暢玩激情體育賽事、暢享早茶美食大餐、暢游非遺文化集市……剛剛過去的“五一”假期，寧夏吳忠市利通區堅持以文促旅、以旅彰文，解鎖各種“文化+旅游+特色”的破圈密碼，探索深化“跟著賽事去旅行”“尋著美食去旅行”“追著非遺去旅行”等特色文化品牌，釋放農文旅融合更大的消費潛力，以全域旅游驅動鄉村文化振興，推動文化旅游“出圈”又“出彩”。據利通區旅游和文化體育廣電局統計，“五一”假期期間，利通區共接待游客近73.5萬人次，文旅銷售收入3563萬元。

　　以賽事為媒激活文旅發展新動能

　　一輛輛越野車在賽道上疾馳而過，轟鳴的引擎聲回蕩，令現場觀眾熱血沸騰；巨龍、雄鷹、卡通IP風箏在藍天共舞拉開天空派對的狂歡序幕……當賽事的激情與文旅的詩意相遇，一場“流量”與“留量”的雙向奔赴便悄然開啟。

　　今年“五一”假期期間，利通區創新打造“越野‘箏’鋒　暢游吳忠　品味利通”文旅促消費系列活動，推出“1+2+8+N”模式，將首屆吳忠全國風箏精英賽和萬人風箏嘉年華活動、第二屆“從利通出發”寧夏越野文化旅游節2項精彩紛呈的大型體育賽事融入韻味悠長的文化演繹、回味無窮的美食體驗中，全方位展現利通區獨特的旅游資源和豐富的民俗文化。“拳力以赴”鄉村爭鋒搏擊賽、“五一”勞動技能挑戰賽、“早茶攝影大賽”等多項賽事輪番上演，為廣大游客帶來了一場游利通“參賽事·觀賽事”的體驗之旅，形成了多點開花、競相綻放的火熱景象。

　　此外，利通區積極將文化符號嵌入賽事細節，強化情感聯結，挖掘地方文化IP，通過賽事logo、戰歌、吉祥物“利利”“通通”等載體，實現“文化可感知、故事可帶走”。

　　以美食為引，撬動文旅消費新增量

　　“上菜啦！”濃郁生津的養生八寶茶、氤氳飄香的早茶牛肉面、垂涎欲滴的風味羊雜、余味悠長的各色面點……悠然開啟城市的早晨。假日期間，利通區豐富多彩的美食成為眾多市民游客的“心頭好”。

　　五月夏臨近，鮮味正當時。利通區整合手抓羊肉、八寶茶等特色招牌，推出“美食地圖”打卡路線、“邀你打卡領‘利通好禮’大禮包”等特色活動，吸引52家早茶示范店、16家中餐美食名錄企業參與美食打卡優惠活動，讓游客充分領略利通特色美食帶來的味覺沖擊。為滿足市民游客多元需求，帶動沿線牛家坊村、白寺灘村等重點文旅鄉村，升級改造民宿161家，實施大河畔歸山精品民宿等9個服務業項目，讓游客在感受鄉村美好環境的同時吃農家美食，摘鄉野果蔬，賞鄉土民俗……這種“吃土味、住民房、感鄉情”的體驗方式，贏得游客廣泛好評。

　　此外，“漫步黃河邊‘嗨逛’農產集”采摘品嘗體驗行、“耀趣·利通美食燴·千人蛋糕宴·千人龍蝦宴”等趣味美食盛宴，帶領游客解鎖美食新體驗。

　　以非遺為鏈，編織文旅發展新畫卷

　　從石佛寺傳統村落、非遺剪紙、花兒演唱、刺繡工藝，到大膽融合推出文化遺產＋民宿集群、剪紙漢服秀、花兒民歌會……非遺不再是櫥窗里的靜態展品，而是化身激活區域文旅發展的新引擎，讓傳統文化元素互鑒互賞、親近群眾。

　　“五一”期間，來到利通牛家坊民俗文化村City　Walk的游客，幾乎都會在非遺集市攤位前駐足，帶走幾包劉三朵八寶茶是大家的標配；要想更加彰顯個性，還需要在包上掛一只“尋味利通”文創鑰匙扣；會場上的刺繡虎頭鞋、虎頭帽更是讓游客們愛不釋手。利通區充分挖掘本土文化元素，培育“非遺+旅游”文化符號，并結合“引客入利”、文旅惠民等政策，推介利通地域文化，贏得游客廣泛好評。（寧夏新聞網記者 胡琴 文/圖）