相互交融，共同塑造出具有生命力、市場吸引力與深層次價值的龍江文創佳品。

拓展文創轉化新賽道

隨著人們消費觀念變化，尤其是年輕消費群體崛起，人們對文創產品的需求更趨向多元化、個性化。消費者購買文創產品的驅動力，不僅僅是單純對物質實體的追求，更有深層次價值、文化共鳴與情感寄托。

“歷史、文化作為文創產品的‘根與魂’，蘊含著文化自信的底蘊，但僅有文化內涵是不夠的，通過創意設計對其進行全新演繹、詮釋，運用新穎設計理念、獨特的呈現方式，以及現代科技手段，把中華優秀傳統文化與當代生活密切聯結，煥發其新活力。”“文創產品不僅是一種情懷，亦是對湮沒于時光的歷史、藝術探求，亦是對美好生活的不懈追求，以靈感打造文創空間、重構文物敘事，盤活中華優秀傳統文化，可實現經濟價值的倍增效應。”黑龍江工程學院藝術與設計學院副院長劉輝介紹說。

2023年中華巴洛克歷史文化街區國際創意設計大賽上，“丁凌凌”在角逐中脫穎而出。之后，獲批為大學生校級創新訓練項目“漁獵筆記——民族風格立體紙雕文創研究”，在文創“新賽道”上進行研發。

“東北宇宙”文創團隊充分發揮跨學科、跨專業優勢，組織動畫、環境設計、產品設計、視覺設計等專業師生攻堅，運用數字化和3D打印技術，深度打磨鄂倫春少女“丁凌凌”IP形象；針對其衍生產品，進行多樣化研發；“借船出海”，邀請業內專家定期培訓、指導，通過分享最新設計理念、設計技術和解析優秀行業案例，使創意設計競爭力得以提升。

文創作品鄂倫春少女“丁凌凌”開啟跨界創新之路：成為《嬗變·雪集游戲——中華巴洛克歷史文化街區游客體驗度提升設計方案》中主角；初試鋒芒——斬獲中華巴洛克歷史文化街區國際文化創意設計大賽最佳潛力獎；在2023年“海南文創周展”，受到廣泛關注；榮獲“2024中國特色旅游商品大賽”銀獎，讓更多的人聆聽、感知“龍江故事”。

借龍江旅游產業發展契機，黑龍江工程學院藝術與設計學院成立以王銳為“頭雁”的“東北宇宙——國潮積木生態建設研究”創新訓練項目團隊，并進階為省級大學生創新創業項目。

“巧妙地將哈爾濱城市經典建筑與互動、體驗游戲相融合，通過設計將地域文化、歷史遺產、民俗風情等抽象元素轉化為實體商品，這些經典景點的地標文創產品，成為游客可帶走的‘文化記憶’，使得文化傳承具象化。”“東北宇宙”團隊主創人員郝丁一介紹說，“我們不僅僅是在做文創產品，更是在傳播哈爾濱的文化和歷史……”。

校企達成共識、攜手合作。2024年，“東北宇宙”團隊與狍子匠文化發展有限責任公司合作開發“東北宇宙”系列文創產品，正式完成從創意設計到產品市場轉化。

文創經濟“引擎”全開

2023年中國文創產業規模突破4.7萬億元，占GDP比重約4%，且2024年保持穩健增長，故宮文創、泡泡瑪特等頭部企業年營收超10億，市場發展前景十分廣闊。而龍江文創產品亦精彩紛呈：2024年清明假期，哈爾濱市文創市場銷售額同比增長超95%，部分店鋪單日銷量破10萬元，2025年同期則文創產品爆紅趨勢不減。

以率先“下海淘金”的“淘學企鵝”IP為例，2023～2024冰雪季，其曝光量超100億次，不僅成為黑龍江文旅的“冰雪天使”和城市代言人。其涵蓋毛絨玩具、背包、冰箱貼、益智玩具等7大品類、60余種產品，2024年清明假期銷售額同比增長332%。特別是，在2024年深圳文博會上，“淘學企鵝”文創展區成為熱門打卡點，引來中外展商洽談合作，進一步推動“國際濱”四季旅游聲名遠播。

值得關注的是，馬迭爾文創冰棍AR冰箱貼與城市紀念品、“飛龍在天”非遺文創 、松雷何所有文創店等龍江文創產品，由最初的“一枝獨秀”到如今“百花爭艷”，龍江文創經濟“引擎”全開，令人驚喜。

文創產品“爆款”的背后，是有文脈可尋的，即通過視覺沖擊、情感同頻共振等“內核驅動”，實現中華優秀傳統文化與消費主體間審美的平衡。龍江文創IP的成功，得益于對地域文化的深度挖掘、創新表達，以及科技賦能與市場精準定位，其故事、場景、角色衍生出系列文創產品，形成“文旅+文創”產業鏈閉環。

促進文創產品優化升級。2025年2月，舉辦“東北宇宙”文創系列產品體驗活動，與哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區游客“零距離”接觸，現場互動環節精彩連連。“了解哈爾濱城市建筑的歷史故事，哈爾濱之旅給我留下了難忘記憶……”游客閆女士說。據介紹，“東北宇宙”文創系列產品相繼在哈爾濱市老道外中華巴洛克歷史文化街區、中央大街冰城美事文創店投放，銷售遠超預期。

“文創產品承載著地域文化的精髓，無論是作為伴手禮傳遞情感，還是吸引游客的目光‘聚焦’，其產品價值日益凸顯。提升文化內涵與消費潛力，讓城市文脈‘可觸摸’，拉近人與歷史的距離，喚醒心中的那份熱愛和文化共鳴，把龍江故事鐫刻在每一件文創作品中，讓文化傳承生生不息。”哈爾濱市道外區文旅局局長劉偉如是說。

未來可期！隨著“文旅+”模式向縱深發展，“以文塑旅、以旅彰文”的共生生態深度融合，龍江文旅產業發展的美好明天觸手可及。