曾經的鋼琴教培市場，其火熱程度可謂“遍地黃金”。

這個曾帶動整個社會掀起學琴潮的貴價物件兒，怎么就在短短時間內貶值超過了十倍，甚至市場全崩呢？

在家長們“雞娃”必學科目的清單里，已經很久不見鋼琴的身影了。這個曾帶動整個社會掀起學琴潮的貴價物件兒，怎么就在短短時間內貶值超過了十倍，甚至市場全崩呢？

自打進入經濟寒冬，不少曾經炙手可熱的“中產專屬”消費玩具，是一個接一個的崩。

鋼琴，一度作為中產家庭育兒環節的標配，是家長們心甘情愿拿真金白銀往里砸的消費。

曾經的鋼琴教培市場，其火熱程度也可謂“遍地黃金”，一切環節都能撈到錢——幼師花幾千元包裝成"音樂學院畢業生"，課時費高達200元/小時；考級機構暗示"減少不通過率"，老師每介紹一個學生可拿回扣。

這個泡沫在2017年達到頂點：彼時的中國年銷售鋼琴40萬臺，是美國的13倍，國內琴童的數量也是世界第一。珠江鋼琴市值突破百億，海倫鋼琴年利潤超1億元，琴行遍布城市商圈，一節鋼琴課價格堪比重點中學補習費。

這場始于中產的鋼琴熱，如今卻已經降溫到了冰點。

首先，就是沒那么多孩子學鋼琴了。

根據中國樂器協會數據顯示，2023年鋼琴銷量較2019年巔峰期下滑超40%，4000萬琴童規模縮水至不足2000萬，曾經作為"中產標配"的鋼琴，如今成了急于脫手的"負資產"。

沒人學琴，鋼琴自然也無處可賣。

以珠江鋼琴2023年財報為例，其鋼琴業務的銷量同比暴跌了35.61%，庫存量，卻激增了53.42%，凈利潤僅剩587.85萬元，還不足巔峰期的5%。

海倫鋼琴更慘，全年虧損7885萬元，曾經引以為傲的頭牌產品，立式鋼琴的銷量腰斬，被迫關停了30%的線下門店。

幾萬一臺的鋼琴，轉眼就成了大甩賣的燙手山芋，現在的二手交易平臺，原價4萬元購入的鋼琴，賣家甚至附贈琴凳和節拍器，標價5000元都無人問津。閑魚數據顯示，2023年二手鋼琴掛牌量激增300%，且價格普遍不足原價1/10。

偌大的市場說崩就崩，鋼琴行業起落的背后，掛鉤的是教育政策。

曾經，有著“藝術特長生加分政策”的加持，鋼琴一度成為中產家庭培育子女的升學捷徑，與其說是消費，更像是一種低成本投資。

但自打2014年起，國家逐步取消了關于藝術特長生加分項目，到2021年，教育部宣布2024年開始明確取消高考藝術特長生，統一按文化課成績招生。

這一政策直接切斷了家長們通過鋼琴考級來升學加分的功利路徑，使得鋼琴不再是升學“敲門磚”，學琴需求基本只剩個人興趣了。相關的數據顯示，2024年全國藝考報名人數較2023年減少20萬人，其中音樂類考生降幅達18%。昔日火爆的琴行招生，甚至招不到往年的30%。

據《每日新聞報道》，僅2023年，一二線城市倒閉了將近7000家琴行，接近全國總量的三分之一。

潮水一退，方知誰在裸泳。

當鋼琴從“投資”變回“興趣”，成本可就立馬變高了，面對至少年均數萬元投入，本就面臨降薪、失業、房產縮水的中產們自然一哄而散。

鋼琴熱潮的退去，本質是一場關于中產們“階層焦慮”的集體夢醒，這個曾被資本、政策、以及“雞娃”所接連吹大的泡沫，也隨之逐漸消散。

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