五月的商圈，熱鬧得有點離譜，也差點把于東來整emo了！

勞動節當天，浙江嘉興一家名為“胖都來”的商場開業，門口掛滿了明星的祝賀條幅，葉璇親自到場參加、趙亮、丁勇岱等藝人紛紛出鏡送出祝福，那場景熱鬧得像一場頂流盛宴。

然而僅僅過去5天，該商場的貨架空置、客流銳減，只剩下門口撤下的明星海報在風中凌亂，對此網友一針見血的評價道：與關門無異。

胖都來本想借著“胖X來”的名字討個好彩頭，蹭個流量，結果卻將自己和一眾明星送上了輿論的風口浪尖。

明星站臺，一場廉價誠信的崩塌

胖都來高調開業當天，商場門前人聲鼎沸鑼鼓喧天，送祝福的明星們比商品更要搶眼。

單從陣容上來說，確實有些分量。有演過“三德子”的趙亮、主持人劉儀偉、演員丁勇岱等多位明星；對比只有祝福視頻的其他人，女星葉璇的親臨更是把明星效應拉到了最大。

●圖源：微博@唐哲同學

不僅商場外墻掛著十幾條明星祝賀條幅，胖都來也把祝賀視頻發到社交媒體上，做足了噱頭。明眼人都知道這是在蹭流量，但胖都來確實小火了一把，還上了微博熱搜。

緊接著胖東來便表示，已經取證并向市場監督管理局提交投訴書，并成功通過EMS給對方郵寄了律師函。在過不久，雙方將對簿公堂。

伴隨著胖都來蹭流量爭議的發酵，一眾明星的站臺行為也開始受到質疑，相關話題#為胖都來站臺的明星誠信已打了折扣#登頂熱搜榜首。

壓力之下，《康熙微服私訪記》中“三德子”的扮演者趙亮率先道歉，他表示，錄制祝福視頻完全出于友情幫忙，并未收取任何費用，對由此引發的誤解深感歉意，已經要求下架相關內容。

但是網友們并不買賬，對其“無償站臺”的動機充滿懷疑。

畢竟在祝福的背后，隱藏著一條暴利的灰色產業鏈。明星祝福視頻被明碼標價，價格從幾千元到數十萬元不等，且訂單不含稅、不開發票。某經紀人更是直言：“過氣明星就靠這個吃飯。”

更荒誕的是，買方無需提供資質證明，明星團隊也極少審核背景。于是，有的祝福視頻便流向了詐騙集團、山寨企業，甚至是緬北電詐家族。

在此種背景下，有的明星成了違法者的“肉喇叭”，他們不是在幫忙，而是在做幫兇！

趙亮本人的創業故事曾是勵志的典范——他轉型養雞，月銷土雞超千萬，成功帶動300多戶農民脫貧，一度被贊“有情懷的實干家”。

●圖源：微博

但這次的“友情幫忙”，卻讓他的誠信人設裂開了一道縫。

葉璇的處境更為尷尬。她不僅錄制了祝福視頻，還親自到場為胖都來站臺。盡管她直接關閉微博評論試圖冷處理，但粉絲量驟降15萬的現實，早已說明了公眾對蹭流量的零容忍。

山寨的代價：學得了形，偷不走魂

細說胖都來，可謂是把“蹭流量”刻進了DNA的存在。

它刻意模仿胖東來的命名結構，明眼人一下就能看出來這不是巧合，而是一場精心設計的碰瓷，但是負責人卻堅稱“都”是老板的姓，“胖”是吉祥的寓意。

從商場名稱到品牌配色，再到經營范圍，胖都來與胖東來有著高度的相似。你以為它學到了內核，實則不然。流于表面的模仿并沒有帶來預期的效果，開業僅五天客流量就顯著下滑，已經與關門無異。

法律專家指出，胖都來這種“搭便車”的行為涉嫌違反《商標法》和《反不正當競爭法》，構成混淆行為。

回顧“茶顏觀色”案，同樣是因模仿“茶顏悅色”的門店裝潢和宣傳文案被法院認定為不正當競爭，最終賠償170萬元并登報道歉，品牌口碑一落千丈。

●圖源：微博

參考其判決邏輯，若法院認定侵權成立，胖都來或將面臨更名并賠償的風險，成為下一個“茶顏觀色”。

胖東來爆火靠的是“不滿意就退貨”的極致服務，是“95%利潤分給員工”的厚道經營，是幾十年如一日的誠信經營。

學到皮毛的胖都來倒好，不學產品、不學服務，只盯著人家的名字和流量，即使用低價也沒能換來好的口碑。

而與其形成鮮明對比的是永輝超市的調改成績單：

數據顯示，2025年一季度永輝超市41家完成調改的“穩態門店”累計實現利潤超過了7400萬元。

●圖 源 ：小紅書@ 帶刺的玫瑰

同樣是學習胖東來，永輝通過優化商品結構、提升服務品質和善待員工成功實現了轉型升級；相比之下，靠蹭流量、玩套路的胖都來簡直成了“偷雞不成蝕把米”的典范。

由此可見，永輝超市學到了胖東來的“心法”，而非表面功夫。山寨商場學皮毛，行業龍頭學內核，高下立判。

良心企業的生死戰

在胖都來的鬧劇尚未收場之際，于東來的社交賬號重新開放，并在兩天內漲粉超30萬。

這一現象的背后，是公眾對胖東來遭遇網絡暴力的聲援，更是對企業透明化舉措的認可。支持的聲浪化作字符，落在了于東來的評論區。

最近于東來的糟心事，可不止胖都來這一件。

此前網紅“柴懟懟”指控胖東來賣玉石獲取百倍暴利，“幾百塊的東西賣幾千幾萬”、“3萬的玉石品質不及3000的”等爆炸性言論引發了軒然大波。

對此胖東來并未選擇沉默，而是通過公布經營數據、起訴柴懟懟等方式進行反擊。于東來更是連發數條動態痛斥其抹黑行為。

●圖源：微博@梨視頻

許昌市場監管局也來幫忙“打臉”，對胖東來唯初珠寶有限公司的檢查數據顯示，2025年1-4月共計銷售和田玉4177件，銷售額為2959.2175萬，其毛利率低于行業平均水平且不超過20%。

另外，隨即抽查的13款在售商品進貨手續齊全，鑒定證書有效，證明了胖東來并未存在暴利銷售行為。

更值得注意的是，該公司在2023年被抽檢了25次，結果均為合規。

對比于東來將500萬索賠金全捐給公益項目，“柴懟懟”賬號被封后，賣三無祛濕茶等黑歷史被網友相繼扒出，不曾想一場鬧劇竟成了“打假者反被扒皮”的黑色幽默。

毫無疑問的是，監管部門的檢查結果進一步坐實了胖東來的合規性，而永輝超市、長城汽車等企業的公開支持，則為其構筑起了行業同盟的護城河。

●圖源：北京日報

永輝超市在公開信中強調，某些網紅為博取流量肆意造謠，傷害的不僅是企業的商譽，更是零售業與消費者之間的信任根基。并表示將與胖東來并肩攜手，共同守護中國零售業的赤誠之心。

而長城汽車董事長魏建軍更是直言：“胖東來最基礎的東西就是誠信、真實，社會應該提倡這樣的企業。”

這些支持的聲音，無疑為胖東來注入了更多的力量，同時也讓公眾看到了誠信在商業領域的重要性。

別讓“胖東來們”活成悲情英雄

企業就像一棵樹，不能天天只想著開花，把根扎深了，花自然就會開。

但如今，胖東來這棵“樹”正在被狂風撕扯著。一邊是山寨者的模仿，一邊是自媒體的詆毀。所以于東來才會在深夜發出“該好好反思靜一下”的逆天言論。

●圖源：抖音

由此可見，這場風波留給行業的啟示要比八卦深刻得多。畢竟，能被“蹭”走的流量，從來撐不起品牌的脊梁。

對明星而言，10秒視頻換來的快錢，遠不及一場翻車損耗的公眾信任；對企業而言，當“柴懟懟們”靠造謠賺得盆滿缽滿時，堅守誠信反而成了最悲壯的孤勇。

胖東來當下的困境，或許是中國商業從“野蠻增長”轉向“信任經濟”所要經歷的陣痛。當然，我們可以包容創新中的試錯，但也絕不縱容“碰瓷”與“抹黑”。

因為當良心企業被迫自證清白時，我們輸掉的不僅是胖東來，更是整個社會的誠信底線。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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