胖東來(lái)被揭“賣(mài)玉石珠寶暴利”

毛利僅20%報(bào)告引排隊(duì)搶購(gòu)

如果不是媒體報(bào)道，“胖東來(lái)賣(mài)玉石珠寶，被自媒體懟暴利1000%”，很多人還不知道，胖東來(lái)居然還賣(mài)和田玉等玉石翡翠,其中一款鎮(zhèn)店玉鐲，售價(jià)更是高達(dá)1118000元。

即使普通的玉鐲，售價(jià)也在138600、58240、73540元不等。

于是，就有了一名“玉石博主”柴懟懟，在今年五一前，大爆特爆“胖東來(lái)幾十元進(jìn)的玉石賣(mài)幾千幾萬(wàn)，簡(jiǎn)直就是暴利，而且3萬(wàn)元的玉不如別家3000元的品質(zhì)差”。

對(duì)此，胖東來(lái)老板于東來(lái)，直播“痛哭”回應(yīng)：賣(mài)的都是良心價(jià)，毛利僅20%，甚至想“閉店”，以證清白！

輿論發(fā)酵后，許昌市監(jiān)局迅速調(diào)查，并發(fā)布了抽檢報(bào)告：所有玉石珠寶都有合格證書(shū)，且有清晰的來(lái)貨證明，還公布了所有產(chǎn)品均毛利不超20％。

報(bào)告一發(fā)，迅速引發(fā)消費(fèi)者五一排隊(duì)搶購(gòu)，因?yàn)?strong>一般玉石珠寶的毛利最低都在80%，售價(jià)3萬(wàn)以上的更是暴利高達(dá)300%-500%。（一位玉石商家爆料）

一位女性排隊(duì)1天花11800搶購(gòu)了一條和田玉串，她秀到了社交媒體，引來(lái)玉石商家回復(fù)“這成本至少也得9000”，佐證該女子買(mǎi)的劃算，胖東來(lái)確實(shí)毛利不超20%。

更有自媒體直播展示，一口糖的和田玉手鐲，胖東來(lái)售價(jià)僅53600，別的玉石店至少賣(mài)10萬(wàn)以上，一件白玉觀音僅14800，一碧玉串僅4800。

截至目前（5月7日），胖東來(lái)和田玉類(lèi)商品每日全部售罄。

胖東來(lái)反轉(zhuǎn)危機(jī)索賠500萬(wàn)

邀攻擊自己的自媒體考察

胖東來(lái)，真是一個(gè)很“神”的企業(yè)，面對(duì)危機(jī)，總能“反轉(zhuǎn)”。

今年過(guò)年，一名河南女網(wǎng)紅段某，就曾發(fā)視頻哭訴“在胖東來(lái)買(mǎi)的紅內(nèi)褲過(guò)敏，讓自己的隱私部位起了很多痘痘”，在一片質(zhì)疑聲中，胖東來(lái)發(fā)53頁(yè)調(diào)查報(bào)告，力證紅內(nèi)褲合格，女網(wǎng)紅純屬碰瓷。

再到這次，消費(fèi)者默認(rèn)“玉石珠寶就是300%以上暴利，胖東來(lái)也不例外”的不利情況下，胖東來(lái)，再次用證書(shū)、來(lái)源、進(jìn)貨成本臺(tái)賬、毛潤(rùn)表、稅單等一系列無(wú)懈可擊的數(shù)字報(bào)告，擊碎了自媒體的攻擊！也擊碎了消費(fèi)者的“認(rèn)知”：原來(lái)胖東來(lái)真的是，無(wú)論賣(mài)什么，都是“透明 公開(kāi) 賺不足20%”。

網(wǎng)友對(duì)比：胖東來(lái)139元瑪瑙手串，攻擊胖東來(lái)的柴懟懟，自己直播間賣(mài)2880元

胖東來(lái)還公布了第一季度營(yíng)收財(cái)報(bào)，擊碎“超市不賺錢(qián)，靠賣(mài)玉石珠寶暴利”的質(zhì)疑。財(cái)報(bào)顯示：胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)2025第一季度總營(yíng)收62.7億，凈利3億，繳稅2.68億。其中，珠寶僅占總銷(xiāo)售額的約10%，毛利僅15%至16%，備受質(zhì)疑的和田玉銷(xiāo)售，僅為2190萬(wàn)元，毛利率約20%。

同時(shí)，胖東來(lái)對(duì)“攻擊造謠”的自媒體，也毫不手軟，包括本次攻擊胖東來(lái)暴利的玉石博主柴懟懟、上次攻擊胖東來(lái)紅內(nèi)褲質(zhì)量不合格過(guò)敏的女博主段某，以及攻擊胖東來(lái)“曬員工平均工資9886，純靠流量炒作活著”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝等，均起訴索賠100-500萬(wàn)元不等。

雖然，胖東來(lái)每次都通過(guò)“攻(拿下自媒體）守（數(shù)字報(bào)告證清白）兼?zhèn)洹?/strong>的策略，成功化解危機(jī)，并成功“化危為機(jī)”，但這次“玉石珠寶暴利”的負(fù)面沖擊，余波還在，所以胖東來(lái)關(guān)閉了官網(wǎng)，至今未開(kāi)。

為什么胖東來(lái)總是被推上風(fēng)口浪尖？一位博主寫(xiě)道，胖東來(lái)無(wú)論是賣(mài)超市百貨還是玉石珠寶，這類(lèi)“默認(rèn)300%的暴利產(chǎn)品”，堅(jiān)持僅20%的“透明”毛利，對(duì)行業(yè)的其他對(duì)手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是摧毀性的，別人還怎么活？能不圍攻你嗎？

胖東來(lái)的成功，正是源自對(duì)手感到“恐懼”的“信任經(jīng)濟(jì)”，承諾并做到“無(wú)假、可退，透明20%毛利”。這破解了消費(fèi)者的所有疑慮和后顧之憂(yōu)，所以消費(fèi)者到胖東來(lái)無(wú)論是買(mǎi)面包、還是內(nèi)褲、以及隨便一個(gè)就3.5萬(wàn)的玉手鐲，都可以放心“閉眼入”。

只是這次，玉石翡翠尤和田玉，單價(jià)太高了，所以，消費(fèi)者質(zhì)疑的不是胖東來(lái)的暴利，而是“我看上它了，可它沒(méi)看上我”...（祖宗，我買(mǎi)的起嗎？）