“智豬博弈”模型告訴我們，在特定的規則下，小豬們會選擇“蹭”大豬生活。

“胖都來”之流之所以出現，正說明現有規則有問題。

我們不支持蹭名牌的行為，因此必須從道義上抵制，甚至從立法上嚴懲。

作者： 李 老 白

首發：老白讀書

01/

胖東來是“頂流”

這兩年胖東來太出圈了，多次上熱搜。

據不完全統計，僅去年5月都按今年5月這一年間，胖東來喜提熱搜12次，平均每月一次，這還不包括部分事件因跨周期或持續發酵而被多次討論。

比如2024年10月，胖東來因單店盈利超過所有商超上市公司的數據曝光，直接沖上微博熱搜首位。

2024年11月，胖東來因員工結婚政策（如禁止收彩禮）引發爭議，微博話題閱讀量達9.2億次。

還有今年的“紅內褲姐”、最近的某玉石網紅，乃至員工薪資、“委屈獎”，于東來對永輝的指導言論等，隨便哪一件拿出來都會引起網絡的熱烈討論。

流量高了，就難免有人想要蹭。

有的人正著蹭，有的人則挖空心思“碰瓷”蹭，這背后只說明一件事，那就是確實蹭到便宜了。

02/

為什么蹭胖東來能得利？

可以用“智豬博弈”的模型來解釋，它是由大名鼎鼎的約翰·納什在1950年提出來的。

電影《美麗心靈》，約翰·納什的傳記電影

假設豬圈里有兩頭豬，一頭大，一頭小。

豬圈的一側放有石槽，但控制豬食投放的按鈕卻在領一個側。

每按一下，會有10個單位的豬食進入石槽；但按按鈕這個動作，需要消耗2個單位的豬食“成本”。

設定講完了，很簡單，我們的問題是：

接下來會發生什么？

一開始兩頭豬會同時按按鈕，再一起跑過去吃。

大豬吃到7個單位，小豬吃到3個單位。

由于按按鈕的消耗（2個單位），最終的結果是大豬凈得5個單位的豬食，小豬得到1個單位。

小豬才吃了這么點，于是再次跑去按，這次大豬保持原地不動。

這次由于得到先機，大豬吃到了9個單位，小豬姍姍來遲只能吃到一個單位。

同樣減去成本，我們會發現大豬凈掙7個單位的豬食，比同時按要劃算；但是小豬反而虧了1個單位。

它會發現，自己去按總是不賺的——大豬同時去自己才賺1個單位，大豬如果不去自己虧得底穿！

于是接下來，小豬都不會再去按按鈕，為了不被餓死，大豬只有自己去按。

由于失去先機，這次大豬只能吃到6個單位，小豬則吃到了4個單位。

扣除成本，兩頭豬都吃到4個單位的豬食。

智豬博弈損益表，圖片來源《博弈論：每個人都能成為決策高手》

這時大豬可能會想，不公平啊，憑什么我“勞動”，它偷懶，最后得到的卻是一樣多？

但是沒辦法，大豬按與不按，只影響小豬的損益，而不會影響到小豬的決策。

那么在小豬只會等待的情況下，大豬最終只能選擇按，并最終接受這個實事。

這就是“智豬博弈”模型，聰明的讀者，不知道你明白了嗎？

這就是一種典型的“搭便車”行為，因此智豬博弈也被叫做“搭便車博弈”。

03/

好的規則很重要

為什么大豬總吃虧？

因為小豬不去按按鈕。

為什么小豬不按？

因為最初的規則之下，這就是它的行動的最優解。

規則非常重要，它會影響相關方的決策。

一個好的社會，應該是講究公平公正的社會，應該在公平與公正這一對相關但有時候沖突的概念中找到一個最優解。

如何促使小豬也愿意按？

有兩種思路：

1、獎勵策略。

小豬之所以選擇不按，是因為博弈之下，它按了可能反而會“虧本”。

那么解法很簡單，就是任何時候小豬按了都會有收益：

可以選擇改變食物分配比例，讓小豬按了能吃到3個單位；

也可以選擇改變按按鈕的成本，比如大豬按成本為2，但小豬按成本為0.5甚至0.

所以你明白為什么富人要多交稅，窮人則可以少交稅甚至不交嗎？

因為只有這樣，才能激發所有人的動力。

2、懲罰策略。

小豬搭便車之所以有利，是因為這個行為不產生成本。

這就相當于告訴大眾：懶是好的，蹭名牌、做山寨是好的，是一種負能量的價值觀。

我們不提倡負能量，因此就有必要對相關現象予以引導 或 懲罰。

比如對于小豬來說，按按鈕多少有收益，但不按按鈕則不允許吃食物，那它就不會一門心思想著去蹭大豬了。

04/

對于“胖都來”之流

聽說不止有胖都來，市場上還有“胖南來”“胖西來 ”，并且已經引起主流媒體的注意了。

現行法律上，這些蹭胖東來的行為也許尚有爭議空間。

但在價值取向上，我們應該堅決抵制這種蹭名牌的山寨行為，不僅從道義上，甚至應改變立法。

總之，我們一定要建立一個好的制度，堅決抵制“胖都來”之流！

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參考資料：

蔣文華，《博弈論：每個人都能成為決策高手》

央廣網，除了“胖都來”，還有“胖南來”“胖西來”……到底算不算侵權？

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