五一假期，人潮涌動的北京798·751園區內，一張張醒目的“798超維視界”海報，將游客指引至一處新空間。

5月1日剛對公眾開放的“798超維視界”，是北京規模最大的沉浸式復合VR院線，面積達到3500平方米。觀眾可以在首批上線的8部VR影片中隨心挑選，其中根據愛奇藝爆款IP《唐朝詭事錄·西行》打造的同名VR展覽最為火爆，每個體驗時段都幾乎滿座。

這里說是VR“院線”，卻與傳統影院不同。三層樓分布著不同“展廳”，每場VR展覽可同時容納5至25人觀看。觀眾在《唐朝詭事錄·西行》《遇見東坡》《火星探險》《深海奇遇》《時空迷局·恐龍危機》《末日歷險》《昆侖迷宮》《宇宙猜想·啟程——星際探索·前傳》中任選一部，前往“展廳”，戴上VR眼鏡，就能瞬間進入任意場景，或深潛海底、或探索火星；或體驗末日場景、或組隊雪山探密；或穿梭恐龍世界或夢回唐朝美景。

作為展廳中最受歡迎的VR展覽，《唐朝詭事錄·西行》因獨特的實景與虛擬場景結合模式深受大眾歡迎。當身著唐朝服飾的NPC帶著觀眾走進真實的古風布景，劇本殺一般的情境讓觀眾迅速代入劇情。從繁華喧囂的長安碼頭，乘船駛向驚濤駭浪的山崖之間，又乘坐孔明燈直上九霄，逼真的視覺效果讓人仿佛身臨其境，成為故事中的一員。極強的代入感正是VR體驗的獨特魅力。

“我們希望在數字藝術廣袤無垠的天地里，所有人都能體驗一次精神的遠游。未來，這里會有幾十部VR影片陸續發布，大家就像逛大型VR展覽一樣，可以自由選片欣賞。”在接受第一財經專訪時，798超維視界負責人劉琛表示，超維名字的由來，就是在未被窺見的維度里，藏著超脫時空的想象力。

在VR大空間成為市場潮流趨勢的當下，“798超維視界”試圖打造北京城市文旅新地標，為文化科技融合業態樹立一個新樣板。

以策展思路打造沉浸體驗

去年5月，798就關注到VR影片和VR大空間的潛力，做一個VR“院線”的想法很快在內部開始醞釀。

VR大空間是基于LBE（Location BasedVirtual Reality）技術，將VR影片與沉浸式空間相結合的線下娛樂形式。比起單純的VR影片，VR大空間能讓觀眾有更多的探索空間和互動體驗。

在國內，最火的VR大空間作品是由法國Excurio耗時三年制作的《消失的法老》。2023年5月，《消失的法老》落地上海進行亞洲首演，吸引超19萬人次到場體驗，并三次延期。那之后，《消失的法老》登陸北京、成都、西安、廣州等地。據報道，該片制作成本在數千萬元人民幣，與電影制作成本相當，在全球火爆巡展之后，營收或將超過2億元人民幣。

《消失的法老》的成功激起國內創作者的熱忱，也讓798看到國內市場的前景。

僅2024年，國內市場上線了超過百部VR大空間內容，所有的影片都是佩戴VR眼鏡，觀眾跟隨故事情節行走探索。

不斷新增的VR影片是打造“798超維視界”的基礎。據798超維視界負責人介紹，首發的8部影片是團隊從上百部片源中精挑細選的，既要有沉浸體驗和體感交互，又要有視覺效果、情節故事等諸多考量，“比方說視覺的清晰度、體驗感、故事節奏、互動性，以及IP等各個維度。我們所選的內容，基本上都是國內做VR最有代表性的大公司、大品牌”。

“我們把市面上優質的VR內容整合到一個空間。同時，這里還是一個提供一站式消費體驗的區域，大家可以購買有意思的衍生品，進行cosplay，還能舉辦文化沙龍。”因此，首批入選的作品涵蓋了國風懸疑、科幻冒險、文化藝術、科學科普等多元形式，既是寓教于樂的親子益智園，也是注重社交屬性的潮流打卡地。

798超維視界團隊擁有多年累積的市場敏感度和運營能力，曾經打造過多個高票房的親子類展覽，比如“漫無邊際”航天藝術展、“海底兩萬里”IP特展、與UCCA合作的“米奇好奇無限”展等，其中不乏票房破千萬元的破圈展覽。

在打造首個院線式文化與科技融合的創新項目時，798超維視界團隊希望，既要做首家城市院線模式的VR大展廳，又要做吸引家庭和年輕人駐足的城市第三空間。在行業內，他們也希望擴大覆蓋范圍，面向行業伙伴搭建優勢互補的共享陣地，為行業技術的積極走向提供橋梁，為全國沉浸式文化消費提供可復制的創新范式。

VR大空間浪潮下的積極探索

一項來自華鑫證券發布的傳媒行業研究報告顯示，中國沉浸式產業有望于2026年達到2500億元的產業規模。

2024年的文旅市場見證了VR大空間的浪潮興起。去年12月4日，由君看文化、寧德市旅發集團聯合出品的VR大空間沉浸展《深海奇遇》在北京王府井首展，眼下《深海奇遇》也是“798超維視界”中最受家庭歡迎的科普VR影片。

時長40分鐘的《深海奇遇》中，觀眾戴著VR眼鏡，跟著船長潛入深海，前半段的海底實景探險和后半段根據《海錯圖》《山海經》虛構的東方幻境，讓這部奇遇片擁有夢境般的體驗，如同一場與深海、與中國古代神話之間的對話。

君看文化是一家在北京深耕文化創意產業15年的公司，主要圍繞文旅演藝綜合體與數字文博藝術商業空間。君看文化負責內容生態的副總經理高婕妤告訴第一財經，當代消費者橫跨線上線下，且對虛擬娛樂有天生的好奇，《深海奇遇》追逐時代熱點的同時，也在追逐與當代消費者溝通的新語匯，開幕一周就成了東城區最受歡迎的VR體驗展。

“798超維視界”開幕之前，VR大空間的落地場景大多選址在商業綜合體和文旅空間。798的VR“院線”模式，相當于把國內已經接受過市場檢驗、且有觀眾好評度的VR影片聚集在一起，形成矩陣規模。

“跟798的深度合作，是一個美好的開始。接下來我們在自然生態、文博文化還有影視IP三個內容矩陣上，通過虛擬與現實相結合的方式，一起共同打造文娛消費新場景。”高婕妤說，《深海奇遇》的視覺有《大圣歸來》的美術團隊及央美藝術家，電影級空間設計和數字藝術互為融合，塑造一個中國藝術幻境。

在VR大空間蜂擁而起的浪潮下，國內做VR沉浸展的項目團隊已有上百家，涌入這個賽道的人才來自不同領域，游戲、VR硬件、影視動畫、數字文旅的人才、企業與機構，紛紛在VR大空間里聚集，開發不同的產品。

“其實VR大空間項目，最重要的是內容品質。”798超維視界負責人表示。

VR大空間行業興起背后是數量的井噴，也有同質化以及產品質量參差不齊的問題，有些VR大空間作品剛面世不久就被淘汰。另外，因為VR影片的特殊性，用戶復購率較低，可見VR大空間作品的成功，離不開優質IP的選擇。

業內人士認為，VR大空間近兩三年都處于產業培育期，真正的市場普及需要很長的時間。伴隨行業的硬件迭代、應用場景擴展，VR大空間也將在泛娛樂產業形成百億級別賽道。

如何甄選好作品，就成了“798超維視界”未來的核心。“在實際運營過程中，我們還有很多細節需要打磨。”798超維視界負責人說道，目前國內VR行業發展迅速，798既是平臺方，也是持續的內容生產者，“虛擬增強現實行業發展存在不確定性，大家都在探索，需要一個良好的交流平臺，這也是超維視界誕生的初衷”。

（798超維視界供圖）