喚醒內在本能，釋放飛的渴望，飛抵新的可能。今日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于上海新天地區(qū)域馬當路盛大揭幕其全球首家品牌體驗中心。從山脈到城市，作為深耕中國市場的重要里程碑，首家品牌體驗中心承載著HOKA深厚的山脈基因。門店以全新形象亮相，打破傳統(tǒng)零售空間界限，融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點，邀每一位跑者在此喚醒「生而會飛」的奔跑本能，探索運動與生活的新境界。

創(chuàng)新賦能，多維革新

HOKA 這座超過1600㎡的三層全球首家品牌體驗中心，落址于上海新天地區(qū)域馬當路這片核心商業(yè)區(qū)，門頭以“千鳥集結”為靈感，融入極具品牌標識性的 “飛鳥” 元素，既承載著品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事，更將 “飛要這樣” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飛” 躍動能。

作為品牌精神的核心承載區(qū)，地下一層以山野場景為靈感，構建沉浸式空間，通過先進的動態(tài)影像技術生動還原阿爾卑斯山脈的四時變幻，從清晨壯闊高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿爾卑斯山麓，喚醒內心對山地奔跑的原始渴望。

精英墻上，全球頂尖跑者在HOKAUTMB環(huán)勃朗峰超級越野賽等頂級賽事中的沖線高光時刻被永久定格：HOKA精英隊成員向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在國際賽場的飛馳剪影，與JIM WALMSLEY破賽道紀錄的經典瞬間交相輝映，傳遞出無畏挑戰(zhàn)、勇往直前的跑者精神。一旁展示區(qū)以現(xiàn)代設計語言生動講述HOKA經典越野跑鞋MAFATE的演進歷程：十五年前，初代MAFATE作為HOKA的第一雙原型鞋，在UTMB環(huán)勃朗峰超級越野賽上首度亮相。自此，MAFATE家族不僅成為了HOKA的品牌圖騰，更持續(xù)燃動著全球越野跑者的追求與渴望。如今，為滿足不同類型的跑者需求，MAFATE家族不僅囊括了適用于高難度地形與長距離越野的MAFATE SPEED 4，也將大膽先鋒的潮流設計元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分詮釋了兼顧硬核與浪漫的品牌基因。

專為跑者打造的社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發(fā)的平臺，傳遞出HOKA關注跑者、服務跑者、與跑者共同成長的品牌理念。在這里，跑者既能觸摸HOKA的山野基因，也能預見自己突破自我后的無限可能，讓 “飛要這樣” 的品牌精神融入每一次踏足的真實體驗。

空間一層與二層延續(xù)品牌對 “城市與山野” 的多元詮釋。一層以藍白主調構筑都市路跑空間，巨型數字天幕下CLIFTON 10等明星產品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨，以原木色演繹山野美學氛圍，風化巖紋理與巖石層等大自然元素相互交織，碰撞出獨特張力。

品牌體驗中心以多元布局，全方位展示城市路跑、戶外越野、徒步探險及生活方式全系產品。中國限定款、合作聯(lián)名與專業(yè)裝備在此集結，未來還將帶來更多重磅新品、限量發(fā)售，為消費者帶來豐富的產品選擇和別具一格的零售體驗。

科技賦能，引領飛跑

HOKA始終堅持 “FLY HUMAN FLY「飛要這樣」” 的品牌理念，致力于助力跑者實現(xiàn)更長、更遠、更久的奔跑目標。此次體驗中心重磅打造的HOKA「飛跑研究所」，作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。

HOKA「飛跑研究所」提供「基礎 /進階 /巔峰」多維度運動體測服務，精準評估不同水平跑者的運動狀況。通過專業(yè)設備，能全面監(jiān)測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。比如，足底壓力掃描儀精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)全面解析步態(tài)特征及下肢關節(jié)對稱性，定位弱項提供針對性訓練建議，優(yōu)化跑姿、增強穩(wěn)定性，降低運動損傷風險。對于追求速度和運動表現(xiàn)提升的跑者，髖力量測試系統(tǒng)和雙側測力平臺為肌肉力量和爆發(fā)力訓練提供科學訓練依據，助力制定專項訓練，實現(xiàn)成績突破。而在長距離跑步中，HOKA「飛跑研究所」配備的運動心肺測試儀，能精準評估最大攝氧量、心率變化及呼吸商等核心指標，基于數據為跑者定制高效安全的訓練方案，幫助合理規(guī)劃奔跑節(jié)奏，從容應對耐力挑戰(zhàn)。

HOKA「飛跑研究所」的全方位體測服務，覆蓋跑者運動的全周期，從預防運動損傷到提升運動能力，以科技賦能每一次“想飛想跑”，助力跑者挖掘自身潛能。以科學、系統(tǒng)、完整的訓練體系，向著更高目標縱情飛躍。

飛跑社群，聯(lián)結共生

HOKA始終重視與跑者的深度聯(lián)結，傾力打造充滿溫度的社群文化空間，以多元運動社群為紐帶，構筑專屬跑者之家。半包圍坐式布局搭配自然原木風格，營造輕松交流氛圍，鼓勵跑者分享故事。空間內貼心設置物品寄存與專業(yè)跑鞋清潔服務站，踐行 “以跑者服務” 的人性化理念。跑者留言墻上的真摯話語，以及過往眾多跑者與HOKA一同飛跑的精彩瞬間被定格珍藏化作影像呈現(xiàn)于空間之中，成為激勵彼此的溫暖力量，讓 “RUNNERS HELP RUNNERS” 的社群文化具像化。

空間的核心展區(qū)，陳列著HOKA精英隊成員向付召、四郎多吉、蒙光富、李安娜等在比賽中突破極限的榮耀時刻，與帶著賽場泥土與榮耀的戰(zhàn)靴，成為激勵新生代跑者的精神圖騰。未來，HOKA社群文化空間每周將舉辦豐富多樣的主題活動，構建起覆蓋全水平跑者的成長體系。在這里，跑者們收獲科學訓練 “干貨”，在輕松交流中感受運動樂趣與人文關懷，締結深厚情感聯(lián)結，共同感受多樣的跑步文化共振。

自2021年在中國上海開設全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場的布局持續(xù)深化。以全球首家品牌體驗中心為支點，通過沉浸式互動空間、創(chuàng)新飛跑研究所及全品類裝備矩陣，全面展現(xiàn)從越野、路跑到戶外潮流的多元脈絡。以 “厚底加法” 的制鞋哲學，HOKA通過產品創(chuàng)新、科技探索助力跑者在避免受傷的情況下提升運動表現(xiàn)，與社群共創(chuàng)，詮釋 “始于跑者、忠于跑者、回歸跑者” 的品牌初心。

正如DeckersBrands總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti先生所言: “中國已是全球體育產業(yè)的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”。“ 從產品創(chuàng)新到零售革新，從社群生態(tài)到文化共鳴，HOKA愿陪伴中國跑者，感受 ‘生而會飛’ 的自由與快樂，以長期主義深化與本土文化的共益共振。未來，HOKA將繼續(xù)深度融入本土跑步文化，賦能運動生態(tài)，推廣無傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動并行，鼓勵更多人跨越山海丈量世界，與中國跑者和運動產業(yè)共同飛越未來。