張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

這是禁令，

不是談判！

蘋果稅，正在遭遇新一輪的抵制。

因蘋果公司涉嫌“蓄意違反”反引導禁令，籃球訓練應用開發商 Pure Sweat Basketball于5月 2日發起了一場集體訴訟。

據介紹，代理本案的 Hagens Berman 律師事務所曾于 2021 年就 App Store 收費問題為開發者爭取到 1 億美元（約合7.23億元人民幣）和解賠償金。

01 全球反制蘋果稅！

此次訴訟源于聯邦法院認定蘋果違反2021年反引導禁令 —— 該禁令要求蘋果允許開發者通過外部鏈接直接向用戶提供訂閱服務及數字商品的銷售支付渠道。

由于上訴程序，蘋果直至 2024 年1月17日才開始執行該禁令，但其執行方式被法院認定具有反競爭性質。

法院曾在2021年明確要求蘋果公司開放應用商店的外部支付選項，允許開發者繞過其內置支付工具，以避免高達30%的傭金費用。

但是蘋果公司不僅沒有遵守這一命令，反而設計了新的系統，強制使用外部支付的應用程序開發者向蘋果繳納27%的傭金，并通過彈窗頁面警告用戶“外部支付可能不安全”，以此阻撓用戶選擇其他支付方式。

事實上，對蘋果稅的官司，還不止于普通開發者。

蘋果此前與《堡壘之夜》開發商Epic Games就應用商店第三方支付糾紛，打了多年官司。

當地時間4月30日，美國北加利福尼亞州聯邦地區法院作出裁定，要求蘋果公司必須放松對其應用商店的控制，并停止對部分應用程序的銷售抽取傭金，限制蘋果公司制定規定來阻止開發者添加外部支付按鈕或鏈接，也禁止其發布勸阻用戶使用外部支付的信息。

這是禁令，不是談判。”判決文件指出。

02 中國真的不受影響？

針對羅杰斯法官的判決，蘋果提交了上訴通知書，試圖撤回被強制要求允許開發者在應用內添加外部支付鏈接的規定。

此外，據央視新聞，除了美國外，當地時間4月23日，歐盟監管機構也對蘋果公司開出5億歐元（約合40.91億元人民幣）的高額罰單。

罰款原因是蘋果公司在其應用商店中限制應用開發者引導用戶使用第三方渠道，剝奪了用戶獲取替代優惠服務的權利。

與此同時，5月1日，Epic創始人兼CEO 蒂姆·斯威尼在推特發文宣布“蘋果稅完了”，蘋果15%-30%的“垃圾費用”目前在美國和歐洲都是違法的。

隨后，Epic商城發布官方公告，宣布將免除Epic商城中開發者每年前100萬美元（約合721.17萬元人民幣）的抽成，超出的部分才會被收取分成（Epic的抽成比例為12%）。

盡管，中國市場尚未受到這一裁決的影響。

作為全球最重要的數字應用市場之一，中國的游戲、應用開發者和第三方支付、社區平臺，也有望在新的判決要求下獲益。

蘋果在去年11月發布了一項由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫的新研究報告。

該研究發現自2019年以來，應用商店生態系統在中國的規模增長超過百分之百。

應用商店生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76 萬億元。

03 減稅、免稅，就要來了！

取消蘋果稅，對于游戲、應用開發者而言將帶來哪些利好？

在當前的判決背景下，此類三方商城是否會給蘋果生態造成足夠的威脅？

目前，美國、歐洲均已對蘋果及谷歌的應用生態壟斷行為進行執法，相關標準是否有望復制到中國等其他國家市場？

參照蘋果稅問題，國內安卓生態是否也將隨之改變？

對此，21世紀經濟報道記者吳立洋和書樂進行了一番交流，本猴以為：

苦蘋果、安卓稅久矣的中國應用市場，或許將迎來一次全面解鎖和創意解放。

總體而言，如果蘋果的應用準入生態從封閉走向開放，則意味著所有的游戲和應用開發者都可以通過第三方渠道獲得蘋果用戶，并在用戶付費中，不用再給蘋果應用商店過路費，從而可能獲得更多收益。

眾多在蘋果相對較為嚴苛的應用審查中無法通過或無法同步更新和安卓上同款應用一致功能的產品，將獲得合法合規下的“越獄”。

不過，第三方商城目前暫時不會對蘋果生態帶來過多威脅。

第三方應用商店為了生存也會收“過路費”，甚至可能更高。

同時，沒有經過蘋果審查的應用，也可能帶來系統的崩潰。早年間針對蘋果系統流行的“越獄”，就由于可能閃退閃崩，以及可能帶來的隱私漏洞等，而讓大多數蘋果用戶最終選擇官方應用商店服務。

畢竟，無論在誰家店鋪中，應用所需繳納的費用，基本上是一致的，只是開發者的提成有一定變化。

但由于有第三方威脅，留給蘋果的選擇不多，只有大幅度“減免過路費”這一條路。

04 取消蘋果稅，中國贏面大！

用戶足夠多的國家或地區，對于手機操作系統的各種“壟斷”行為，本就有反制能力，尤其是中國。

尤其是反制一旦成功，蘋果、安卓“過路費”降到歷史最低，可以極大的激活開發者的創新熱情。

長尾之下，消費者、平臺方和開發者其實都可獲益。

更為關鍵的是，蘋果稅可能直接影響到隔壁的安卓稅，這一點在中國至為關鍵。

國內安卓生態的“過路費”，由于硬核聯盟之類的存在，其費率甚至高過蘋果稅，也使得哪怕是大廠也對此多有抱怨甚至反制。

一旦多個國家或地區都實現了對“過路費”的成功壓制，苦蘋果、安卓稅久矣的中國應用戶市場，或許也講迎來降費增效的新階段。