看主播時(shí)，我們都在看什么？

#K總婚禮# #安靜公主要二次手術(shù)# #迅猛龍考上復(fù)旦了# #孫恩盛怒斥辱追#……

這些熱搜都在近半個(gè)月內(nèi)發(fā)生，在熱搜上看到這些名字，你的反應(yīng)是感到陌生甚至莫名其妙，還是對背后的故事了如指掌？

熱搜上的人都有一個(gè)共同的身份：抖音直播網(wǎng)紅，俗稱“主播”，也被各自的粉絲稱為“愛播”。且除了K總是帶貨賽道，其他幾位都來自“娛播”賽道（娛樂主播，以主播個(gè)人特色和魅力為核心，通過各種才藝、互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)打賞營收的直播形式），娛播包括但不限于PK、團(tuán)播、變裝局、語音廳等模式。

不認(rèn)識他們的人很多，但從討論量與上熱搜頻次來說，他們的受眾群體已然涵蓋了相當(dāng)一部分人群。為抖音主播分出注意力的觀眾越來越多，主播越來越“愛豆”化，且破圈范圍越來越大。“抖羅大陸”究竟是如何無限擴(kuò)張的？

直播切片，是娛播破圈很重要的一步。顧名思義就是把一場三四個(gè)小時(shí)甚至更久的直播中最有趣/高光的片段摘出來做成切片并傳播，讓許多不看直播，但愛刷短視頻的人有途徑可以接觸到。

想要達(dá)到破圈漲粉的效果只有一兩條切片肯定是不夠的，一定要素材量大，傳播點(diǎn)多才能被更多人看到，產(chǎn)生興趣并完成轉(zhuǎn)化，用我們習(xí)慣的話說就是：物料得夠啊！

于是為了低成本高效果，網(wǎng)紅們會(huì)成立自己的“切片剪輯群”，制定階梯價(jià)格發(fā)動(dòng)網(wǎng)友剪切片，給網(wǎng)友發(fā)錢。一場你情我愿的交易如此展開。

被切片吸引到的網(wǎng)友會(huì)自然而然展開搜索，或者在平臺算法下刷到更多相關(guān)視頻，過程中會(huì)窺見了解龐大直播體系中各種規(guī)則和主播。

有幾位頭部主播破圈效果最為明顯。有“抖顏一”稱號的孫恩盛，外號香菜，靠著“來財(cái)”、“庫卡一”、“打了麥”幾曲舞蹈殺出重圍，最近還上了太湖灣音樂節(jié)。

何秋亊從反差喊麥“黑色捷達(dá)”小火，到“香香軟軟兔子小蛋糕”隨機(jī)掉特效大火，逐漸獲得“娛播天花板”的稱號，最近也在太湖灣音樂節(jié)完成音樂節(jié)首秀。

還有發(fā)明“321，嘉年華”的迪士尼；變裝領(lǐng)域的起床了小澈、劉琳琳、可樂加奶粉；動(dòng)畫片（虛擬主播）賽道的聽潮閣和頂流社的各大主播；團(tuán)播領(lǐng)域的SK，卡卡紅極一時(shí)……娛播往往以互動(dòng)獲得節(jié)目效果，所以認(rèn)識了一個(gè)就等于認(rèn)識了一群。

不同領(lǐng)域遵循著各自的規(guī)則，生產(chǎn)使用各自的“黑話”，形成了有著各自的人設(shè)、風(fēng)格、“代表作”的頭部主播，不同主播再相互聯(lián)動(dòng)合作，創(chuàng)造更多關(guān)系與故事。

抖音直播已然形成圈層，領(lǐng)域細(xì)分，規(guī)則多樣且明確，這都會(huì)引起網(wǎng)友的探究欲。好看的外表、有趣的性格、關(guān)系產(chǎn)生的互動(dòng)、規(guī)則下的互動(dòng)、圈層的自我認(rèn)同，都是搶占網(wǎng)友關(guān)注度的利器。

抖音娛播的主播收入靠直播打賞，抖音音浪收入的計(jì)算是：10個(gè)音浪就是1元錢，而抖音官方需要分走50%，也就是說如果音浪收入10，主播收入也就是0.5元。

從3月頭部娛播主播收入數(shù)據(jù)看，第10名徐維妮音浪收入都超過了1個(gè)億，換算就是一個(gè)月收入1000萬，去除掉平臺分走的50%為500萬，再去除45%的個(gè)人所得稅，收入還有275萬。

位居第一名的網(wǎng)紅男三斤9237，音浪收入5.2億，換成人民幣就是5200萬。扣除抖音平臺50%的扣點(diǎn)，再扣除45%的個(gè)人所得稅，還有1430萬收入。

雖然以上金額均為推算，但可以窺見主播行業(yè)是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體。除了日常打賞，抖音每年還有一個(gè)“年度嘉年華多元賽”，可以理解為直播界的“總選”。由網(wǎng)友/粉絲“打投”爭奪名次，每年都廝殺慘烈，戰(zhàn)“款”可觀，屬實(shí)驚人。

除了金錢，主播的粉絲花時(shí)間做物料，做宣傳，與追星無異。

在直播間刷3000元嘉年華的“榜一哥姐”與舉著燈牌吶喊的演唱會(huì)粉絲，本質(zhì)上共享著同一套行為邏輯——人們通過追逐更閃耀有趣的個(gè)體，代償群像關(guān)系的親密、完成對歸屬感的渴求，甚至實(shí)現(xiàn)對權(quán)力的隱秘掌控。

娛播往往以互動(dòng)展開，與他人互動(dòng)是群像溫暖感，與網(wǎng)友直接互動(dòng)則是陪伴感，都能使人獲得溫暖愉悅，粉絲們共同完成對主播的“托舉”，聊只有他們能懂的“內(nèi)部梗”，加深了歸屬感。

而且相比于和藝人的遠(yuǎn)距離，網(wǎng)紅身份似乎和我們更加親切緊密。直播間就是他們的作品與工作場地，我們可以與之直接對話，影響他的行為、輸贏、成績，突出了“我”對他人的影響、幫助。幫助別人走向更大的舞臺，也像在肯定自己的付出。

許多人坦言，“打賞是為了聽主播叫我的網(wǎng)名”。在現(xiàn)實(shí)中的“透明人”，卻在直播間成了“榜一哥姐”，這種身份反轉(zhuǎn)，堪比精神鴉片。

同時(shí)主播往往都會(huì)情緒價(jià)值拉滿，例如迅猛龍?zhí)乩偕梢杂涀∷写蠓劾戏鄣男畔ⅲ€會(huì)坦言每次粉絲說想她了，她都很擔(dān)心是不是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中過得不太好，所以才會(huì)想她，希望她們過得開心。網(wǎng)友：哪怕是話術(shù)，也甘之如飴。

有人認(rèn)為在大大的世界里，個(gè)體存在感太弱，在小小的直播間，個(gè)體變得具體而重要。在負(fù)面情緒隨處可見的網(wǎng)絡(luò)世界，可以近距離感受到溫暖愉悅，直播的存在也頗有意義。

也有人認(rèn)為，雖然主播帶來的價(jià)值不可否認(rèn)，但這個(gè)行業(yè)是否值得受到如此洶涌的追捧，以及高額的收入是需要質(zhì)疑和警惕的。

總之，希望人們的情緒都可以合理安放，直播行業(yè)也可以良性發(fā)展。

編輯 ： Nagasaki

撰文：喵喵

排版：Julia

設(shè)計(jì)：姜黑勒久

圖源：新浪微博、抖音、網(wǎng)絡(luò)