4月29日，2025戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會在北京舉辦。上海馬馬也文化傳播有限公司創始人兼CEO莫康孫擔任本屆戛納幼獅中國區選拔賽評審團名譽主席。

他與戛納幼獅的緣分橫跨30 年，回首往昔，莫康孫感慨萬分，“30 年前，我在完成戛納作品評審工作后，意外被拉去參與第一屆幼獅評選，這段奇妙的經歷開啟了我與幼獅比賽的不解之緣。此后，中國廣告逐步在戛納等國際賽事中嶄露頭角，而這離不開主辦方多年來堅持舉辦選拔賽事，為中國廣告人才搭建通往國際舞臺的橋梁。”

回顧過往戰績，中國廣告人的實力不容小覷。從十幾年前開始，參賽團隊便在國際賽事中不斷斬獲佳績。2014年，中國團隊榮獲戛納媒介組金獎；2015年，公關組摘得銅獎；2016年，媒介組再度奪得金獎，平面組也收獲銀獎；此后，2018-2019年，公關組、整合組、媒介組等多個組別均有出色表現；即便在疫情期間的 2022年，幼獅公關組依然實現突破；2023年公關組持續進步，2024年，中國幼獅選手更是榮獲媒體組金獎。這些輝煌成就，彰顯了中國廣告人的專業與創新能力。

莫老師也強調，比賽的意義不僅在于結果，更在于過程。希望選手們以輕松的心態參與，大膽展示創意，用3分鐘的精彩表現打動評委，更重要的是讓自己滿意。相信在這樣的氛圍下，中國廣告的未來將由這些充滿潛力的年輕人才書寫更加輝煌的篇章。

在賽后間隙，《現代廣告》與莫康孫展開深度對話，圍繞幼師選拔賽評審、行業發展趨勢、人才需求以及AI 時代的創意變革等話題進行探討，以下為精彩問答內容。

Q：從終審作品來看，您認為今年參賽選手最突出的優勢是什么？是否存在共性不足，比如對 brief 的理解偏差或提案落地可行性缺失？
A：今年參賽選手的表現令人驚喜，整體水平顯著提升，呈現出一年更比一年強的態勢。盡管各參賽命題不同，且備賽時間相對戛納終審更為充裕，但選手們在有限時間內輸出的作品質量持續走高，這讓評審團倍感欣慰。其中，最值得稱贊的是他們能夠用流利的英語，精準且生動地闡述畫面、文案及用戶體驗等核心內容。我始終認為，“體驗” 是廣告創意的關鍵要素，從本屆選手的表現來看，我對選拔出具備國際競爭力的代表隊伍充滿信心。

Q：結合本次幼獅評審，您如何看待今年的行業發展趨勢？
A：從作品本身雖未發現極具突破性的行業趨勢，但值得注意的是，無論何種類型的項目 —— 即便是平面設計等傳統領域，選手們在創意傳播提案中，都不約而同地融入了社交媒體元素。這表明，社交媒體已成為當下廣告傳播鏈條中不可或缺的重要環節，也折射出行業對社交平臺傳播價值的高度重視。

Q：您認為當前行業最需要怎樣的人才？本屆選手是否展現出相關特質？
A：在我看來，“文化自信” 是當下廣告行業人才最需具備的核心素養。令人欣喜的是，新一代廣告人身上不僅展現出強大的文化自信，更具備扎實的專業能力與十足的底氣。他們渴望在廣告領域輸出優質內容，用中國創意征服世界。從本屆選手身上，我清晰地看到了這種特質，相信他們將成為推動行業發展的中堅力量。

Q：您對即將代表中國參加戛納全球賽的選手有哪些建議？
A：希望選手們始終銘記：中國廣告人的自信絕非無源之水，期待你們在國際舞臺上大放異彩，我們以你們為榮！加油！

Q：在 AI 重構創意生產的當下，您認為核心創意人的核心競爭力是否發生本質變化？本次大賽中，選手們是否展現出對這一變化的應對？
A：在我眼中，AI 本質上只是工具。科技迭代日新月異，當下的先進技術或許幾年后就會被革新。廣告創意人向來需要擁抱科技，不同時代有著不同的創作需求。年輕人成長于數字化浪潮中，對新事物接受度高，更應主動迎合潮流、擁抱科技，將 AI 等新技術巧妙融入創意，使其成為激發靈感的新元素。唯有如此，才能在快速變化的行業中始終保持競爭力。