核心觀點

　　市場規模： 2030年中國露營經濟帶動市場規模將達23998.5億元

　　預計2030年中國露營經濟核心市場規模將上升至4879.8億元，帶動市場規模將達到23998.5億元。政府持續出臺相關政策，指導和支持露營產品、營地建設及旅游等領域的發展，為中國露營經濟產業的全面進步提供了強有力的支撐。

　　用戶調研：中國露營消費呈現常態化、家庭化與生態化發展趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，露營消費群體以31-40歲中等收入家庭為主，家庭出游占比56.6%，凸顯社交與親子需求。露營消費行為呈現三大特征，一是常態化休閑，1-3個月露營一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生態驅動，草原、湖畔型露營營地占比超四成，安全與環境是營地選擇核心。三是消費升級，預制菜即食化需求激增，中等價位裝備占比40.4%。艾媒咨詢分析師認為，聚焦細分場景，在生態保護與商業價值間尋求平衡，方能在露營市場占據先機。

　　發展趨勢：可持續化、融合化與智能平價化驅動露營經濟高質量轉型

　　中國露營經濟呈現三大核心趨勢。可持續化運營成主流，政策引導與環保意識推動露營地采用清潔能源、限制污染行為，“無痕露營”理念普及。“露營+”模式深化產業融合，與文旅、教育、體育等領域結合形成多元化場景，產業鏈向新能源汽車、預制菜等延伸。市場呈現智能與平價雙軌發展，倒逼企業差異化競爭。未來，行業需平衡生態保護與商業開發，依托技術創新與場景細分，構建可持續、高附加值的露營經濟新生態。

　　（節選）第一章 中國露營市場行業發展背景研究

　　露營經濟的定義及分類

　　露營經濟是指以露營活動為核心，以帳篷、房車、天幕等戶外裝備及營地服務為載體，衍生出的覆蓋裝備制造、休閑旅游、場景消費、文化體驗等多領域的綜合性經濟形態。其本質是通過“營地+”模式與上下游產業鏈深度融合，形成疊加經濟效應，滿足人們對自然休閑、社交娛樂及短途旅行的新興需求。

　　中國露營經濟產業環境發展驅動力：親子露營逐年上升

　　數據顯示，2013-2024年中國家庭戶均人口持續下降，小型化家庭更追求親子互動質量，親子露營成為家庭滿足陪伴與教育需求的優選。艾媒咨詢分析師認為，家庭規模縮小促使父母聚焦“高質量陪伴”。親子露營通過“自然+體驗”場景，既契合小型家庭靈活出行特點，又滿足教育與情感聯結需求，由此形成持續火熱的發展趨勢，成為家庭親子消費的重要場景延伸。

　　（節選）第二章 中國露營經濟市場發展現狀研究

　　中國露營經濟核心市場規模及帶動市場規模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2024年中國露營經濟核心市場規模達到2139.7億元，同比增長60.4%；帶動市場規模為11554.5億元，同比增長46.8%。預計2030年中國露營經濟核心市場規模將上升至4879.8億元，帶動市場規模將達到23998.5億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入露營的活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

　　露營產業鏈產業圖譜

　　中國露營營地市場規模與預測

　　數據顯示，2014-2030年中國露營營地市場規模整體呈上揚趨勢。2024年露營營地市場規模約558.4億元，預計2030年將增長至1416.5億元。艾媒咨詢分析師認為，消費升級激發短途自然休閑需求爆發，“露營+親子/團建”等場景創新拉升消費層級，露營營地產業鏈協同創新催生“營地+景區/研學”等融合業態，驅動行業向高端化、主題化及生態友好型轉變，形成產業鏈全鏈條升級，持續釋放增長動能。

　　（節選）第三章 中國露營經濟典型業態分析

　　中國露營帶動產業數據分析：汽車篇

　　數據顯示，2017-2025年中國新能源汽車市場規模呈增長趨勢，2024年市場規模為18.4千億元，預計2025年達23.1千億元。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟快速發展助推汽車行業向新能源化、功能適配性方向升級，激發車載儲能、智能裝備及長續航車型需求，加速汽車消費場景與戶外生態深度融合。

　　中國露營帶動產業數據分析：家居家電篇

　　數據顯示，2024年中國家電市場零售額10307億元、同比增長33.2%。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟通過催生戶外場景下的新消費需求，推動便攜式家電、智能收納設備及節能取暖等產品創新升級，其“輕量化生活”理念與“場景延伸”特征加速了家電產品功能迭代與市場擴容。

　　中國露營帶動產業數據分析：食品篇

　　數據顯示，2024年中國休閑食品行業規模為11550億元，預計2027年將進一步擴大至12378億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著露營場景的普及，便攜、高營養的即食類休閑食品（如自熱米飯、能量棒）需求激增，推動產品創新向輕量化、功能化升級。同時，露營消費的“裝備進階”趨勢將加速休閑食品與戶外場景的深度綁定，例如露營套餐、聯名款零食等，進一步拓展消費場景，成為行業增長新引擎。

　　中國露營帶動產業數據分析：運動服裝篇

　　數據顯示，2021-2025年中國運動鞋服行業市場規模持續增長，2023年達4926億元，2024年增至5425億元，預計2025年達5989億元。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟帶動戶外場景消費，消費者對透氣、耐磨等功能性運動服裝需求上升。運動服裝企業圍繞露營場景研發適配產品，拓展戶外服飾細分市場，推動行業規模擴大，加速運動服裝向多元化戶外場景應用創新。

　　（節選）第四章 中國露營經濟市場消費者洞察分析

　　中國露營愛好者畫像（人口學特征）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在2025年中國露營愛好者中，女性對露營活動的喜愛程度遠高于男性，占比70.2%。從年齡分布來看，青壯年群體意愿高，31-40歲年齡段的人群占比46.5%，而中老年人群體由于身體條件的限制，對戶外露營的興趣相對較低。在婚姻狀況方面，已婚已育人群占72.9%，這部分人群通常擁有家庭支持且經濟條件相對穩定。

　　露營愛好者偏好攜帶自熱食品、即食鹵味露營

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，自熱食品（53.8%）和即食鹵味（53.3%）成為露營愛好者的首選，反映出消費者對輕量化、免烹飪的需求。艾媒咨詢分析師認為，露營裝備輕量化推動食品消費場景向“即食化”升級，戶外餐飲逐漸形成以高熱量、易儲存為核心的供應鏈體系。未來，“露營+即食”模式將持續深化，帶動食品產業向細分場景滲透。

　　露營愛好者偏好自然景觀營地，凸顯生態驅動

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，露營愛好者偏好草原型營地，占比47.2%，其次是湖畔型營地和鄉村型營地，占比46.5%和42.8%。艾媒咨詢分析師認為，草原和湖畔營地依托開闊空間與親水屬性，成為都市人群逃離壓力的首選；鄉村營地則通過“露營+田園”等模式融入當地文化，滿足家庭親子與深度體驗需求。營地場景正向主題化、智能化升級，結合環保理念與跨界業態，推動行業向品質化、可持續方向演進。

　　折疊桌椅、帳篷成為露營愛好者的核心消費品類

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，露營愛好者最常購買的露營裝備為折疊桌椅，占比44.9%；其次是帳篷，占比42.1%。艾媒咨詢分析師認為，露營行業應深化輕量化、模塊化裝備創新研發，重點優化折疊桌椅與帳篷等核心品類的功能設計與性價比，同步加強場景化產品組合供應能力，培育綠色智能裝備生態體系，驅動消費體驗與產業能級雙提升。

　　火災與環境污染成露營發展雙瓶頸

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，露營愛好者擔心露營容易引發火災，占比52.4%；其次是露營會增加環境污染壓力，占比51.1%。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟行業將聚焦火災防控、環境承載與客流管理等核心痛點。通過強化營地安全標準化建設、推動綠色低碳技術應用及優化生態友好型營地布局，系統性降低環境風險與安全隱患，引導行業向規范集約、可持續的生態化模式轉型升級。

　　（節選）第五章 中國露營經濟產業典型案例分析

　　中國露營產業典型案例：牧高笛

　　MOBI GARDEN（牧高笛）是中國知名戶外品牌，專注于露營及戶外裝備領域。牧高笛力求打造專業的戶外旅行裝備，提供戶外探險及旅行所需的裝備和服飾，倡導舒適、安全的戶外出行方式。牧高笛戶外代表安全戶外、舒適自在、又不失時尚的戶外運動內涵。滿足戶外出行專業需求的同時，為追求戶外體驗及生活方式的族群提供更廣泛的選擇。

　　數據顯示，牧高笛2017-2019年營收呈波動態勢。2020年起增長拐點顯現，2021年營收達9.2億元，同比增長43.6%。2022年延續高增，營收沖至14.4億元，創統計期峰值。此后增長動能減弱，整體呈現“前期波動-中期高增-后期趨緩”的軌跡，凸顯企業在市場環境變化下，營收增長邏輯從快速擴張向增長承壓的轉變。

　　中國露營產業典型案例：駱駝

　　駱駝戶外是CAMEL駱駝品牌旗下知名的產品線，以舒適、休閑為特色，以耐磨、防滑、抗震為特點，受到廣大戶外愛好者的喜愛。CAMEL駱駝一直以個性、勇敢、堅持不懈的探索精神打造品牌、制造產品，倡導一種輕松不羈的駱客生活態度，鼓勵和引導都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運動中釋放純真天性。

　　數據顯示，2020-2024年駱駝營業額呈增長趨勢，2023年銷售額100億元，2024年延續增長并斬獲4個淘寶類目或單品銷量冠軍。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟興起帶動戶外裝備需求攀升，駱駝圍繞露營場景優化產品布局，針對性研發戶外服飾等適配產品，通過精細化運營提升市場競爭力，既實現自身銷售規模增長，也在細分品類領域實現突破，體現出露營產業發展對企業業務拓展的拉動效應。

　　中國露營產業典型案例：探路者

　　北京探路者（TOREAD）戶外用品股份有限公司創立于1999年，旗下擁有探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌。產品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產品系列，同時專門售賣帳篷、睡袋、背包等戶外裝備，后拓展至戶外服裝及鞋品。

　　數據顯示，2023-2024年探路者營收呈現“年末沖高、年中調整”的季節性規律，各時間節點表現差異較大。對比服裝鞋類行業均值可見，其多時段收入低于行業水平，反映出企業在市場競爭中，營收穩定性與行業整體表現存在差距，經營層面仍需優化策略以提升競爭力，縮小與行業均值的距離。

　　中國露營產業典型案例：原始人

　　浙江原始人品牌管理有限公司成立于2013年，是一家集研發、生產及銷售為一體的戶外裝備公司。原始人品牌秉承著“厚道誠信，好用不貴”的核心理念，懷著成為國民露營品牌為目標，用心打造露營好物讓更多人享受戶外生活樂趣。經過十余年的不斷創新和品牌開拓，“原始人”品牌已經躋身戶外行業頭部位置，深受消費者的喜歡和信賴。

　　中國露營產業典型案例：新吉奧房車

　　新吉奧房車是中國旅居房車行業頭部企業，總部位于浙江嘉興，成立于2014年，2025年1月在港交所上市，成為“中國房車第一股”。公司具備全品類房車生產資質，涵蓋A型、B型、C型自行式房車及拖掛式房車，旗下擁有隆翠、凱歌、戴德等自主品牌，并收購澳洲豪華品牌Regent、中端品牌Snowy River及半越野品牌NEWGEN，形成多品牌矩陣。

　　數據顯示，2021-2024年新吉奧房車營收持續增長，2021年營收3.00億元，2024年達8.64億元。2024年共交付房車2804臺，但公司在營收同比增長19.97%的同時，凈利潤卻出現下滑趨勢。艾媒咨詢分析師認為，露營經濟興起推動房車消費需求增長，而在房車產業從高速增長轉向高質量發展的關鍵階段，如何平衡規模與效益、短期突破與長期積淀的關系，將成為決定企業命運的核心課題。

　　中國露營產業典型案例：奧雅股份

　　深圳奧雅設計股份有限公司主營業務涵蓋親子文旅、數字科技、創意設計領域，為城市更新、鄉村振興、文化古城等不同場景提供全程化咨詢與綜合運營服務。公司的主要產品包括社區類產品、商業空間類產品、市政類產品、旅游類產品等類型。

　　數據顯示，2015-2021年奧雅營收年均增速超30%，文旅設計需求驅動增長。2022年后營收轉負，2023年虧損擴大至1.77億，反映傳統設計業務承壓及露營等新業態投入期成本高企。2024年第一季度虧損減少，企業發展迎來轉機。艾媒咨詢分析師認為，近年來，奧雅股份依托“洛嘉兒童”親子營地、鄉村田園綜合體等輕資產項目，更多賦能“文旅運營、兒童友好、城市更新、鄉村振興”的歷史街區、自然村落、景區景點等空間，但短期盈利尚未釋放。未來，需加速數字化與運營服務融合，降低重投資風險，把握“微度假”與鄉村振興政策紅利，推動虧損收窄。

　　（節選）第六章 中國露營經濟市場未來發展趨勢

　　中國露營經濟市場發展現狀及趨勢總結

　　發展趨勢：可持續發展與生態化運營成為行業底色

　　可持續發展與生態化運營。隨著環保意識提升與政策引導，露營行業正從粗放式擴張轉向生態化運營。露營經濟的高速增長伴隨的環境壓力倒逼行業轉型，多地已出臺露營地管理規范，要求營地采用太陽能設備、節水系統，并限制明火燒烤等行為。同時，消費者對“無痕露營”的認可度提升，推動裝備企業轉向可降解材料，生態露營地占比逐年上升。未來，露營地需在“流量變現”與“生態紅線”間找到平衡，通過認證體系實現可持續發展。

　　發展趨勢：“露營+” 模式驅動業態融合與產業鏈延伸

　　“露營+”模式。露營經濟已突破單一戶外場景，與文旅、教育、體育等產業深度融合，形成多元化生態。“營地+景區”模式在武陵源、莫干山等地帶動景區流量反哺，“營地+研學”吸引親子客群，“營地+體育”則衍生徒步、騎行等細分市場。產業鏈上下游亦加速拓展：新能源車企推出“露營模式”車型，餐飲品牌開發露營外送服務，甚至預制菜企業針對露營場景推出便捷食品。未來，“露營+”將進一步向醫療、農業等領域滲透，形成“泛露營經濟”生態。