上海
（快消品訊）近日，歐萊雅旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索宣布，將于5月11日關閉品牌位于上海東平路的線下門店。該門店是Aesop伊索在中國的首店，于2022年11月開業，截至目前已營業兩年半。
歐萊雅方面表示，停止運營的原因為租約到期，而未能續約的緣由及對于未來線下門店的規劃，Aesop暫無回應。《快消品》了解到，Aesop伊索成立于1987年，總部位于澳大利亞的墨爾本。2023年8月，歐萊雅集團以25.3億美元（約合人民幣183億元）從Natura&Co手中完成對Aesop的收購。相關人員表示，此次交易填補了歐萊雅在高端個護品類/生活方式品牌的空缺，Aesop也成為目前歐萊雅史上最大的收購案例。
在被歐萊雅收購前，Aesop在中國市場的推進較為緩慢。該品牌自2018年以電商形式進入中國后，直到2022年11月才開出首家線下門店，2023年前，全國線下門店僅有兩家。
Aesop的線下擴張步伐在被歐萊雅收購后變得更為明確，尤其呈現出向購物中心加速滲透的趨勢。《快消品》獲悉，截至目前，Aesop在中國上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、成都合計擁有約20家門店，這些店多設立于萬象、太古等中高端購物中心項目中。天貓旗艦店顯示Aesop伊索擁有26.4萬粉絲。
而上海是Aesop線下門店最多的城市。Aesop除在東平路有門店外，在上海港匯恒隆、靜安嘉里中心開有兩家購物中心店，在新天地、洛克外灘源開有兩家街邊店，以及虹橋機場內一家線下店。
本次Aesop伊索東平路首店的關閉，在某種程度上映射出Aesop品牌在擴張與本地化過程中面臨的現實問題，也是歐萊雅集團在優化渠道布局、提升零售效率過程中的一個縮影，而Aesop如何在不丟失品牌氣質的前提下，適應更高強度的市場節奏，將決定其在中國高端護膚市場的下一階段走向。
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