回歸一月漲粉80萬，背后偷搞小動作，下一步將再次轉(zhuǎn)型，近日，前體操冠軍吳柳芳因其在抖音平臺發(fā)布的性感熱舞視頻而引發(fā)輿論熱議，從昔日的國家隊運(yùn)動員到如今被貼上“擦邊網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，她的轉(zhuǎn)型之路飽受爭議。

吳柳芳

隨著賬號“56學(xué)姐”因違規(guī)行為被平臺處罰，清除700多萬粉絲后跌至僅4.4萬，吳柳芳一度陷入輿論低谷，然而，自3月17日賬號重新更新內(nèi)容以來，僅一個月內(nèi)就迅速吸引了82.4萬新增粉絲，顯然，她的人氣并未因此完全消散，甚至有回溫之勢。

更引人關(guān)注的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“56學(xué)姐”已被多個主體申請注冊為商標(biāo)，覆蓋范圍涉及廣告銷售、餐飲、食品等多個行業(yè)，其中不乏有公司試圖借助其熱度，布局直播帶貨業(yè)務(wù)，這一舉動無疑透露出一個信號：吳柳芳的商業(yè)價值，依舊被資本看好，而她個人是否會以此為契機(jī)徹底轉(zhuǎn)型，也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

從到短視頻平臺，吳柳芳的身份轉(zhuǎn)變，不僅是個人選擇，更反映了運(yùn)動員退役后職業(yè)發(fā)展路徑的復(fù)雜性，在流量時代，前國家隊選手擁有的身體素質(zhì)與舞蹈基礎(chǔ)，加之一定的名人光環(huán)，確實具備在新媒體環(huán)境下“翻紅”的潛力。

競技體育

然而，問題在于，如何把握好“吸引力”與“尺度感”之間的平衡，如果一味以擦邊內(nèi)容獲取關(guān)注，既會消耗公眾對其過往榮譽(yù)的尊重，也可能被平臺再度打壓，形成惡性循環(huán)。

與此同時，公眾對她“以往榮耀與當(dāng)下形象的落差”感到難以接受，也是一個社會文化層面的問題。體育冠軍一向被視為“正面榜樣”，一旦進(jìn)入娛樂領(lǐng)域或展示性感姿態(tài)，便容易被輿論以道德尺子衡量，但從個人發(fā)展的角度看，吳柳芳完全有權(quán)利在退役后尋找新的舞臺，探索多元的表達(dá)方式，只是在內(nèi)容呈現(xiàn)上需要更成熟地權(quán)衡社會接受度與商業(yè)利益之間的關(guān)系。

未來，“56學(xué)姐”這個品牌是否能成功轉(zhuǎn)型為直播帶貨IP，既取決于團(tuán)隊運(yùn)營策略，也依賴于吳柳芳個人形象的再塑造，如果她能將運(yùn)動員的專業(yè)背景、健康理念與現(xiàn)代生活方式結(jié)合，打造積極向上的內(nèi)容體系，未嘗不能實現(xiàn)從“爭議網(wǎng)紅”向“健康達(dá)人”甚至“品牌主理人”的轉(zhuǎn)變，你認(rèn)為退役運(yùn)動員走入網(wǎng)紅圈，是機(jī)遇，還是冒險？