不久前，Citywalk愛好者嚴(yán)沛然先生陸續(xù)用了一周時間，通關(guān)“逸飛·城市尋跡”活動的10個打卡點(diǎn)位，如愿兌換到50元浦東美術(shù)館門票優(yōu)惠券和88元文創(chuàng)禮品券，很是興奮。這是浦東美術(shù)館為“時代逸飛：陳逸飛回顧展”推出的預(yù)熱活動，通過邀請大眾實地探訪10處與陳逸飛密切關(guān)聯(lián)的上海城市地標(biāo)、贏取限定福利，創(chuàng)造文商旅融合新場景。“時隔多年再次踏入田子坊很感慨，這里店面換過一批了，但依然時尚；有天傍晚在大光明電影院看完電影，我從黃河路上的苔圣園酒家一直走到外灘源的光陸大樓，沿著蘇州河沿岸步道漫步，舒服極了，途中還發(fā)現(xiàn)了不少不錯的小吃店……”說起這一系列特別的Citywalk，嚴(yán)沛然意猶未盡。

最近一段時間，申城高品質(zhì)藝術(shù)大展接連不斷，帶動的文商旅融合亦越來越有新意。上海藝術(shù)研究中心研究部副主任郭奕華告訴記者，高品質(zhì)藝術(shù)大展帶動文商旅融合的新模式，促使文化消費(fèi)成為一種新風(fēng)尚。與消費(fèi)一般商品相比，文化消費(fèi)不僅僅是購物，更是消費(fèi)文化符號和文化景觀，同時也是購買一種情緒價值和文化認(rèn)同。她認(rèn)為，上海蓬勃的美術(shù)館生態(tài)在營造藝術(shù)的消費(fèi)空間上大有可為，藝術(shù)正在日益緊密地鏈接大眾消費(fèi)與日常生活。

浦東美術(shù)館“逸飛·城市尋跡”藝術(shù)地圖打卡活動現(xiàn)場。

創(chuàng)新意識，讓高品質(zhì)藝術(shù)大展“帶貨”能力升級

不僅自身品質(zhì)“能打”，近期申城不少藝術(shù)展覽還在積極探索票務(wù)及文創(chuàng)衍生品的創(chuàng)新，為文化消費(fèi)創(chuàng)造更多契機(jī)。

館藏重器首度大集結(jié)，凝結(jié)三千年華夏文明及工藝巔峰，龍美術(shù)館西岸館年度特展《天地大觀——跨越時光的文明印記》自開展以來，熱度居高不下。該館工作人員告訴記者，館方此次特意在票務(wù)上有所創(chuàng)新，每人80元的門票可以在館內(nèi)藝術(shù)品商店抵扣價值80元的文創(chuàng)商品，小到冰箱貼、明信片、餐墊、鼠標(biāo)墊、筆記本，大到展覽畫冊、雞缸杯、全套十二花神杯等。展覽期間的觀展人數(shù)和文創(chuàng)銷量比平時增加了至少兩三倍，僅形形色色的器物造型冰箱貼這一品類，平均每天能兌換150至200個。

西岸美術(shù)館與法國蓬皮杜中心合作的常設(shè)展“重塑景觀”啟幕沒幾天，文創(chuàng)店內(nèi)圍繞代表性展品開發(fā)的一系列香片與香薰產(chǎn)品已令不少觀眾感到新奇，其香型竟然是因作品而異的，帶來多感官的展覽延伸體驗。產(chǎn)品為立體主義大師布拉克的《埃斯塔克的風(fēng)景》精選了一款木質(zhì)調(diào)香型，仿佛將人們帶入南法郊外的靜謐樹林之中；而野獸派代表人物之一安德烈·德蘭的《兩艘駁船》，則搭配了清新水調(diào)香型，與作品中流動的水面意境相呼應(yīng)。

chi K11美術(shù)館推出藝術(shù)家限定款藝術(shù)肖像畫，讓定制者與迷你芒果妹妹同框，并成為展覽的一部分。

因為泰國治愈系頂流“芒果妹妹”中國首展“我錯過的來電”正在舉辦，位于上海K11購物藝術(shù)中心的chi K11美術(shù)館最近成了潮流打卡地。展覽別出心裁推出藝術(shù)家限定款藝術(shù)肖像畫，由芒果妹妹的創(chuàng)作者Wisut Ponnimit親自執(zhí)筆繪制，讓定制者與迷你芒果妹妹同框，并成為展覽的一部分。盡管價格不菲，仍有不少觀眾表現(xiàn)出濃厚的興趣。

延伸效應(yīng)，讓藝術(shù)化的生活美學(xué)體驗遍布全城

“藝術(shù)展覽有非常大的延伸效應(yīng)。吸引大眾走進(jìn)文化場館，消費(fèi)與展覽相關(guān)的產(chǎn)品，比如門票、文創(chuàng)商品等，只是第一階段。我們同樣希望走出展館，將展覽拓展至城市范圍，帶動全城方方面面美學(xué)氛圍及消費(fèi)的提升。”浦東美術(shù)館董事長李旻坤說。

江南水鄉(xiāng)是陳逸飛筆下頗為經(jīng)典的系列之一，因而“時代逸飛”展嘗試將文商旅融合場景拓展至水鄉(xiāng)原境。煙雨浸染飛檐黛瓦，旗袍搖曳青石巷陌，展覽開幕前夕的一個周末，“旗袍與水鄉(xiāng)”主題活動驚現(xiàn)新場古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)的白墻黛瓦前，大大的油畫畫框裝置支起，身著各式旗袍的素人招募者沿著青石板路款款走來，宛如陳逸飛“畫中人”，吸引很多市民游客駐足觀看，沉浸式感受融入生活的藝術(shù)之美。偏好選址包括水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)在內(nèi)郊區(qū)老建筑的“一尺花園”咖啡店，近日還于全市門店上新了聯(lián)動展覽的“陳逸飛下午茶”套餐。其中既有溫婉的“江南憶”，氤氳著水墨深處的茶香，也有濃烈的“海上舊夢”，以咖啡回眸鎏金歲月。

“一尺花園”咖啡店（上海全域門店）推出聯(lián)動浦東美術(shù)館“時代逸飛”展的“陳逸飛下午茶”套餐。

在約一個月活動時間里，浦東美術(shù)館“逸飛·城市尋跡”吸引1762人次打卡，其中132人通關(guān)10個點(diǎn)位。參與打卡的許建明小姐向記者坦言，盡管大多數(shù)人刷不完全部點(diǎn)位，但至少了解到全城有這么多地方都與陳逸飛相關(guān)，他將藝術(shù)不僅寫在畫布上，也寫在城市藍(lán)圖上。“貼合年輕人熱衷于Citywalk、拍照打卡的生活方式，很有意思！無論你是老上海還是新旅人，都不妨以‘陳逸飛’作為關(guān)鍵詞去重新認(rèn)識上海。”