在剛剛過去的2025 年 “五一” 假期，重慶榮昌區(qū)交出了一份出色的文旅成績單。

5 月 1 日至 5 日 17 時，全區(qū)累計接待游客約 224.89 萬人次，同比增長 157.03%，其中夏布小鎮(zhèn)接待游客達 83.71 萬人次，同比增幅高達 687.90%。

同時，短短五天的假期，實現零售額 20 億元，同比增長 258%，這對于只有66萬人的重慶榮昌區(qū)來說，顯然是皆大歡喜的結果。

而這些驚人數據的背后，是從鹵鵝哥的一己之力帶火一座城開始，再到民間與官方的雙向奔赴而共同鑄就的。

和之前走紅的網紅城市不同的是，重慶榮昌的這一條網紅之路，和淄博、天水等網紅城市有太多的不同之處：

淄博燒烤是由大學生組團吃燒烤等話題在網絡上熱度不減而逐漸火爆，背后是多年來城市在打造青年創(chuàng)業(yè)友好型城市方面的耕耘與積淀的爆發(fā)。

天水麻辣燙則是借助短視頻和社交媒體，讓當地麻辣燙特色被廣泛知曉。

而榮昌是先有 “鹵鵝哥” 通過投喂網紅 “甲亢哥” 鹵鵝獲得網絡關注，進而在官方的積極引導和推動下，實現城市的火爆出圈，值得注意的是，官方在其中發(fā)揮了重要作用，包括書記、區(qū)長在內的一把手、二把手，都是直接站上前臺，親身參與城市營銷。

這也使得“鹵鵝哥” 的一己個人行為，很快就轉變?yōu)槿珔^(qū)的市場營銷行為，從官方、企業(yè)到市民個人，都為了城市的發(fā)展和榮譽齊心協(xié)力，更是把”流量+文旅+落地+行業(yè)+產業(yè)“的閉合營銷模式玩的明明白白。

即便是是這一波流量和熱度很快過去，但是給榮昌當地留下了太多寶貴的財富，如果說鹵鵝哥的出現有一定偶然性的話，這一次過后，相信會有更多的榮昌人會了解到，什么樣的營銷才會有更多的流量。

更為難得的是，榮昌這一場從上到下的集體推廣和參與行為，更顯示出了超強的城市凝聚力和自豪感。

無論是做鋪蓋面累到表情包失靈的大叔，還是深夜給游客免費提供住處的熱心市民，或是節(jié)假日還在值班的志愿者，除了讓外地游客感到暖心之外，更多地是讓當地市民有了更多的在地歸屬感，而這遠遠比來的快去的也快的網絡流量，以及虛幻的短視頻，要更實在的多，而且會在將來很長的一段時間里，有著更為深遠的影響。

城市的營銷出圈，本質上還是人，如果這座城市的市民都沒有榮譽感和參與感的話，想要出圈，基本是癡人說夢，而榮昌這一次的突圍，本質是“以本土文化為骨、以網紅經濟為翼”的精準實踐。

相較于淄博的“溫情快消”、天水的“美食依賴”，榮昌通過美食曝光、文旅承接、產品產業(yè)化和城市整體營銷實現了流量沉淀與價值升級。

如果榮昌未來能夠破解城市承載力與人才難題，或將成為首個從“網紅縣城”躍遷為“文化產旅標桿”的范本。（圖片來源：川觀新聞、榮昌文旅、榮昌微發(fā)布等）