五四青年節(jié)，這個承載著青春熱血與奮斗精神的節(jié)日，如今已成為眾多品牌與青年對話的重要契機。

在當下，青年群體面臨著各種生活壓力與時代挑戰(zhàn)，品牌們?nèi)绾卧谶@個特殊節(jié)點，精準觸達青年內(nèi)心，傳遞積極價值？從剖析青年焦慮、展現(xiàn)青年風采，到助力青年前行，各品牌各顯神通。元氣森林用獨特廣告喊出青年心聲，B 站以短片呼吁青年擺脫焦慮，美團團購借短片彰顯青年追求，比亞迪汽車借企劃傳遞奮進力量，央視以主題曲奏響青春強音……

讓我們一同走進這些精彩的品牌營銷案例，探尋它們與青年共鳴的密碼 。

B 站青年節(jié)短片：對抗焦慮，找尋生活光

社交媒體上，青年們常被各種焦慮籠罩，如 20 歲擔心不醫(yī)美就老，30 歲焦慮沒年入百萬等。2025 年五四青年節(jié)，B 站發(fā)布《消失的青年》短片。影片指出，焦慮源于身體難以適應信息爆發(fā)式增長，并非個人或資本單方面的問題。B 站建議青年們慢下來，借助 B 站 up 主的鏡頭感受生活美好瞬間。B 站堅信，曾經(jīng)的苦難沒打倒中國青年，如今的焦慮也不會，未來會用優(yōu)質內(nèi)容助力青年找方向，陪伴青年對抗焦慮。

無說教，只吶喊！元氣森林五四廣告重塑品牌年輕化表達

元氣森林五四青年節(jié)品牌片以「啊啊啊」大叫實現(xiàn)與年輕人情緒共振。黑白畫面中不服輸?shù)哪贻p人在轉為彩色時仰天吶喊極具感染力，氣泡化作「年輕就是有氣兒」等精神彈幕，氣泡水“滋滋聲” 與吶喊形成通感，將「氣」從物理屬性升維為精神符號，暗喻 “發(fā)聲即改變”。

品牌跳出傳統(tǒng)健康飲料賣點競爭，以「年輕，就是有氣兒」完成情感錨定，鼓勵年輕人勇敢發(fā)聲。這種去說教化的表達，打破傳統(tǒng)勵志廣告模式，更易引發(fā)共鳴。在營銷扎堆的五四節(jié)點，該廣告助力品牌深度綁定“年輕”“有氣” 標簽，賦予產(chǎn)品精神價值 。

從青年路到青春路，美團團購這部短片太懂青年！

這個五四青年節(jié)，美團團購攜手中國青年報社，帶來了令人矚目的短片《青年自有青年路》。在短片中，美團團購帶領大家深入走進青年路，同時也走近青年們豐富多彩的世界。短片聚焦青年群體，展現(xiàn)出青年們在生活道路上的獨特風采與追求。美團團購借由此次與中國青年報社的合作，不僅呼應了五四青年節(jié)的主題，更試圖通過這樣的方式，與廣大青年建立更緊密的情感連接，傳遞出品牌對青年群體的關注與支持，也讓更多人感受到美團團購在青年生活場景中的陪伴與助力。

和比亞迪一起來看年輕人都急什么？

五四青年節(jié)期間，比亞迪汽車聯(lián)合中國青年報推出“中國青年一路向前” 特別企劃。

短片中，新時代青年拼搏的模樣，彰顯出突破阻礙、證明自身實力的決心，映射出比亞迪一路向前的品牌精神。這一企劃借青年奮斗故事，巧妙傳遞出比亞迪愿與中國青年攜手推動時代前行的愿景，實現(xiàn)品牌理念與青年精神的同頻共振。

比亞迪還在車展等線下活動，針對青年群體推出專屬優(yōu)惠與互動，如青年節(jié)限量車型折扣。線上借社交媒體發(fā)起“青年奮斗瞬間” 話題，吸引眾多青年分享經(jīng)歷，增強品牌與青年的情感聯(lián)結 ，成功提升品牌在青年心中的好感度 。

央視五四主題曲《青春探路者》：奏響青春最強音

今年五四青年節(jié)，央視推出的主題曲《青春探路者》收獲廣泛贊譽。該曲由譚淇尹作詞作曲，王一博演唱，作為《青春贊歌——2025 五四青年節(jié)特別節(jié)目》核心曲目，以 “長江波浪”“北斗星辰” 為意象，生動展現(xiàn)青年在時代浪潮中的使命擔當。

歌曲采用電子搖滾與交響樂跨界編曲，副歌高音與鼓點層層遞進，搭配王一博極具爆發(fā)力的聲線，感染力十足。錄制時他還主動融入竹笛、古箏等民樂元素，讓歌曲兼具磅礴氣勢與潮流感。MV 中，科研青年、新農(nóng)人、艦艇兵等真實影像與演唱相互交織，呈現(xiàn)出中國青年的精神內(nèi)核。

《青春探路者》發(fā)布后反響熱烈，相關話題閱讀量迅速攀升，眾多青年深受鼓舞，它已然成為當代青年精神的生動寫照。

這些五四青年節(jié)的營銷案例，不僅是品牌與青年的一次深度對話，更是時代精神的生動縮影。從關注情緒共鳴到傳遞價值主張，從內(nèi)容創(chuàng)新到互動體驗，各品牌用不同方式詮釋青春力量。未來，期待更多品牌以青年視角，書寫更動人的時代篇章。