遼寧
品牌全案：寵物護理品牌mud?由內部團隊打造的全新命名、標識與包裝設計
項目背景
2025年于英國上市的mud?是一個顛覆傳統的犬類洗護品牌，主打綠色無添加的日常洗護產品，倡導"接納狗狗的天性——臟一點又何妨"。
品牌由倫敦平面設計師Angelina Pischikova與藝術指導/策略師Karina Zhukovskaya聯合創立，創始人說："社交媒體上到處都是可愛干凈乖巧的'網紅狗'，但真實的狗狗就該滾泥坑、翻垃圾桶、舔你滿臉口水，或者吃自己的大便。
mud?的研發始于2023年，其pH平衡、中和異味的植物配方含燕麥、蘆薈等，沒有任何異味，畢竟狗狗的3億嗅覺細胞味道人工香精是會直接裂開的。品牌設計是研發團隊自己設計的。
設計理念：一場對精致養寵文化的叛逆
品牌視覺完美詮釋了"臟即是美"的哲學：
動態標識系統：logo會像真正的泥漿一樣隨天氣變化——雨天膨脹擴散，晴天收縮干燥。
熱敏互動包裝：mini裝瓶身采用熱敏油墨，遇水logo如泥漬般消失，干燥后重新顯現，隱喻"弄臟-洗凈-再弄臟"的循環。
標識設計
打破洗護品類慣有的精致美學，這個三字母logo以粘稠、渾濁、近乎難以辨認的形態挑釁著消費者的視覺習慣。其設計靈感源自泥漿遇水擴散的物理特性，簡約的造型因豐富的質感處理而充滿敘事張力，完美平衡了"潔凈"與"骯臟"的悖論。
包裝系統
啞光陶土色瓶身一反洗護產品常態，與臟污感logo形成奇妙和諧，mini裝遇水后logo逐漸消失的互動設計，將產品功能轉化為視覺詩學
夜間拍攝的"惡魔附體"風格寵物照片
每句文案都犀利解構著主流寵物文化的虛偽，用一致性極高的叛逆語調完成品牌敘事。
mud?確實是一個比較新穎的寵物品牌案例。它用相對真實的狗狗狀態作為品牌設計的出發點，品牌故事將"臟"升華為一種生活哲學，愛寵物，不光是愛他們的可愛，也要接受他們的全部缺點，比如“臟”。
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