2025年“五一”假期，泉州市文旅市場熱度持續攀升。數據顯示，假期期間泉州市接待游客總量超700萬人次，游客總花費超60億元，同比去年增長近三成。平臺數據顯示，泉州躋身順風車假期熱門目的地城市Top20，訂單增幅達115%，居全國第二。客源地Top5分別是廣東省、浙江省、上海市、江蘇省、江西省。

“五一”期間，泉州市以2025全國南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周為重點，聚焦“泉州有戲·藝起來”主題，全市全域聯動，精心策劃推出300多項活動、300多場文藝非遺展演，重磅推出30多條精品旅游線路、30個來泉旅行必游打卡點，從濱海到山野，從古城到村落，深度演繹“世遺+非遺+戲曲+藝術+美食+文創”的獨特魅力。

多點開花，全域火爆

泉州全市景區“人從眾”，核心景區客流爆棚，世遺游、戲劇游、鄉村游、濱海游等產品全面開花，吸引八方來客。

泉州市文旅局數據顯示，泉州古城連續5日接待游客均破20萬人次，全市22個世界遺產點接待游客 87.76 萬人次、同比增長 11.5%。接待人數排名靠前的8個景區（點）共接待219.80萬人次，同比增長40.6%，其中：西街接待59.93萬人次，增長48.4%；蟳埔村接待35.46萬人次，增長22.3%；晉江五店市接待29.66萬人次，增長142.1%；石獅黃金海岸洛伽寺片區接待27.64萬人次，增長20%；洛陽橋及古街片區接待23.96萬人次，增長14.7%；永春五里古街接待21.70萬人次，增長5.3%；惠安崇武古城接待21.40萬人次，增長989.5%；永春魁星巖景區接待11.60萬人次，增長41.5%。

跨界煥新，戲曲演藝璀璨綻放

宋元笙簫，好戲連臺。

“五一”期間，“2025全國南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周”舉辦，呈現了傳統與現代、古典與時尚的完美結合，木偶與機器狗、梨園戲與街舞、南北琵琶對話等CP，打造從“看戲”到“入戲”的沉浸式文旅盛宴，擦亮“泉州有戲”IP金品牌。

創新推出“南戲十二時辰”戲曲展演，共有來自全國6省15劇種、14朵梅花獎得主、百余位戲劇專家、藝術家聯袂獻演40余個精品劇目，提線木偶劇院、南音藝苑、梨園劇院、高甲劇院、泉州歌舞劇院等劇場開展150多場公益性惠民演出，線下參與觀眾超20萬人次，“泉州有戲藝起來”、“全國南戲展演”“海絲泉州戲劇周”、泉州非遺好物等話題量累計超5億次。“TOP登陸少年組合”演唱會引爆青春熱潮，5月1日、2日在晉江二體連續演出兩場，吸引觀眾、粉絲近10萬人次，直接拉動消費超億元。

推出鯉城“∠45°刺桐幻幕”快閃、惠女國潮巡游、晉江《僑批往事》文旅演藝等超百場沉浸式活動，全市各縣（市、區）相關景區、歷史街區、網紅打卡點等開展文藝展演35場，開展“妙音音樂盒”街頭藝人表演、武術專場表演等，串聯起“泉”城舞臺，吸睛無數，線下參與觀眾累計超30萬人次，線上直播累計超1.2億人次觀看。

時隔40年，泉州宋江陣驚艷破圈

沙場點兵、武林雄風，入得宋江陣來，一刀一槍皆是戲。

時隔40年，泉州宋江陣108將簪花大俠重現“江湖”，在泉州古城中山路、東海金花廣場、晉江九十九溪田園風光、南安九日山等地熱血展演，再現“吾泉郡棍棒手撲，妙絕天下”的民俗盛景。應廣大市民游客強烈要求，從5場加演到8場，觀演人潮如織、好評如潮，線上直播觀看量超1000萬人次，全網流量突破1億次。

融合創新，“文旅+”消費活力釋放

以 “文旅+百業”破圈突圍，串聯吃喝玩樂購多元業態，舉辦特色主題促消費活動、文創市集超120場，持續激活文旅經濟新動能。

“影視打卡游”借勢升溫。央視總臺《世界遺產在泉州》《非遺里的中國》文化節目開播，多部影視劇植入泉州元素，李現主演的《春色寄情人》斬獲大獎，成為“城市宣傳片”，虞書欣、陳靖可等明星來泉拍攝新劇，《和你的桃花源》等微短劇上線即獲百萬播放，各地取景地游客量激增，“跟著影視去旅行”成為假期流量引擎。

“美食尋味游” 持續火爆，“一縣一桌菜”美食IP串聯山海風味，舉辦老字號美食嘉年華、老口味美食市集、城南廟會市集，“刺桐小吃宴”攻略引客打卡，據不完全統計假期每日售出姜母鴨超3萬只，閩味美食門口排起長隊，“舌尖上的泉州” 成為文旅消費流量入口。新業態、新場景不斷 “上新”，推出豐澤 “映月集?簪花里”文旅市集、石獅追光潮玩嘉年華、德化紅旗坊開園、《刺桐密鑰：時空迷城》沉浸式劇本游戲等場景，為游客帶來文旅消費新體驗。

啟動“泉州好禮” 計劃，泉州文旅贈送派發 2500 份文創好禮，發放7萬份打車券、10萬份泉州小吃美食券，43家景區推出63項門票優惠，“世遺泉州?全域旅游卡” 整合 453 家業態，帶動節日消費超30億元。從“看戲”到“入戲”，從“觀光”到“沉浸”，文旅融合催生的新場景，讓游客在食、游、購、娛中深度感受“泉州有戲”的獨特魅力。

漫游縣域，處處精彩

“五一”期間，《愛上泉州·漫游路書——從古城到山海》發布，打造100種“我在泉州慢旅行”元氣攻略，各縣域文旅也以 “一縣一特色”解鎖“慢旅行”密碼。

鯉城區舉辦古城非遺游園會，融合非遺市集與潮玩體驗，“泉州非遺上淘寶” 新媒體曝光量超4.6億；豐澤區推出南少林武術專場表演，剛柔并濟展現風采；洛江區推出“洛江一臺戲”，洛陽橋街頭藝人展演，讓一步一景皆入戲；泉港區舉辦“世閩語·好歌手”閩南語歌唱大賽；石獅市舉辦“尋味古街·煙火獅城”非遺民俗系列活動；晉江市推出“美好生活·來去晉江”文體旅消費季；南安市推出2025岑兜·五一田園戲劇嘉年華，邂逅美好田園風光；惠安縣推出惠女文化藝術周，打造全國首個“惠女服飾沉浸式文化秀場”；安溪縣開展茶文化旅游季活動，全方位展示安溪鐵觀音的生態之美、技藝之韻、人文之魂；永春縣推出“魁星點斗·文運永春”和五里古街主題系列活動亮點紛呈；德化縣舉辦首屆八閩美食非遺文化游園會；開發區舉辦第三屆“海絲名城”杯“AI非遺潮創”設計大賽；臺商區推出八仙過海歐樂堡景區“五一”系列主題活動，為市民游客帶來獨特的假日體驗，進一步激活縣域假期文旅活力。