“已注意到相關爭議，正在調查中。”5月7日，浙江海寧市市場監管局工作人員表示。同日，“胖都來”賣場多個公開電話均無法接通。

近日，浙江嘉興海寧新開業的賣場“胖都來”因與知名零售企業“胖東來”名稱相似而陷入輿論風波。

“胖都來”撞名“胖東來”

律師：理論上存在構成侵犯權益的可能

天眼查顯示，浙江胖都來商業管理有限公司成立于今年2月，注冊資本為1000萬元，浙江藝淘服飾有限公司、浙江盈都文化傳媒有限公司分別持股80%、20%，都建明擔任法定代表人。從工商信息來看，“胖都來”與胖東來無任何關聯。

對于名稱引發的爭議，“胖都來”官方回應稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務貼心；“都”字取自集團董事長的姓氏。

據悉，1995年，胖東來從一家糖煙酒店起步，一步步發展壯大，近年來更是憑借火爆人氣頻頻出圈，被網友稱為“不掛牌的6A級景區”。天眼查顯示，除“胖都來”外，目前，與“胖東來”近似的“胖西來”“胖南來”“胖北來”比比皆是。

北京知審律師事務所律師金杰表示，“胖都來”商號是否侵權，關鍵在于是否在特定范圍內造成消費者混淆。而在不正當競爭行為上，由于“胖都來”在名稱、logo等方面與“胖東來”存在相似度，理論上存在構成混淆行為、侵犯權益的可能，但因混淆的判定具有主觀性，難以客觀量化，類似案例判決結果也參差不齊。

金杰認為，盡管“胖都來”字號通過當地企業登記機關核準登記，但是依據《企業名稱登記管理規定》等法規，企業名稱不得使用與同行業先有一定影響的他人字號相同或近似的文字。商標法亦有規定，不得將他人注冊商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾。當地登記機關雖最初批準，后續也有糾錯機制。面對爭議，當地登記機關有責任主動審查，胖東來也可請求糾正。此外，胖東來還可選擇向法院起訴或請求登記機關處理，以維護自身權益。

5月2日，胖東來方面回應稱，已經取證并向對方郵寄律師函。此外，當地監管部門也介入了調查。

從百元到20萬元

明星祝福“批量生產”

據了解，“胖都來”開業當天發布了多位明星祝賀的視頻，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。

但隨著事件的持續發酵，“胖都來”在微信公眾號、視頻號上刪除了相關視頻。曾在連續劇《康熙微服私訪記》中飾演“三德子”的演員趙亮也發布致歉聲明稱：“這段視頻沒有任何商業合作或代言行為，更沒有收一分錢。但因考慮不周，引發了部分網友的質疑和誤會，這并非我的本意，深表歉意。”

5月7日，部分為“胖都來”站臺的明星，評論區已限制評論。

據多家中介經紀公司透露，如今明星錄制祝福視頻已是一門成熟的生意。

在某平臺提供的報價單中可見，目前市場上可提供祝福視頻服務的名人資源極為豐富，涵蓋國內一二三四線明星超百位，從當紅流量明星到資深老戲骨應有盡有。

有消息顯示，根據咖位的不同，錄制一條10秒至20秒的祝福視頻價格從幾百元到數十萬元不等。例如，一些知名度低的明星報價最低為800元，有代表作和一定知名度的普遍在千元左右。一些知名度較高的報價普遍在萬元以上。

在流程方面，品牌方需要選定具體的合作明星，審核完文案后與中介經紀公司簽訂協議，付完款后明星最后提供錄制視頻。整個流程在幾天內就能完成，快的話當天就能出視頻。

經紀公司稱：“出于名聲和品牌風險等問題考慮，像知名度較高的明星基本不會為品牌方錄視頻，即便要錄也只會錄一句生日快樂、新婚快樂這類的祝福語。”

北京云亭律師事務所王瓊律師認為，演員趙亮發表聲明稱，其錄制視頻并非出于商業合作或代言行為，也未收取費用。如果此聲明屬實，則很難認定其存在直接侵權行為。但是，如果明星明知企業存在侵權行為卻仍為其站臺，可能面臨一定的聲譽風險甚至間接法律責任。

根據民法典及廣告法的相關規定，作為公眾人物，明星在參與商業活動時應盡到合理的審查義務，避免因疏忽大意而引發爭議。如果明星未核實企業的背景信息及其行為合法性，可能被認為未盡到審慎義務。

若明星錄制的祝福視頻被用于誤導消費者（如暗示兩者有關聯），則可能構成虛假宣傳行為。根據廣告法的規定，明星作為廣告代言人需對虛假廣告承擔連帶責任。

來源：中國商報