南方財經全媒體記者馮玉怡 珠海報道

港珠澳大橋珠海公路口岸進境車流刷新紀錄、擁堵指數位列全國第一等話題連登社交媒體熱搜榜。今年“五一”假期，珠海文旅呈現“丁財兩旺”，接待游客220.11萬人次，同比增長24.5%；實現旅游總收入14.09億元，同比增長26.2%。

5月2日，百度地圖交通出行大數據平臺實時數據顯示，珠海以2.387的擁堵延時指數位列全國第一，車流主要集中在情侶路、拱北口岸、長隆周邊道路，瞬間引發大量刷屏關注。在觀察人士看來，擁堵背后是珠海從“過境城市”到“旅游目的地”的質變。

南方財經全媒體記者梳理珠海歷年“五一”期間文旅消費數據發現，今年“五一”珠海旅游人數和收入均創下了歷史新高。珠海文旅成“流量黑馬”躍升背后，得益于港珠澳大橋撬動流量入口，同時本地文旅產品創新提升消費能級的雙重助推力量。

港珠澳大橋成流量轉化引擎

自2018年10月開通以來，港珠澳大橋通車已逾6年，珠海“五一”假期的文旅收入從2018年的7.88億元，躍升為今年的14.09億元，印證了港珠澳大橋不僅是物理通道，更成為流量轉化引擎。

“五一”期間，大橋單日出入境客流量達12.7萬人次，創歷史新高。珠海實時人口峰值達533萬，流動人口占比突破60%。港珠澳大橋以“一橋連三地”的獨特景觀成為游客必打卡的地標。

5月2日，珠海連接香港和澳門的各大口岸迎來跨境游出入境高峰，珠海邊檢總站查驗出入境客流量達82.3萬人次，較去年同期增長32%，再次創下歷史新高。當天，珠海各大口岸迎來了大批“家庭團”“親友團”“旅游團”等跨境游組合，其中，全國客流量最大的拱北口岸出入境人員約43.9萬人次，創近5年新高。

以頗具特色的“港珠澳大橋游”為例，該項目運營公司珠海九洲港珠澳大橋旅游有限公司相關負責人告訴南方財經全媒體記者，今年“五一”預約量較平日增加近50%，粵港澳大灣區游客占全部游客的比重約為八成。今年首次設置“港珠澳大橋游”與珠海圓明新園聯票游，受到很多游客喜歡。

在粵港澳大灣區一體化發展背景下，“兩小時休閑圈”微度假模式深受大灣區居民青睞， “港車北上”“澳車北上”政策紅利持續釋放，港澳居民通過大橋來珠消費游玩已從“階段性熱度”變為“生活常態”，珠海各大景區、商圈停車場隨處可見掛著港澳車牌的大車小車，休閑旅游、購物消費氣氛濃厚。

值得一提的是，入境旅游市場在多方政策持續刺激下增長強勁。據攜程數據，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、珠海等城市為熱門目的地。境外游客愈發追求深度旅游，假期期間“當地美食體驗”玩樂品類訂單量同比去年節假日增長6.8倍，亦推動形成“一程多站”的區域旅游聯動格局。

5月3日7時50分，港珠澳大橋珠海公路口岸旅檢大廳還未開關，大廳外就已排滿了來自廣西、湖南等廣東周邊省份的旅行團。來自珠海的導游陳堃鋒正帶著80名團友等候過關前往香港。陳堃鋒表示，“我們是四天游路線，前兩天在開平赤坎和珠海，今天經港珠澳大橋出發前往港澳，這種大灣區多城聯程游線路很受歡迎，這個假期我們每天可以發五至六個團，總人數大概超過400人。”

據邊檢部門介紹，“五一”假期是內地港澳游的旺季，港珠澳大橋“一橋連三地”的通關便捷性，加上跨越伶仃洋的壯麗景色，使其成為內地旅客跨境出行的首選通道之一。數據顯示，5月1號至5月3日，經港珠澳大橋邊檢站查驗出入境內地旅客超過15.3萬人次，其中持旅游簽注通關旅客達8.5萬人次，同比分別增長54.6%和45.4%。

個性化文旅產品井噴

除了人車暢旺的港珠澳大橋，“五一”假期，珠海最熱門的游客集聚地還有情侶路。數據顯示，情侶路沿線主要景點累計接待游客數148.2萬人次，更是創下近五年新高。

海島旅游歷來是珠海文旅的重頭戲。“五一”假期，海島高端酒店、特色民宿人氣火爆，部分熱門房型在節前已進入滿房狀態。此外，萬山區聯動橫琴粵澳深度合作區推出“一程多站”旅游線路，憑票還可享受民宿優惠。萬山群島共計接待上島游客50733人，同比增長70.55%；過夜游客32105人，同比增長77.77%；旅游綜合收入約5416.4萬元，同比增長117.26%。其中，5月1日單日上島游客12801人，創歷史新高。

打造“差異化”旅游路線是珠海今年“五一”文旅體驗感上升的重要原因。珠海各大景區景點針對不同年齡段兒童的特點，開發差異化體驗項目，精細化運營模式提升了家庭游客的滿意度，景區旅游熱度不斷攀升。

珠海市發布“1696個車位免費停車”等6大文旅惠民政策吸引粵港澳三地游客深度體驗，港珠澳大橋旅游專線火爆，長隆海洋夜光大巡游、虎鯨星光cosplay秀等亮點節目吸引各地游客前來探索。珠海全市A級旅游景區、旅游度假區游客量呈“前高后低”趨勢，共接待游客62.09萬人次，高峰出現在5月2日，達到17.02萬人次，其次為5月3日，達到15.10萬人次。

運動消費市場熱度持續攀升。第十五屆全國運動會特許商品零售店珠海首店在城市陽臺百島書房正式迎客，集中發售涵蓋徽章、冰箱貼、帆布袋、紀念章、毛絨玩具、手辦、掛飾等20款品類全系列主題紀念品。香洲區舉辦前山河浪浪節、“魅力香洲”第十屆武術搏擊擂臺賽等活動。

事實上，珠海今年“五一”假期創下屢項歷史紀錄，其實“有備而來”。

節前，攜程聯合珠海市發布的6條經典旅游線路，如“海島秘境”“濱海城市風情游”等，成為預訂熱點，并通過小紅書等平臺實現超1400萬次曝光量，直接帶動本地文旅市場熱度。此外，通過“政策引導+媒體聯動”的創新模式，推出一系列旅游惠民舉措，發布免費停車、餐飲優惠、商場優惠、海島“一程多站”游玩體驗、酒店住宿優惠、港澳游客專屬福利等文旅惠民政策。

未來，隨著大灣區一體化深化和“文旅+”戰略推進，珠海有望從“流量黑馬”進階為“留量標桿”，成為粵港澳大灣區文旅經濟的核心增長極。