據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年五一檔（5月1日至5月5日）全國(guó)電影市場(chǎng)總票房7.47億元，日均票房1.5億元。盡管較去年同期略有回落，但檔期影片類(lèi)型豐富、受眾區(qū)分明確，展現(xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的活力。《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》領(lǐng)跑票房榜，春節(jié)檔影片《哪吒之魔童鬧?！犯猿L(zhǎng)放映周期逆勢(shì)沖入前六，凸顯國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)大生命力。

票房格局：

頭部影片競(jìng)爭(zhēng)膠著 老片貢獻(xiàn)超預(yù)期

今年五一檔新片體量較為均衡，冠軍影片《水餃皇后》檔期內(nèi)斬獲1.92億元，成為唯一突破1.5億票房的新作。該片以真實(shí)故事為藍(lán)本，講述女性創(chuàng)業(yè)奮斗史，憑借高情感共鳴覆蓋全國(guó)29個(gè)省份票房榜首。犯罪題材影片《獵金·游戲》以1.35億元緊隨其后，在華南地區(qū)尤其是廣西表現(xiàn)突出；宮崎駿經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《幽靈公主》首次登陸內(nèi)地銀幕，豆瓣評(píng)分8.9，以6959萬(wàn)元躋身前三。

值得注意的是，春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧?！费永m(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，盡管排片占比僅6.4%，卻以6445萬(wàn)元票房沖至檔期第六名，上映97天累計(jì)票房突破153.7億元，刷新全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄。該片在貴州省持續(xù)領(lǐng)跑，并拉動(dòng)14.3%的五一檔新觀眾入場(chǎng)，印證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期吸引力。

從新老片貢獻(xiàn)比看，今年五一檔新片票房占比87.3%，老片占比12.7%，其中《哪吒之魔童鬧?！藩?dú)攬老片票房的八成以上，打破以往老片多為4月中下旬新片的慣例。燈塔研究院指出，這一現(xiàn)象反映頭部影片生命周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入“長(zhǎng)尾效應(yīng)”與“檔期爆發(fā)”并行的新階段。

觀眾畫(huà)像：

性別趨向均衡 年齡層向成熟化延伸

五一檔購(gòu)票用戶(hù)中，女性占比55.9%，較2024年同期下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，性別分布更趨均衡。影片類(lèi)型偏好差異顯著：動(dòng)作片《雷霆特攻隊(duì)*》男性觀眾占比62.3%，《水餃皇后》《幽靈公主》女性觀眾均超61%。年齡方面，30歲以上觀眾占比達(dá)57.7%，較去年提升4.3個(gè)百分點(diǎn)?！渡n茫的天涯是我的愛(ài)》以27%的24歲以下用戶(hù)占比成為“最年輕”影片，而《哪吒之魔童鬧?！穭t吸引35歲以上家庭觀眾，多人觀影比例居首。

城市線級(jí)分布上，一線城市票房占比17.2%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口片與犯罪題材影片顯現(xiàn)高線偏好，《雷霆特攻隊(duì)*》一線城市票房占比26.6%，遠(yuǎn)超檔期均值；喜劇片《人生開(kāi)門(mén)紅》《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》下沉優(yōu)勢(shì)明顯，后者三四線城市貢獻(xiàn)率達(dá)49%。區(qū)域偏好方面，《獵金·游戲》在華南地區(qū)TGI指數(shù)達(dá)141，東北觀眾更青睞《人生開(kāi)門(mén)紅》（TGI 184），反映地域文化對(duì)觀影選擇的影響。（TGI大于100為偏好，值越高偏好度越高。）

消費(fèi)趨勢(shì)：

觀影更趨理性 社交屬性減弱

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，觀眾觀影行為呈現(xiàn)“提質(zhì)減量”特征。五一檔人均觀影1.14次，92%觀眾僅觀看一部影片，較2024年活躍度微降。單均購(gòu)票1.82張，結(jié)伴觀影比例下滑至66%（雙人及多人），較2021年減少10個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，電影消費(fèi)正從“社交剛需”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，觀眾對(duì)影片質(zhì)量要求提升，盲目跟風(fēng)消費(fèi)減少。

這一趨勢(shì)在觀影反饋中得到印證。燈塔監(jiān)測(cè)顯示，觀眾對(duì)《水餃皇后》的“情感厚度”提及率達(dá)47%，《獵金·游戲》的“金融警示意義”成為熱議焦點(diǎn)。高口碑影片《幽靈公主》與《雷霆特攻隊(duì)*》的二刷率分別達(dá)2.0%和2.1%，顯示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍能激發(fā)深度消費(fèi)。

城市動(dòng)態(tài)：

異地購(gòu)票升溫 中西部影城崛起

五一期間，異地購(gòu)票占比24.8%，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，衡陽(yáng)、三亞、湘潭等三線城市位列人口流動(dòng)活躍榜前列。票房城市TOP10中，上海以3855萬(wàn)元穩(wěn)居榜首，北京、深圳分列二、三位，武漢、杭州、蘇州排名較去年提升。

影院表現(xiàn)方面，貴陽(yáng)越界影城以152.7萬(wàn)元票房登頂全國(guó)影城榜，其89%的票房由《哪吒之魔童鬧?！坟暙I(xiàn)，異地購(gòu)票占比超55%。深圳CINESKY新天影院、北京耀萊成龍影城等一線城市影院緊隨其后，IMAX等高規(guī)格影廳繼續(xù)拉動(dòng)高端消費(fèi)。

市場(chǎng)展望：

差異化供給成關(guān)鍵 動(dòng)畫(huà)賽道潛力凸顯

2025年恰逢“中國(guó)電影消費(fèi)年”，前五個(gè)月全國(guó)票房達(dá)263.09億元，同比增長(zhǎng)30.7%，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。五一檔作為重要檔期，其“多類(lèi)型、低同質(zhì)”的特征為行業(yè)提供啟示：劇情片憑情感共鳴穿透全年齡段，犯罪題材依托類(lèi)型化敘事鎖定垂直受眾，經(jīng)典IP復(fù)映填補(bǔ)市場(chǎng)空白，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)更以創(chuàng)新表達(dá)打破年齡壁壘。

隨著暑期檔臨近，《哪吒之魔童鬧?！返某掷m(xù)熱映或?qū)⑦M(jìn)一步刺激動(dòng)畫(huà)賽道。專(zhuān)家建議，片方需更注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)影片生命周期；影院可結(jié)合地域特色優(yōu)化排片，提升非票收入。多元共生的生態(tài)，將為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

來(lái)源：新華網(wǎng)

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