當中國經濟從產品短缺走向產能過剩，從出口導向轉向提振內需，企業與企業之間的競爭主戰場正在從研發生產轉向市場營銷。

市場營銷一方面有很多經典，比如精準營銷、4P策略、深度洞悉客戶需求等等，這些經典，哪些還能適用？哪些要與時俱進；另一方面，營銷不斷面臨技術和生態變遷帶來的新挑戰，而且處于挑戰的前沿。且不說自媒體和大數據，僅僅人工智能的數智化浪潮就值得營銷人思考要不要與時俱進，如何面對“重做一遍”的機遇或挑戰？

作為企業的一把手或市場營銷職能的總負責人，如何構建和把握企業在市場營銷方面的整體框架和方略？如何組建人機協同、內外協作的隊伍？如何實現自媒體、內容社交平臺與經典平臺的整合營銷？如何真正通過營銷提升用戶的獲得感、認同感和忠誠度？如何讓營銷真正服務于業績的良性循環，實現可持續且有成長性的正增長？尤其是處于不同行業、不同發展階段的企業，如何選擇與之匹配的營銷理論與營銷工具？

2025年5月10日，北大國發院BiMBA商學院將舉辦承澤商學第22期，并啟動新營銷與業務成長系列，邀請北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授張黎，北大國發院BiMBA管理特聘實踐教授、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏，北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷博士馬京晶，北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任杜曉夢一起研討營銷的必要框架與迭代蛻變。

主 辦：北大國發院

承 辦：北大國發院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

協 辦：北大國發院CMO Club

時 間：2025年5月10日18:30—21:30

地 點：北大國發院承澤園420教室
報名線下活動請掃海報二維碼

議 程

18:30—18:35 主持人開場

主持人：王賢青——北大國發院傳播中心主任

18:35—19:00 主題演講一：營銷不只是實現，更是驅動業務增長

張 黎：北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授、發樹講席教授

19:00—19:25 主題演講二：CMO生存基建：商業新法則與營銷新打法

周宏騏：北大國發院BiMBA管理特聘實踐教授, 新加坡國立大學商學院兼任教授

19:25—19:50 主題演講三：消費者情感培養的外圍路徑與中心路徑

馬京晶：北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

19:50—20:15 杜曉夢：AI時代的營銷變革

杜曉夢：北大國發院助理研究員、管理創新實驗室副主任

20:15—21:25 主題對話：市場營銷的必要框架與必要蛻變

主持：王賢青——北大國發院傳播中心主任

對話嘉賓：

張 黎：北大國發院BiMBA商學院原院長、營銷學教授

周宏騏：新加坡國立大學商學院兼任教授、北大國發院BiMBA商學院課程教授

馬京晶：北大國發院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

杜曉夢：北大國發院管理創新實驗室副主任、北大營銷學博士

關于承澤商學

承澤商學是北大國發院基于商學領域的教學與科研資源，與校友、伙伴共同搭建的一個開放研討平臺，邀請學界與業界共同研討解析國際變局、經濟形勢、產業政策、技術變遷、企業經營管理與個體商學修煉，分享宏觀經濟的發展趨勢和企業微觀經營管理的規律，推動中國商業進步與國際商學交流。

關于北大國發院

國家發展研究院是北京大學以經濟學為基礎的多學科綜合性學院，前身是林毅夫等六位學者1994年創立的北京大學中國經濟研究中心，2008年更名為國家發展研究院。學院秉承北大思想自由、兼容并包的傳統，堅持教學、科研、智庫一體化發展，教學形成了政、商、學三大體系，許多優秀學子已成長為相關領域的領軍人才；科研對標世界一流，用國際學術語言講述中國故事，創新理論體系；智庫聚焦改革重點、難點和熱點，扎實調研，在多個重大問題上提出了一批有影響力的政策建議，且極具公眾影響力，成為國家首批高端智庫。學院還始終堅持“小機構、大網絡”，與各界開放互動，不僅成為北京大學建設世界一流大學的重要組成部分，也是中外交流合作的重要平臺。

關于營銷驅動業務增長-北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

市場營銷與產品創新是企業成長的兩個飛輪。在產品短缺轉向產能過剩的時代，市場營銷無疑將變得更加重要。同時，當技術革命、跨界競爭、地緣政治、宏觀調控、產業政策等影響業務的外因越來越多之時，首席營銷官和核心營銷團隊的營銷理念和打法作為影響業務的內因就變得更加重要。企業一把手和首席營銷官比以往更加需要科學的市場營銷理念、堅實的營銷組織體系和創新的營銷方法、工具、平臺及內外營銷資源的整合。北大國發院站在國家發展和企業成長的雙重維度推出“營銷驅動業務增長-北京大學首席營銷官（CMO）研修班”，由張黎、周宏騏、馬京晶、杜曉夢等多位老師擔綱教學，以集中授課、定制化輔導與案例調研、實戰研討相結合的方式，幫助不同行業和不同發展階段的企業一把手和首席營銷官建立科學的營銷理念和組織體系，掌握前沿的營銷工具和方法論，從而讓好的市場營銷不僅幫助企業穿越困境，而且持續驅動業務成長。