當“五一”假期遇上演出市場

一場跨越文旅、消費與科技的產業共振正在上演

據中國演出行業協會最新數據，2025年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所）場次達3.35萬場，票房收入21.59億元，同比增長3.60%；觀眾人數1031.59萬人次，同比增長0.47%。其中，大型營業性演出（5000人以上）票房收入12.12億元，同比增長5.12%，成為拉動市場的核心引擎。這組數據背后，是演出市場從單一票房經濟向“演出+”生態的深刻轉型，更是聲光視訊行業技術革新與商業模式突破的集中爆發。

各地演出百花齊放

市場呈現多元繁榮

“五一”期間，全國演出市場百花齊放，產品類型豐富多元且持續下沉。大型演出在“五一”拉動效應顯著，全國5000人以上大型營業性演出票房收入12.12億元，同比增長5.12%。

據大麥網數據顯示，今年“五一”假期，北上廣深及其他主流二線城市，5天共舉辦63場演唱會。不少明星開啟連唱模式，王力宏在杭州5月1-3號連唱三天，張杰在北京從5月2-4號也連唱三天。這些大型演唱會吸引了大量粉絲跨城觀演，進一步推動了演出市場的繁榮。

全國超30場音樂節落地開花，覆蓋一線城市至三四線城市。其中，北京超級草莓音樂節以3天吸引超10萬人次觀演的成績，創下國內音樂節單日票房紀錄。據估算，僅此一場音樂節便帶動周邊酒店入住率飆升150%，餐飲、交通等衍生消費超6000萬元。

天津泡泡島音樂節與“向海樂活節”聯動，將沙灘音樂與露營、市集結合，游客在享受演出的同時，人均消費達500元以上；而江蘇常州太湖灣音樂節則通過“音樂+非遺”模式，吸引年輕群體參與手工藝體驗，帶動當地文創銷售額增長300%。

與此同時，多地推出兼具文化底蘊與科技感的沉浸式演出，將歷史故事轉化為可感知的體驗。

山東日照的《東海上人姜子牙》以全息投影、水幕光影重構封神傳說，日均客流達5000人次，周邊民宿預訂率提升40%。

江蘇連云港的《鏡花緣》通過巨幕投影與互動裝置，讓游客化身劇中角色，開園首日即刷新景區單日營收紀錄。

甘肅文縣的《白馬盛典》首創360°旋轉觀眾席與環形聲光電舞臺，用數字技術復活非遺“池哥晝面具舞”，帶動當地手工藝品銷售額增長200%。

可以看出，今年“五一”，音樂節、演唱會與沉浸式演出三大風口形成共振，為文旅市場注入強勁活力。

演出市場倒逼裝備升級的三大趨勢

演出市場的爆發式增長，正在重塑聲光視訊行業的競爭格局。

1. 技術迭代加速：從“能用”到“好用”

演出市場的繁榮，直接推動了聲光視訊技術的迭代。音樂節、大型演出等項目，對LED顯示技術、智能控制系統提出更高要求。未來，便攜式高精度調音臺、節能型LED屏等設備將更受青睞，尤其在三四線城市下沉市場中，輕量化、易安裝的解決方案將成為主流。

2. 技術標準與定制化需求

技術標準與定制化需求的矛盾成為行業挑戰。一方面，票務亂象、設備兼容性問題亟待解決；另一方面，電競音樂節、元宇宙演唱會等新興項目要求高度定制化解決方案。上海越劇院紀念演出中，AI與戲曲的結合驚艷觀眾，而沉浸式戲劇《夢回西樓》則融合非遺與數字技術，展示出科技賦能文化的無限可能.

3. 政策紅利釋放市場潛力

2025年，隨著文化和旅游部明確提出“鼓勵地方將演藝裝備納入文旅消費補貼清單”，政策紅利進一步成為推動行業發展的核心引擎。通過財政支持、消費激勵和技術標準引導，政策不僅降低了演出活動的舉辦成本，更直接刺激了演藝裝備需求的爆發式增長，形成“政策牽引市場、市場倒逼技術”的良性循環。

2025年“五一”演出市場的火爆，不僅是文化消費復蘇的縮影，更揭示了演藝裝備行業從“硬件支撐”到“場景賦能”的轉型路徑。未來，隨著技術迭代與商業模式創新，演出經濟將持續激活城市文旅消費，而聲光視訊企業唯有緊跟市場需求，以科技賦能藝術，才能在千億級市場中搶占先機。

審核 | 編輯部
排版 | 梁麗婷
內容參考 | 中國演出行業協會、中國游樂、中國證券報、文旅瑜見、正解局、日照山海發布、新甘南等

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